嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)張，2018預(yù)計(jì)將接近500億元。根據(jù)中國(guó)社科院預(yù)測(cè)，隨著二胎政策的實(shí)施，伴隨著新生兒數(shù)量短暫回落后，將于2017年迎來(lái)新生兒的增長(zhǎng)。同時(shí)，隨著消費(fèi)習(xí)慣的改變，人均紙尿褲的滲透率將會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)，目前滲透率為58%左右。隨著滲透率的增加，嬰兒紙尿褲的日均使用量也會(huì)增加，但并不會(huì)有過(guò)于顯著的增幅。隨著人民生活水平以及可支配收入的提高，高端品牌會(huì)更受青睞，嬰兒紙尿褲平均銷(xiāo)售價(jià)格也會(huì)隨之增加。預(yù)計(jì)嬰兒紙尿褲市長(zhǎng)規(guī)模在2018年將達(dá)到485億元。

嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

成人紙尿褲市場(chǎng)方興未艾，潛在規(guī)�？蛇_(dá)100億元。2015年，國(guó)內(nèi)成人紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模已超過(guò)40億元，但市場(chǎng)滲透率仍不足 3%。若按照世界平均滲透率12%的水平計(jì)算，我國(guó)成人失禁用品的市場(chǎng)規(guī)模在100億元左右。

2009-2014年中國(guó)嬰兒紙尿褲和成人失禁銷(xiāo)售量

2009-2014年中國(guó)嬰兒和成人失禁用品銷(xiāo)售額

綜合嬰兒紙尿褲市場(chǎng)和成人紙尿褲市場(chǎng)來(lái)看，一次性紙尿褲市場(chǎng)總規(guī)模于2018年將近600億人民幣。行業(yè)潛能巨大，如何把握機(jī)會(huì)在市場(chǎng)中分一杯羹將成為相關(guān)企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。

新生人口快速增長(zhǎng)與政策因素合力支撐紙尿褲發(fā)展。自新中國(guó)成立以來(lái)，我國(guó)已經(jīng)歷過(guò)的三次明顯的生育高峰分別出現(xiàn)于1949~1955年、1962~1986年以及1985~1990年。按照我國(guó)法定結(jié)婚年齡和社會(huì)現(xiàn)實(shí)推測(cè)，自1985年開(kāi)始的第三次生育高峰時(shí)期出生的人口應(yīng)在2010~2015年進(jìn)入生育年齡。

85年后的第三次生育高峰預(yù)計(jì)將在2010-2015年進(jìn)入生育年齡

政策因素助力紙尿褲發(fā)展。隨著二胎政策的實(shí)行以及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，紙尿褲需求量擴(kuò)大。單獨(dú)二孩政策于2014年在全國(guó)逐步開(kāi)始實(shí)施，2015年是該政策完全實(shí)施后的第二年，但根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，2015年全年出生人口為1655萬(wàn)，比2014年減少32萬(wàn)。出生人數(shù)不但沒(méi)有繼續(xù)上升反而略有下降，這是由于生育旺盛期婦女人數(shù)的大量減少，導(dǎo)致一孩出生率下降，我國(guó)出生人數(shù)出現(xiàn)了回落。根據(jù)數(shù)據(jù)分析,2015年出生總量中,一孩生育減少85萬(wàn)左右,二孩生育增加45萬(wàn)左右。預(yù)測(cè)2016全年出生人口繼續(xù)短暫回落，2017迎來(lái)增長(zhǎng)，有助于嬰兒類(lèi)紙尿褲消費(fèi)。根據(jù)中國(guó)社科院人口與勞動(dòng)經(jīng)濟(jì)研究所與社會(huì)學(xué)所相關(guān)研究人員的測(cè)算預(yù)期，全面放開(kāi)二胎后，我國(guó)新生兒在2015-2019年五年內(nèi)將新增750萬(wàn)人。同時(shí)，中國(guó)城市紙尿褲普及率達(dá)92%，但在農(nóng)村尚不足10%，可以預(yù)見(jiàn)，中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)潛力還將逐漸擴(kuò)大。

全球成人紙尿褲市場(chǎng)發(fā)展迅速，規(guī)模已超60 億美元。2014 年全球成人紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到64 億美元，并且以平均8%的增速保持著增長(zhǎng)。我國(guó)市場(chǎng)上的成人紙尿褲產(chǎn)品最早出現(xiàn)在1997 年前后，隨著國(guó)內(nèi)老年化人口結(jié)構(gòu)的不斷變化，成人失禁用品也開(kāi)始被越來(lái)越多的消費(fèi)者所認(rèn)知。近年來(lái)，整個(gè)行業(yè)已開(kāi)始從導(dǎo)入期末端轉(zhuǎn)向快速成長(zhǎng)期，出口市場(chǎng)迅速恢復(fù)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)也大幅增長(zhǎng)。根據(jù)生活用紙委員會(huì)公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2014 年我國(guó)成人紙尿褲消費(fèi)量約6.45 億片，同比增長(zhǎng)119%。在按片計(jì)算的總消費(fèi)量中，紙尿褲占45%，紙尿片占20%，護(hù)理墊占35%。生活水平的提高以及人均可支配收入的增長(zhǎng)是成人失禁用品市場(chǎng)增長(zhǎng)的首要原因，而北京等部分省市將一次性紙尿褲/片和護(hù)理墊等衛(wèi)生用品納入工傷職工保險(xiǎn)報(bào)銷(xiāo)范圍也是促進(jìn)成人失禁用品消費(fèi)量增長(zhǎng)的原因之一。

隨著中國(guó)老齡化社會(huì)的到來(lái)，國(guó)內(nèi)成人紙尿褲發(fā)展極具潛力。目前中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入完全意義上的老齡化社會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，世界范圍內(nèi)60 歲以上男性老年人尿失禁的發(fā)生率大約為18.9%，而女性患病率更是高達(dá)37.7%。全國(guó)老齡委辦公室公布的數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)65 歲以上需要長(zhǎng)期護(hù)理的老年人數(shù)達(dá)到3750 萬(wàn)人，65 歲以下的癱瘓和半癱瘓病人約200 萬(wàn)人，再加上其他失禁病人，保守估計(jì)全國(guó)需要使用成人失禁用品的失能老人總?cè)藬?shù)近4000 萬(wàn)人。按人年均消耗1460 片（人均4 片/日）計(jì)算，中國(guó)成人失禁用品的年需求約585 億片。如果按12%的世界平均滲透率計(jì)算，我國(guó)成人失禁用品的消費(fèi)量將達(dá)到61.32 億片，若按1.62 元/片的均價(jià)（不含稅）計(jì)算，國(guó)內(nèi)成人失禁用品的市場(chǎng)規(guī)模將近百億元。

中國(guó)老年人口和老年失禁人口比例逐年增高