近年來，中國嬰幼兒羊奶粉消費呈現(xiàn)爆發(fā)式發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2014年羊奶粉市場規(guī)模僅為35億元，到了2016年，僅嬰幼兒配方羊奶粉市場規(guī)模超50億元，到了2020年，嬰幼兒配方羊奶粉市場規(guī)模預(yù)計超100億元。

在奶粉行業(yè)競爭激烈的背景下，奶粉企業(yè)一直奉行的高端化策略失靈，高速的市場增長以及可觀的利潤空間都吸引了更多企業(yè)的進(jìn)入，包括飛鶴、圣元、澳優(yōu)在內(nèi)的傳統(tǒng)大型奶粉企業(yè)都加入了羊奶粉大潮之中。

乳業(yè)分析師宋亮指出，2016年羊奶粉市場規(guī)模的增速在20%至30%，而支撐羊奶粉高增長的邏輯除了二孩放開、消費者對羊奶粉認(rèn)知度提升以外，還有消費升級背景取得下嬰幼兒奶粉企業(yè)在尋找差異化定位。

在乳業(yè)分析師宋亮看來，盡管目前嬰幼兒配方乳粉占據(jù)羊奶產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)地位，但在未來，成人產(chǎn)品體量將遠(yuǎn)超嬰幼兒產(chǎn)品。