全球奶粉行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者惠氏正不斷推動(dòng)產(chǎn)品線升級(jí)來(lái)做奶粉市場(chǎng)增量。10月28日，惠氏營(yíng)養(yǎng)品宣布旗下S-26金裝旗艦版正式亮相，產(chǎn)品富含營(yíng)養(yǎng)元素神經(jīng)鞘磷脂，并改良包裝，擁有五大人性化罐體設(shè)計(jì)。

10月1日，被稱(chēng)為史上極嚴(yán)奶粉新政的《配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法》正式實(shí)施。奶粉新政明確規(guī)定每個(gè)企業(yè)不得超過(guò)3個(gè)配方系列9種產(chǎn)品配方。在業(yè)界看來(lái)，新規(guī)管理辦法的實(shí)施可以督促配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)提高研發(fā)能力、生產(chǎn)過(guò)程控制能力，也有助于提升行業(yè)門(mén)檻，對(duì)標(biāo)簽進(jìn)一步規(guī)范。隨著小企業(yè)被剔除出局，行業(yè)整合和洗牌將加速，更多不符合中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)的洋奶粉將面臨入不了境的問(wèn)題，而好產(chǎn)品將成為企業(yè)持續(xù)盈利的關(guān)鍵。

產(chǎn)品線升級(jí)瞄準(zhǔn)年輕一代消費(fèi)者

奶粉新政實(shí)施后，目前各大奶粉企業(yè)都在忙著削減品牌，但有些奶粉企業(yè)卻忙著推新，就在10月26日，三元也推出一款新品——超級(jí)金裝愛(ài)力優(yōu)配方奶粉，美素佳兒奶粉也在進(jìn)行煥裝新升級(jí)。
有分析認(rèn)為，奶粉新政實(shí)施的大背景下，各大奶粉企業(yè)都在做創(chuàng)新和產(chǎn)品升級(jí)。中間的緩沖期企業(yè)的投資計(jì)劃、轉(zhuǎn)型等都會(huì)在這段時(shí)間內(nèi)進(jìn)行�；菔弦彩窍Ｍ�借此次新政整合的機(jī)會(huì)，推出更精良的產(chǎn)品配方。

對(duì)來(lái)說(shuō)，奶粉是除母乳之外重要的營(yíng)養(yǎng)來(lái)源。每一口奶是否安全、有營(yíng)養(yǎng)，是千萬(wàn)家庭最關(guān)心的事。年輕的父母都可能有過(guò)這樣的經(jīng)驗(yàn)：想給bao--bao買(mǎi)更好的奶粉，但什么是好？走到琳瑯滿(mǎn)目的奶粉貨架前，卻不知道如何挑選。

研究表明，在生命成長(zhǎng)初期，給予營(yíng)養(yǎng)介入顯得尤為重要。對(duì)此，惠氏營(yíng)養(yǎng)品大中華區(qū)總裁瞿峰說(shuō)：“惠氏營(yíng)養(yǎng)品堅(jiān)持以世界yiliu的生產(chǎn)品質(zhì)和產(chǎn)品安全標(biāo)準(zhǔn)，為全球和母親提供品質(zhì)卓越、科學(xué)創(chuàng)新的營(yíng)養(yǎng)方案。S-26金裝旗艦版的上市，是惠氏營(yíng)養(yǎng)品發(fā)育營(yíng)養(yǎng)研究的成果體現(xiàn)。”

惠氏選擇了人氣“國(guó)民奶爸”作為S-26金裝旗艦版的品牌代言人，黃磊在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示，相信惠氏在科研實(shí)力與生產(chǎn)工藝方面都走在世界的前端。科技的力量是神奇的，領(lǐng)域的深度研究一定可以帶給年輕父母?jìng)兏�多選擇。

如今，除了已經(jīng)成為母嬰消費(fèi)中堅(jiān)力量的80后媽媽外，90后媽媽全新登場(chǎng)，正以逐漸升高的比例加入媽媽行列。這些90后媽媽有著全新的消費(fèi)意識(shí)和習(xí)慣，為此，惠氏金裝旗艦版從產(chǎn)品到設(shè)計(jì)也滿(mǎn)足考慮新一代智慧媽媽追求時(shí)尚、新潮的特質(zhì)。如全新鎖蓋、粉勺分離等更能符合年輕父母的需求。

