近年來，“二孩經(jīng)濟、消費升級”助推中國嬰童市場快速擴張。羅蘭貝格統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國母嬰童市場未來5年將以每年15%的速度增長，2020年整體市場規(guī)模接近3.6萬億元。因此，廣州奧飛娛樂也看到了良機，日前牽手天貓母嬰聯(lián)合宣布達成戰(zhàn)略合作，未來雙方計劃在IP營銷、創(chuàng)新科技等方面展開全方位合作。

隨著“全面放開二胎”政策效果逐漸顯現(xiàn)，二孩經(jīng)濟迅速升溫，中國母嬰行業(yè)正在迎來了新一輪快速增長。國內(nèi)知名第三方數(shù)據(jù)機構易觀咨詢統(tǒng)計，2016年中國母嬰行業(yè)市場規(guī)模近2.3萬億，預計2017年這一數(shù)字將達到2.7萬億，同比增長15.5%。

奧飛娛樂首席戰(zhàn)略官李斌表示，公司將充分發(fā)揮線上線下渠道優(yōu)勢、多產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應，深度拓展嬰童市場，全方位、高頻次的覆蓋用戶，讓消費者體驗到更精彩的育兒生活，享受潮流父母的樂趣。據(jù)了解，奧飛嬰童與天貓母嬰計劃在品牌營銷、消費者互動、IP營銷、創(chuàng)新科技上取得全方位的戰(zhàn)略合作關系。天貓母嬰方面介紹稱，公司非常重視與奧飛集團的合作，除了已經(jīng)進駐天貓的澳貝、奧迪雙鉆，還將引入嬰童出行品牌Babytrend、Micolor，雙方在嬰童出行行業(yè)合作發(fā)展的空間巨大，尤其是滿足目前90-95后母嬰消費者對于戶外、旅行、親子生活方式的需求。

在新生兒數(shù)量增加、國民消費升級雙重作用下，中國家長們對嬰童服務的需求不斷增長，也更加注重嬰童用品的質量與安全。羅蘭貝格調(diào)研顯示，在做出購買決策時，母嬰童消費者關注最主要因素是品質，其次是服務，對價格敏感性較低。在這樣的背景下，國內(nèi)企業(yè)紛紛加碼布局嬰童產(chǎn)業(yè)，行業(yè)龍頭則是布局升級嬰童全產(chǎn)業(yè)鏈。

憑借一系列的產(chǎn)業(yè)布局，奧飛逐步完善了一站式嬰童產(chǎn)品與服務平臺，完成了以IP為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈滲透，涵蓋內(nèi)容、玩具、服裝、出行用品、游樂場、媒體、智能科技、母嬰授權等。公司方面透露稱，未來仍將持續(xù)擴展多種服務業(yè)態(tài)，這也是公司發(fā)展嬰童業(yè)務的優(yōu)勢所在。依托美國 Baby Trend 的品牌創(chuàng)意、技術渠道等資源，一方面促進嬰童益智玩具、耐用品、出行用品等多品類產(chǎn)品共同研發(fā)，拓展國內(nèi)市場；另一方面，推動用戶資源共享、海內(nèi)外渠道共享，升級母嬰大產(chǎn)業(yè)鏈。

消費者購買母嬰童產(chǎn)品的渠道也日益多元化。但統(tǒng)計顯示，憑借專業(yè)化、體驗式服務，線下仍然是母嬰童產(chǎn)品的主要渠道；線上渠道占比持續(xù)升高，速途研究院統(tǒng)計， 2016年母嬰用品整體線上交易增長率高達167.47%。未來，產(chǎn)品與服務融合、線下與線上融合成為母嬰童零售渠道發(fā)展趨勢。

奧飛嬰童用品負責人沈儉表示，奧飛嬰童開創(chuàng)了O2M（Offline To Mobile）分銷模式，在提升消費者購物體驗的同時，降低了經(jīng)銷商的庫存費用和風險，奧飛也能掌握用戶數(shù)據(jù)信息，精準預測終端銷售情況，利用O2O、新零售的輕資產(chǎn)方式拓展多元化銷售渠道。羅蘭貝格分析指出，母嬰市場呈持續(xù)上升態(tài)勢，但行業(yè)競爭日趨白熱化，消費者正在變得個性而挑剔。在這個過程中，能夠盡早看清市場趨勢，完成戰(zhàn)略布局，并結合實際靈活調(diào)整的企業(yè)才能俘獲消費者，最終勝出。