猴年春節(jié)眨眼已經(jīng)過(guò)半，但關(guān)于猴年春晚的話題熱度卻只增不減，一直被看作"中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表"的春晚廣告更被人們持續(xù)熱議。2016年，在一片互聯(lián)網(wǎng)品牌的闊氣包場(chǎng)之中，君樂(lè)寶奶粉以3組9條拜年廣告聯(lián)播成功PK一眾“金主”“土豪”實(shí)現(xiàn)霸屏春晚，被稱為猴年春晚“最�！卑菽�。從全球首家拿下BRC A+頂級(jí)認(rèn)證到以“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”撬動(dòng)中國(guó)奶粉市場(chǎng)格局，結(jié)合2015年君樂(lè)寶奶粉的突出表現(xiàn)，此次高調(diào)亮相被業(yè)內(nèi)視為其品牌戰(zhàn)略升級(jí)的開(kāi)年炮。

首推現(xiàn)象級(jí)廣告君樂(lè)寶奶粉霸屏春晚賀猴年

從“彈幕廣告”到明星站臺(tái)，為了在2016年的春晚廣告大戰(zhàn)中出位出彩各路品牌也是絞盡了腦汁。區(qū)別于其他品牌的創(chuàng)意轟炸，君樂(lè)寶奶粉選擇以一種更獨(dú)特的形式與觀眾見(jiàn)面，即在春晚開(kāi)播前的19:36至19:45不到10分鐘內(nèi)連投9條拜年廣告，以一句簡(jiǎn)潔、喜慶的拜年詞"君樂(lè)寶奶粉向全國(guó)人民拜年“為全國(guó)百姓的年夜飯祝福增喜。大多數(shù)觀眾表示都對(duì)君樂(lè)寶奶粉的拜年廣告比較認(rèn)可，”看多了各品牌玩創(chuàng)意、拼懸念，君樂(lè)寶奶粉直接拜年更加‘走心’，給人感覺(jué)挺溫馨的"，而且連播3組9次讓人“想不記住都難”。作為一場(chǎng)擁有7億觀眾的頂級(jí)盛事，央視春晚的廣告時(shí)段歷來(lái)是商家必爭(zhēng)之地，可以說(shuō)誰(shuí)贏得了春晚誰(shuí)就贏得了口碑、贏得了市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士評(píng)論，春晚這個(gè)現(xiàn)象級(jí)平臺(tái)加君樂(lè)寶奶粉的現(xiàn)象級(jí)廣告，疊加帶來(lái)的現(xiàn)象級(jí)效應(yīng)可以說(shuō)是繼“六小齡童”、“敬業(yè)�！敝�后的又一個(gè)爆點(diǎn)。

“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”獲市場(chǎng)認(rèn)可君樂(lè)寶奶粉羊年得意

君樂(lè)寶奶粉此番高調(diào)亮相的底氣從何而來(lái)？我們從其銷售戰(zhàn)績(jī)中便能窺得一二。2015年，君樂(lè)寶奶粉銷售額超7億元，同比增長(zhǎng)達(dá)到140%以上，贏得了近百萬(wàn)消費(fèi)者的喜愛(ài)，并多次在雙11、618等電商促銷中力壓洋奶粉，產(chǎn)品銷售供不應(yīng)求。全球首家拿下歐盟BRC A+頂級(jí)認(rèn)證被中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)高鴻賓會(huì)長(zhǎng)評(píng)為“不亞于取得奧運(yùn)金牌”，有效提振了國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)信心。在君樂(lè)寶的帶動(dòng)下，許多民族乳企紛紛跟進(jìn)，國(guó)產(chǎn)奶粉“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”新陣營(yíng)不斷壯大，國(guó)外品牌也集體降價(jià)促銷，帶動(dòng)中國(guó)奶粉市場(chǎng)價(jià)格理性回歸。隨著2016年“全面二胎”政策的正式落地和農(nóng)歷猴年的到來(lái)，“猴寶寶”的集中降生將為奶粉行業(yè)的業(yè)績(jī)爆發(fā)提供極大利好。“君樂(lè)寶的愛(ài)源和君源奶粉工廠將陸續(xù)投產(chǎn)，屆時(shí)君樂(lè)寶的奶粉產(chǎn)能可以達(dá)到70億元，”對(duì)于2016年君樂(lè)寶奶粉的發(fā)展，君樂(lè)寶奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼非常有信心，“好的產(chǎn)品有了，好的市場(chǎng)機(jī)遇也有了，完成2016年的銷售目標(biāo)只是時(shí)間問(wèn)題”。

營(yíng)銷創(chuàng)新更創(chuàng)“心” 君樂(lè)寶奶粉啟動(dòng)品牌升級(jí)

對(duì)于此次君樂(lè)寶奶粉創(chuàng)意“9連環(huán)”現(xiàn)象級(jí)拜年廣告，有營(yíng)銷專家評(píng)論，這既迎合了春節(jié)的喜慶氛圍，更透露出君樂(lè)寶奶粉謀劃品牌戰(zhàn)略升級(jí)的深意。就在前不久，君樂(lè)寶以傳承民族文化為己任，連續(xù)第三年冠名央視中國(guó)成語(yǔ)大會(huì)，節(jié)目選手“成語(yǔ)女神”爆紅網(wǎng)絡(luò)，激起了人們對(duì)傳統(tǒng)語(yǔ)言文化的再度關(guān)注。此外更一舉拿下湖南衛(wèi)視金鷹、鉆石兩大獨(dú)播劇場(chǎng)合作伙伴，穩(wěn)占綜藝航母的一線傳播資源。隨著旗下三款主推產(chǎn)品成功簽約黃曉明、白百合、趙麗穎三大當(dāng)紅明星，君樂(lè)寶全新的年輕化的品牌形象和“讓健康充滿活力”的品牌理念愈加清晰可感。再聯(lián)系此次霸屏猴年春晚，君樂(lè)寶的營(yíng)銷步調(diào)既有新意又不乏“心”意，一系列創(chuàng)“心”營(yíng)銷表明了君樂(lè)寶向全國(guó)性一線品牌邁進(jìn)的決心與實(shí)力，在2015表現(xiàn)搶眼的君樂(lè)寶奶粉必將在新的一年里繼續(xù)高歌猛進(jìn)。