近年來,奢侈品行業(yè)深陷寒冬,但高端童裝市場(chǎng)卻逆勢(shì)增長(zhǎng),呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)。高端童裝續(xù)期爆發(fā),吸引了眾多奢侈品大牌加碼布局,成為奢侈品寒冬中一簇徐徐燃起的火苗。
童裝主要是指0-16歲年齡段人群的著裝,按材質(zhì)、價(jià)格、設(shè)計(jì)等劃分為高端童裝市場(chǎng)、中高端童裝市場(chǎng)及低端童裝市場(chǎng),近年來發(fā)展迅速。
和成人衣物不同,消費(fèi)者在選購?fù)b時(shí),會(huì)綜合考慮舒服度、質(zhì)量、品牌、填充物等因素,而不僅僅只是“好看”。這是因?yàn)閮和幱诔砷L(zhǎng)期,對(duì)貼身衣物要求更高,既要保證舒適度,又不能損害到健康。
童裝選購理念的不同,給高端童裝市場(chǎng)創(chuàng)造了巨大潛在需求。隨著消費(fèi)升級(jí)、居民收入水平提高、健康意識(shí)覺醒,高端童裝市場(chǎng)需求將逐步得以釋放。
不過,我國(guó)童裝市場(chǎng)產(chǎn)品層次仍以低端為主,高端童裝需求未得到充分釋放。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的《中國(guó)高端童裝行業(yè)產(chǎn)銷需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》數(shù)據(jù),2015年,我國(guó)童裝零售量為23.15億件,童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1372億元,同比增長(zhǎng)8%。其中,高端童裝零售規(guī)模為144億元,占比十分有限。
從產(chǎn)業(yè)生命周期來看,童裝行業(yè)尚處于成長(zhǎng)期階段,市場(chǎng)需求增長(zhǎng)迅速,上升空間巨大。特別是伴隨全面二胎政策落地,童裝行業(yè)前景可期。據(jù)上述報(bào)告預(yù)計(jì),今年2017年,我國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超過1500億元。高端童裝細(xì)分領(lǐng)域有望因此受益,并迎來快速發(fā)展。
全球范圍內(nèi)來看,高端童裝潛力同樣不小。一方面,高端童裝逐步發(fā)展成為饋贈(zèng)禮品,童裝禮服銷售量提升;另一方面,隨著健康生活觀念深入,高端童裝需求將迎來爆發(fā)。
高端童裝的大好前景,吸引了眾多奢侈品牌入局。Burberry、Gucci等國(guó)際奢侈品牌紛紛進(jìn)軍童裝領(lǐng)域,開辟童裝產(chǎn)品線,各地的童裝精品店鋪隨之不斷涌現(xiàn)。
相對(duì)而言,國(guó)內(nèi)高端童裝行業(yè)主要以中小企業(yè)。隨著高端童裝市場(chǎng)崛起,有望掀起一輪洗牌,優(yōu)質(zhì)企業(yè)將脫穎而出,甚至與國(guó)際奢侈品牌展開競(jìng)爭(zhēng)。
總的來說,隨著中高端收入家庭增多,高端童裝市場(chǎng)在未來幾年內(nèi)有望迎來爆發(fā)式增長(zhǎng),國(guó)內(nèi)外企業(yè)已開始加碼布局,試圖從中分得一杯羹,未來發(fā)展空間廣闊。(來源:前瞻網(wǎng))