隨著國(guó)家二孩政策的放開(kāi),80后全面進(jìn)入生育階段,加之新一代父母消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。天時(shí)地利,催熱紙尿褲行業(yè)。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,目前中國(guó)紙尿褲普及率僅有30%~40%,而發(fā)達(dá)國(guó)家則達(dá)到。中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)還有巨大空間。
市場(chǎng)空間的巨大缺口,致使紙尿褲品牌紛紛興起,業(yè)內(nèi)認(rèn)為紙尿褲行業(yè)處于群雄逐鹿的混戰(zhàn)時(shí)期。在激烈競(jìng)爭(zhēng)中,紙尿褲的同質(zhì)化日益嚴(yán)重。紙尿褲品牌想要嶄露頭角,做細(xì)做精,具有獨(dú)特性才是生存之道。
廣州花花日用品有限公司進(jìn)軍紙尿褲行業(yè)六年時(shí)間,從品牌標(biāo)示到產(chǎn)品的定位都做到了獨(dú)有性,在紙尿褲市場(chǎng)獨(dú)樹(shù)一幟。
打造明晰名牌標(biāo)識(shí)。誕生于廣州的花花衛(wèi)生用品有限公司,以眾人熟知的廣州市市花“木棉花”為載體設(shè)計(jì)logo。并賦予其豐富的寓意。紅色花瓣代表bao--bao,圍繞周?chē)木G葉代表媽媽?zhuān)ㄖ形逍谴砉疚逍羌?jí)的產(chǎn)品和服務(wù)。
打破紙尿褲同質(zhì)化屏障,賦予產(chǎn)品獨(dú)有性。目前紙尿褲市場(chǎng)上,消費(fèi)者所需要的透氣、舒適、吸水量大這些功能,基本上所有紙尿褲都能滿(mǎn)足。在紙尿褲使用功能高度同質(zhì)化下,消費(fèi)者則更多傾向于感性功能,看起來(lái)怎么樣,摸起來(lái)怎么樣...
花花衛(wèi)生用品有限公司依據(jù)不同消費(fèi)者對(duì)紙尿褲的需求,推出三個(gè)各有千秋的紙尿褲品牌。無(wú)憂(yōu)草紙尿褲配置“綠芯片”萃取草本植物因子,提倡綠色環(huán)保原生態(tài)新理念,走自然清新風(fēng)格!敖z光面”進(jìn)口面料,是好酷紙尿褲的核心賣(mài)點(diǎn),走時(shí)尚韓流風(fēng)格,凸顯個(gè)性。珍好紙尿褲主打超薄觸感,采用“雲(yún)雲(yún)綿”面料,云朵般柔軟舒適。
琳瑯滿(mǎn)目的產(chǎn)品,讓消費(fèi)者換上選擇恐懼癥。而隨著人們生活品味的提高,更多的追求不再是大眾化產(chǎn)品,不一定要名牌,但一定要足夠個(gè)性化。為bao--bao選擇紙尿褲也是如此;ɑü緞(chuàng)立個(gè)性化品牌文化,打磨出產(chǎn)品獨(dú)特賣(mài)點(diǎn),為日后成為個(gè)性化品牌奠定基礎(chǔ)。