從未來(lái)奶粉的發(fā)展看來(lái)，國(guó)內(nèi)奶粉價(jià)格將趨于理性，消費(fèi)者或?qū)⒉辉賵?zhí)著于高端奶粉。S-26金裝旗艦版產(chǎn)品是惠氏主推的高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品之一，惠氏也正在以長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展視野，布局品牌發(fā)展戰(zhàn)略贏得新一代消費(fèi)群體。

提升科研力成為眾品牌一致選擇

作為極嚴(yán)新政，配方注冊(cè)制明確范圍是境內(nèi)生產(chǎn)和銷(xiāo)售的所有配方奶粉產(chǎn)品，這也將入華銷(xiāo)售的境外品牌納入監(jiān)管。目前在進(jìn)口奶粉品牌中，惠氏、達(dá)能紐迪西亞、美贊臣等銷(xiāo)量位于前列。新政后，惠氏也率先做出響應(yīng)。

目前來(lái)看，一旦注冊(cè)制落地實(shí)施，市場(chǎng)現(xiàn)有的2000多個(gè)品牌中，約有四分之三品牌會(huì)被清理出局，比例超過(guò)七成。在新政實(shí)施后，一視同仁讓國(guó)內(nèi)外的大品牌能夠把握住市場(chǎng)，扭轉(zhuǎn)目前奶粉品牌混雜的局面。如果說(shuō)相繼出臺(tái)各種政策法規(guī)以規(guī)整國(guó)內(nèi)乳業(yè)同時(shí)重振消費(fèi)者的信心，那么惠氏等乳企則是在加大力度進(jìn)行最新一代配方研發(fā)，為品牌發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的后盾。

就在今年7月，美國(guó)高水平的醫(yī)學(xué)與行為研究機(jī)構(gòu)——國(guó)家衛(wèi)生研究院（NIH）與惠氏營(yíng)養(yǎng)品共同開(kāi)展了為期四年的“腦連接組計(jì)劃（BCP）”項(xiàng)目�；菔媳硎�，作為一家全球營(yíng)養(yǎng)合作伙伴，會(huì)在今后與名科學(xué)家們一起，針對(duì)0~5歲發(fā)育，進(jìn)行尖端的研究。

nearto母乳是配方奶粉學(xué)習(xí)和研究的終極目標(biāo)，這需要的營(yíng)養(yǎng)及研究結(jié)果的驗(yàn)證和支持。隨著奶粉新政頒布實(shí)施，加大企業(yè)科研水平和能力的考驗(yàn)，這也受到各企業(yè)的空前重視。
2014年，惠氏營(yíng)養(yǎng)品在中國(guó)正式成立惠氏營(yíng)養(yǎng)科學(xué)中心，定位在推動(dòng)全球營(yíng)養(yǎng)學(xué)研究與本土實(shí)踐的交流與溝通。例如開(kāi)發(fā)定制化DHA攝入評(píng)估工具（DHA Intake Evaluation Tool，DIET），解決了長(zhǎng)久以來(lái)難以常規(guī)評(píng)估DHA攝入量的難題。用一年時(shí)間，在國(guó)家科技核心期刊《中國(guó)生育健康雜志》發(fā)表《中國(guó)孕產(chǎn)婦及補(bǔ)充DHA的專(zhuān)家共識(shí)》，則標(biāo)志著中國(guó)率先以DHA營(yíng)養(yǎng)為專(zhuān)題的科學(xué)指導(dǎo)文件正式面世。

對(duì)于國(guó)內(nèi)外乳企而言，目前最重要的是加強(qiáng)品牌可信度的打造�；菔戏矫姹硎�，作為雀巢集團(tuán)的一員，惠氏也參與到中國(guó)8城市“健康”孕婦、0~36月?tīng)I(yíng)養(yǎng)調(diào)查和中國(guó)3城市健康乳母乳汁成分研究中，這些都會(huì)幫助提升中國(guó)孕產(chǎn)婦及獲得更好的營(yíng)養(yǎng)和健康。

今年是惠氏進(jìn)入中國(guó)30年，隨著中國(guó)全面放開(kāi)二孩，中國(guó)奶粉行業(yè)集中度進(jìn)一步提升，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更趨于白熱化，海淘變得更加簡(jiǎn)單，電商渠道迅猛發(fā)展，品牌和安全逐步成為消費(fèi)者的首要考量因素，未來(lái)惠氏或?qū)�憑借強(qiáng)大的品牌號(hào)召力繼續(xù)保持市場(chǎng)。