生活護理紙品指為照顧個人居家，外出等所使用的各類衛(wèi)生護理紙品，包括衛(wèi)生紙、抽紙、餐巾紙、廚房用紙、濕巾、紙尿褲、衛(wèi)生巾、擦鞋紙、擦手紙等等。

2016年中國生活護理紙品成上升發(fā)展趨勢。下面具體盤點以下行業(yè)大事件：

1衛(wèi)生巾——透氣性成為主要訴求點之一，小眾化利基產(chǎn)品是突破口，新型包裝滿足新生代消費者求新求異的心理。

a.恒安推出七度空間吸血萌寵巾(異形衛(wèi)生巾)和經(jīng)期拉拉褲。

b.維達推出薇爾VIA無濕感透氣衛(wèi)生巾，通過產(chǎn)品包裝升級，提升產(chǎn)品形象，并繼續(xù)以創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)營銷活動，成功擴大品牌粉絲和核心用戶群。輕曲線Libresse也持續(xù)了在馬來西亞的強勁表現(xiàn)。

c.百亞推出自由點“掌控君”二分之一玲瓏掌心包衛(wèi)生巾，小巧時尚、隨時隨地自由拿取，便攜避免尷尬。

d.浙江派德推出“原色美”衛(wèi)生巾，主打美白+修護，綜合實力躍居微商衛(wèi)生巾品牌。

2嬰兒紙尿褲——輕薄、柔軟、超強吸收仍是主打，差異化是研發(fā)重點，中國特色的全芯體產(chǎn)品更加成熟。

a.尤妮佳特別為體重在3kg以下的新生寶寶研發(fā)了“moony air fit低體重兒專屬紙尿褲”，滿足早產(chǎn)兒和低體重兒的特殊需求。

b.恒安開發(fā)全新的“特柔小輕芯”紙尿褲產(chǎn)品，采用高性能的材料，定位高端市場，以進口和跨國公司的高端紙尿褲作為核心競爭對手。

c.維達推出噓噓樂Sealer成長褲，試銷反映理想。

3成人紙尿褲——經(jīng)濟型、簡易型產(chǎn)品滿足價格敏感型消費者的需求，結(jié)構(gòu)改進、抑菌祛味是產(chǎn)品差異化的方向。

a.維達集團重新疏理了包大人Dr. P品牌的定位，使其成為添寧TENA旗下專注于中重度失禁護理的子品牌。

b.天津?qū)嶒攤�業(yè)推出永福康系繩式成人紙尿褲。

c.上海卉丹推出尿濕提醒護理墊。

d.威海頤和推出頤爾舒成人護理褲，采取殼聚糖纖維，天然抑菌，清爽祛味。

e.杭州淑潔推出安詩麗雅成人紙尿褲，采用了竹纖維面層，可除菌、祛異味。

4濕巾——個人護理用濕巾細分化、天然植物纖維應(yīng)用于濕巾基材中、可沖散性成為廁用濕巾開發(fā)的焦點。

a.恒安推出用途細分化的個人護理用濕巾：哺乳期專用乳房清潔濕巾：采用純棉水刺布和EDI純水，鋁箔迷你裝，出行便攜，冷熱兩敷。針對現(xiàn)在熬夜族、加班族“特困”君越來越多的現(xiàn)象，將冰爽勁涼系列濕巾升級為更強大的WAKE UP提神系列濕巾，配方中加入更多薄荷醇，使用效果更明顯。

b.河北氏氏美推出的濕木漿紙濕巾以其環(huán)�？山到獾奶攸c深受喜愛。

行業(yè)特別關(guān)注：

1.美佳爽在福建的第三個生產(chǎn)基地全面啟動，規(guī)劃安裝28條衛(wèi)生巾、嬰兒紙尿褲、成人紙尿褲等衛(wèi)生用品生產(chǎn)線。

2.嬰舒寶位于晉江五里工業(yè)園區(qū)的新工廠落成，新廠區(qū)占地60畝，現(xiàn)代化的生產(chǎn)車間可容納36條生產(chǎn)線，全自動化立體倉庫可容納100萬件貨物倉儲。還計劃新增成人紙尿褲、成人拉拉褲、經(jīng)期褲、衛(wèi)生巾等生產(chǎn)線。

3.杭州千芝雅在桐廬經(jīng)濟開發(fā)區(qū)新建的現(xiàn)代化廠房全面投產(chǎn)，千芝雅與日本瑞光最新簽訂4條嬰兒紙尿褲生產(chǎn)線，設(shè)計車速1,000片/min。

4.臨安可艾的新工廠投入使用，富田公司提供的嬰兒紙尿褲生產(chǎn)線投產(chǎn)。

5.佛山西樵鎮(zhèn)衛(wèi)生用品產(chǎn)業(yè)集群初步形成，除已有的昱升、啟盛等衛(wèi)生用品企業(yè)外，2016年，佛山栢盈無紡布、佛山市福得佳、廣東金三發(fā)、佛山市惠嬰樂4家衛(wèi)生用品及產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)落戶西樵鎮(zhèn)。

6.茵茵為神舟十一號載人飛船的航天員提供紙尿褲產(chǎn)品，從神舟六號開始，這已是航天員第5次使用茵茵紙尿褲。

7.浙江金三發(fā)集團子公司優(yōu)全護理全面擴展母嬰產(chǎn)品，推出“貝能”“孩子盟”等高端紙尿褲品牌。

8.廣東昱升公司，綜合實力躍居全國第二，2016年公司銷售額突破10億元人民幣，整體保持33%的上漲速遞。

9.“凱兒得樂”紙尿褲品牌綜合實力躍居微商紙尿褲品牌，2016年銷售額突破4億元人民幣，代理商超過10萬人。

10.“爸爸的選擇”紙尿褲品牌綜合實力躍居電商紙尿褲品牌，2016年銷售額突破1億元人民幣。