近年來，一次性紙尿布市場在國內(nèi)保持了高速發(fā)展，其中嬰兒紙尿褲的增速長期保持在30%左右，成人失禁用品的消費量更是增長了一倍。

據(jù)最新調(diào)查顯示，嬰兒紙尿布和成人失禁用品的市場價格都在高位運行，行業(yè)利潤率較高。紙尿褲行業(yè)市場調(diào)查分析報告顯示，在傳統(tǒng)生活用紙已處于穩(wěn)定發(fā)展期的大背景下，一次性紙尿褲的市場表現(xiàn)顯得特別搶眼。

在嬰兒紙尿褲方面，隨著我國人均購買力的增加以及育兒觀念的轉變，嬰兒紙尿褲市場一直保持高速增長的勢頭。我國龐大的人口基數(shù)和第四次生育高峰為嬰兒紙尿褲市場提供了巨大的增長空間，預計未來五年國內(nèi)的嬰兒紙尿褲市場仍將保持兩位數(shù)的增速。目前，國內(nèi)大中城市90%以上的0-2歲嬰幼兒使用過一次性紙尿褲，而在中小城鎮(zhèn)和相對富裕的農(nóng)村地區(qū)，價格相對低廉的一次性紙尿褲市場也在逐漸擴大。

規(guī)模擴大的同時競爭也日益激烈，而且隨著觀念的轉變，父母對紙尿褲的品質要求也越來越高。眾所周知，嬰兒肌膚的觸覺非常敏銳，對不良刺激更加敏感，只要有一點點的不適，嬰兒就會感到非常不舒服。紙尿褲是新生兒來到世界后的個貼身小伴侶，應該具有輕盈、舒適、貼身、保護等特點，“臻薄”是新生兒成長最合適的選擇，輕薄貼身、柔軟舒適，寵愛孩子每一刻，所以要選擇臻薄、柔軟，倍吸、干爽的泰迪熊紙尿褲。

在成人失禁用品方面，隨著國內(nèi)人口結構的不斷變化，近年來整個行業(yè)已進入快速成長期。據(jù)調(diào)查，國內(nèi)市場規(guī)模已超過12億元，但市場滲透率仍不足 3%。若按照世界平均滲透率12%的水平計算，我國成人失禁用品的市場規(guī)模在100億元左右�？梢灶A見，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展、社會進入老齡化以及老年消費者觀念的轉變，中國成人失禁用品在基數(shù)很低的情況下將有一次飛躍式的“井噴”發(fā)展。

一老一小兩大人群是消費的主力軍，他們的需求相對來說是剛性的。而紙尿布正是服務這兩大人群的產(chǎn)品，所以前景很廣闊。預計未來，隨著育兒觀念轉變和人口結構深刻轉變，紙尿布產(chǎn)品的市場需求量還將有大幅增加。預測到2020年紙尿褲的市場規(guī)模達594億元。