近日，某國際乳企被爆出旗下的有機奶粉品牌居然是貼牌代工品牌！一石激起千層浪！調(diào)查，發(fā)現(xiàn)目前國內(nèi)市場上采用代工模式的有機品牌，竟然占了一半以上！

上游工廠供應鏈成品牌生死之鏈

在被行業(yè)稱為“史上最嚴”的奶粉新政實施之際，各類高壓態(tài)勢正逐步催生奶粉市場的優(yōu)勝劣汰，未來的奶粉市場，不論是國產(chǎn)奶粉還是進口奶粉，不論是普通奶粉還是有機奶粉，沒有穩(wěn)定的供應鏈，無法對上游供應鏈形成有效的控制，依賴于貼牌代加工生產(chǎn)，就難以在奶粉市場中獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢。

目前獲得中國官方有機認證的海外有機乳品生產(chǎn)商，大多在中國也有自己的有機奶粉品牌系列產(chǎn)品銷售，其未來是否會從自己的3個配方系列中勻出名額給其他乳企？這恐怕是一件非常難的事情。一直活躍在市場上的貼牌代工品牌，恐怕要迎來毀滅性打擊！

在奶粉新政的調(diào)控效應下，奶粉行業(yè)將經(jīng)歷一次深刻的洗牌，加快推進產(chǎn)業(yè)一體化將是奶粉行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，而具有高品質(zhì)、長久發(fā)展能力，具備全產(chǎn)業(yè)鏈布局（從上游工廠到市場終端）的優(yōu)秀乳企有望繼續(xù)引領行業(yè)。

從這一行業(yè)趨勢來看，全產(chǎn)業(yè)鏈有機的真有機奶粉才會有發(fā)展?jié)摿�，值得市場關注。

全產(chǎn)業(yè)鏈有機產(chǎn)品淡定應對

據(jù)了解，現(xiàn)在市場上全產(chǎn)業(yè)鏈的有機產(chǎn)品不算多，其中最近在行業(yè)中聲勢浩大的有機奶粉——悠藍，很受矚目。

據(jù)了解，悠藍Neolac是目前荷蘭有機奶粉生產(chǎn)商、第二大奶粉加工商——海普諾凱乳業(yè)集團的自有品牌，擁有全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，從奶源到生產(chǎn)工廠，嚴苛執(zhí)行6級有機標準，實現(xiàn)每罐奶粉的安全可靠和全程可控可追溯，產(chǎn)品同時獲得歐盟、荷蘭、中國三重有機認證，并在歐洲同步銷售。

縱觀整個奶粉市場，真正能做到全產(chǎn)業(yè)鏈生產(chǎn)的奶粉品牌并不多，做到全產(chǎn)業(yè)鏈有機就更非易事。悠藍Neolac的全產(chǎn)業(yè)鏈布局，可謂走在了有機奶粉這一細分領域的前列。

值得一提的是，悠藍Neolac打破人們對有機奶粉只是安全無污染的單一印象，以“臻營養(yǎng)，真有機”作為自己的產(chǎn)品理念，產(chǎn)品中有機原料天然富含Omega-3不飽和脂肪酸，加上科學配比的六大智生營養(yǎng)，是一款懂營養(yǎng)的有機奶粉。

有機奶粉市場競爭秩序?qū)⒅貥?gòu)

業(yè)內(nèi)普遍認為，奶粉新政的實施，將極大提升準入門檻，缺乏核心競爭力的品牌將因此被市場淘汰出局，2000多個嬰兒奶粉品牌充塞市場的亂象將終結(jié)，市場競爭秩序?qū)�獲得有效規(guī)范，市場集中度也會不斷提升，消費者不必像過去那樣比較不同產(chǎn)品，不必受夸張宣傳誤導，花冤枉錢。

同時新政也對嬰幼兒奶粉配方管理提出更高要求，將促使企業(yè)更加珍惜自己的品牌形象，不斷增強自身實力，對上游供應鏈嚴格把關，對下游產(chǎn)品去向嚴格管理。

相信，隨著市場對有機奶粉需求量的不斷增加，以及奶粉新政給市場帶來的規(guī)范，諸如悠藍Neolac等依托于全產(chǎn)業(yè)鏈競爭優(yōu)勢，以超高端品質(zhì)給孩子帶來好的營養(yǎng)支持的有機奶粉品牌，有望在這一細分領域成為行業(yè)佼佼者，引領行業(yè)良性發(fā)展。