中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)不斷拓展業(yè)務(wù)半徑，圍繞母嬰用戶需求不斷完善業(yè)務(wù)布局。以社區(qū)及孕育工具為入口，不斷向健康醫(yī)療、親子旅游、教育、電商、本地O2O服務(wù)等關(guān)聯(lián)領(lǐng)域延展，營造母嬰生態(tài)圈，跨界融合生態(tài)發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)發(fā)展概況

◈ 用戶消費升級倒逼母嬰產(chǎn)業(yè)升級

隨著85后、90后年輕一代的崛起，本是中國主力數(shù)字消費者的他們已到了為人父母的年紀(jì)，孕育觀念和消費行為的升級，致使互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場發(fā)展迅速，從信息內(nèi)容服務(wù)到工具服務(wù)，再到母嬰電商、跨境購物和大母嬰產(chǎn)業(yè)的O2O服務(wù)，用戶的訴求正在倒逼母嬰產(chǎn)業(yè)朝規(guī)范化、品質(zhì)化、標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。

◈ 2016年中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)市場處于高速發(fā)展期

◈ 互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)圍繞用戶需求不斷延伸業(yè)務(wù)半徑

中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)不斷拓展業(yè)務(wù)半徑，圍繞母嬰用戶需求不斷完善業(yè)務(wù)布局。以社區(qū)及孕育工具為入口，不斷向健康醫(yī)療、親子旅游、教育、電商、本地O2O服務(wù)等關(guān)聯(lián)領(lǐng)域延展，營造母嬰生態(tài)圈，跨界融合生態(tài)發(fā)展。

◈ 豐富消費場景，拓展商業(yè)變現(xiàn)模式

◈ 內(nèi)容營銷，挖掘紅人經(jīng)濟(jì)價值

通過內(nèi)容營銷，降低獲客成本、提升用戶粘性和轉(zhuǎn)化率。通過打造媽媽紅人、醫(yī)生紅人等，利用自媒體、直播、社區(qū)/社群等傳播渠道挖掘紅人經(jīng)濟(jì)價值，將高性價比的商品、科學(xué)的育兒理念等價值內(nèi)容傳播給用戶進(jìn)而將內(nèi)容變現(xiàn)。

◈ 2016年6月中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰綜合社區(qū)APP用戶規(guī)模達(dá)1566萬

中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)已全面向移動端遷徙，2016年6月母嬰綜合社區(qū)APP用戶規(guī)模達(dá)1,566萬，啟動次數(shù)85,056萬次。用戶發(fā)展態(tài)勢良好，隨著二胎政策的全面開放、年輕父母的孕育理念提升，中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)APP用戶規(guī)模將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。

◈ 互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)APP用戶活躍度高，2016年6月人均單日啟動APP次數(shù)約11次

中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)APP用戶活躍度高，2016年6月母嬰綜合社區(qū)APP用戶人均單日啟動次數(shù)達(dá)11.3次，人均單日使用時長104.3分鐘。

◈ 2016年第2季度主要母嬰社區(qū)APP活躍用戶規(guī)模對比

◈ 中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)發(fā)展趨勢分析

互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)用戶研究

◈ 互聯(lián)網(wǎng)母嬰綜合社區(qū)用戶高度關(guān)注醫(yī)療健康、熱愛美食和購物

與互聯(lián)網(wǎng)母嬰綜合社區(qū)相關(guān)性最強(qiáng)的領(lǐng)域為：孕育健康、母嬰電商、生理健康、掛號、美食社區(qū)、家居家裝、兒童教育等領(lǐng)域，由此相關(guān)性可以看出，互聯(lián)網(wǎng)母嬰綜合社區(qū)用戶對醫(yī)療健康高度關(guān)注，對相關(guān)掛號導(dǎo)診類APP應(yīng)用率高，同時熱愛美食和購物，對家居家裝、家政服務(wù)類生活服務(wù)需求度高。

◈ 互聯(lián)網(wǎng)母嬰綜合社區(qū)用戶在生理健康、問診、減肥瘦身、醫(yī)藥等醫(yī)療健康細(xì)分領(lǐng)域應(yīng)用廣泛

美柚、大姨嗎、春雨醫(yī)生、好大夫在線、薄荷、1藥網(wǎng)這6款應(yīng)用滲透率較高且用戶使用較為偏好，說明以上的應(yīng)用在用戶中受到廣泛的使用，且用戶粘性較高。

◈ 互聯(lián)網(wǎng)母嬰綜合社區(qū)用戶熱愛美食，喜歡下廚房分享菜譜，對于生鮮類食品電商應(yīng)用廣泛

下廚房、豆果美食、好豆菜譜、美食杰、香哈菜譜、美食天下、中糧我買網(wǎng)這7款應(yīng)用滲透率較高且用戶使用較為偏好，說明以上的應(yīng)用在用戶中受到廣泛的使用，且用戶粘性較高。

◈ 寶寶樹用戶熱愛購物和美食，對家居家裝及生活服務(wù)需求明顯

◈ 孕育管家用戶與媽媽網(wǎng)平臺強(qiáng)關(guān)聯(lián)，購物及孕育知識獲取需求集中

◈ 寶寶知道用戶偏愛科學(xué)育兒，對母嬰健康和醫(yī)療需求較高

◈ 媽媽幫用戶熱愛體育，注重養(yǎng)生保健和兒童教育

◈ 柚寶寶孕育用戶熱愛購物，對美容整形及美業(yè)服務(wù)需求較高

互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)市場競爭格局

◈ 中國互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)實力矩陣

寶寶樹和媽媽網(wǎng)移動端產(chǎn)品布局完善，用戶規(guī)模行業(yè)，業(yè)務(wù)模式也在不斷完善，位于者象限。媽媽幫移動端用戶規(guī)模增長迅速，移動端流量占比較高，位于務(wù)實者象限。

寶寶知道憑借百度、百度知道強(qiáng)有力的資源支持，憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品服務(wù)，用戶增長迅速。而老牌母嬰網(wǎng)站搖籃網(wǎng)也在積極轉(zhuǎn)型，打造融合線上線下資源的“母嬰健康管理”大平臺。

◈ 寶寶樹：全新升級的寶寶樹生態(tài)，滿足中國家庭孕育消費需求

寶寶樹是中國規(guī)模的母嬰企業(yè)，全新升級的“寶寶樹生態(tài)”，除了有滿足用戶需求的電商業(yè)務(wù)，還涵蓋金融保險、醫(yī)療健康、教育、旅游等。目前，寶寶樹已經(jīng)形成豐富的產(chǎn)品矩陣，通過資源有效整合以及不斷創(chuàng)新，全面立體地為中國的家庭用戶提供可信賴的、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

◈ 媽媽網(wǎng)：向母嬰綜合服務(wù)平臺升級

作為中國母嬰網(wǎng)絡(luò)股（盛成網(wǎng)絡(luò)834093），媽媽網(wǎng)面對二胎政策、消費升級所帶來的新契機(jī)，積極探尋母嬰企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展路徑，構(gòu)建出以社區(qū)為核心，以“微網(wǎng)紅”為營銷特色的母嬰綜合型平臺。目前，媽媽網(wǎng)已將業(yè)務(wù)全面延展至母嬰電商、本地生活、線下實體等領(lǐng)域。媽媽網(wǎng)財報表現(xiàn)出企業(yè)良性發(fā)展，整體營收利潤高速增長，業(yè)內(nèi)地位強(qiáng)凸顯。

◈ 寶寶知道：面向備孕、懷孕、新手父母的孕育工具社區(qū)

寶寶知道是百度知道推出的專門面向備孕、懷孕、0－6歲新手父母的一款專業(yè)孕育工具社區(qū)。擁有業(yè)內(nèi)權(quán)威專家團(tuán)資源，每天產(chǎn)出高質(zhì)量原創(chuàng)經(jīng)驗1460余篇；推出行業(yè)里獨創(chuàng)特色項目專家直播、百萬粉絲計劃、主婦鏘鏘鏘、試用秒殺用戶權(quán)益等特色欄目，滿足3000萬+活躍母嬰用戶需求。百度大數(shù)據(jù)顯示，百度搜索（PC端和Wap端）中母嬰用戶每日搜索達(dá)到5000萬人次，其中53%的搜索需求是被寶寶知道滿足。

備注：（數(shù)據(jù)來源/寶寶知道、圖片來源/Analysys易觀）