最近，國(guó)內(nèi)母嬰行業(yè)發(fā)生了一件大事，國(guó)民母嬰品牌——凱兒得樂發(fā)布《2018母嬰行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》，報(bào)告一出馬上引起各方熱評(píng)，和得樂媽媽一起來看看這份報(bào)告都有哪些看點(diǎn)。

看點(diǎn)一

全球紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模龐大，亞太地區(qū)增速最快

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2017 年全球嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到 451.9 億美元。

據(jù)預(yù)測(cè)，全球嬰兒紙尿褲的市場(chǎng)規(guī)模將在 2022 年達(dá)到590 億美元。

所以說，嬰兒紙尿褲市場(chǎng)真的是大到讓人無(wú)法想象。

其中，亞洲太平洋地區(qū)的嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模2020 年將達(dá) 220 億美元，占全球嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模的1/3以上。

亞太地區(qū)每一分鐘都會(huì)有寶寶降生到這個(gè)世上，而且寶爸寶媽們?cè)絹碓蕉嗟腻X花在寶寶身上，這使得這些地區(qū)對(duì)紙尿褲的需求越來越高。

看點(diǎn)二 我國(guó)紙尿褲行業(yè)處于飛速發(fā)展階段

報(bào)告里說到：全面二胎的開放，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值不斷提升，人們生活水平不斷提高、越來越追求高質(zhì)量的生活，這些變化都在推動(dòng)著我國(guó)紙尿褲行業(yè)的飛速發(fā)展。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，紙尿褲行業(yè)連續(xù)三年銷售收入平均增長(zhǎng)率處于 10%-30%之間，徘徊在 19%上下，整個(gè)紙尿褲行業(yè)都處于快速成長(zhǎng)期，2018年同樣將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，未來的國(guó)內(nèi)紙尿褲市場(chǎng)將更大。

看點(diǎn)三 我國(guó)紙尿褲行業(yè)存在超強(qiáng)獲利能力

2017 年我國(guó)紙尿褲行業(yè)銷售收入452.12 億元，比 2016 年的 384.79 億元增加了 67.33 億元，增長(zhǎng)率17.50%。

2017 年我國(guó)紙尿褲行業(yè)利潤(rùn)總額40.40 億元，比 2016 年的 36.16 億元增加了 4.24 億元，增長(zhǎng)率 11.74%。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)的紙尿褲行業(yè)銷售收入、行業(yè)利潤(rùn)都是處在高速上升階段，隨著全面二胎的開放，這一增長(zhǎng)速度只會(huì)越來越快，行業(yè)獲利能力將會(huì)越來越強(qiáng)。

看點(diǎn)四

凱兒得樂以優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品質(zhì)領(lǐng)跑國(guó)內(nèi)紙尿褲市場(chǎng)

中國(guó)紙尿褲市場(chǎng)長(zhǎng)期以來就是5大外資品牌的天下，2017 年度 5 大品牌占領(lǐng)中國(guó)超八成紙尿褲市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)的嬰兒紙尿褲品牌雖然起步較晚，但是伴隨著技術(shù)探索革新，越來越多的良心國(guó)貨開始進(jìn)入大家的視野，以凱兒得樂為首的明星國(guó)貨越來越得到消費(fèi)者的推崇。

報(bào)告深入分析了我國(guó)紙尿褲行業(yè)的重點(diǎn)企業(yè)：花王、大王、寶潔、金伯利、凱兒得樂。對(duì)比前幾個(gè)有著龐大外資支持、歷史悠久的品牌，2015年成立的凱兒得樂更顯獨(dú)特。

該報(bào)告從產(chǎn)品、渠道等方面深入分析凱兒得樂如何依靠出色的國(guó)貨品質(zhì)，成功贏得國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的青睞。

截至 2018年 9 月，凱兒得樂線下專營(yíng)店已達(dá) 3100 多家，入駐醫(yī)護(hù)渠道 1800 多家、實(shí)體店 6000 多家，覆蓋全國(guó) 315 個(gè)城市，越來越多的中國(guó)家庭得以享受優(yōu)質(zhì)的良心國(guó)貨。

看點(diǎn)五 我國(guó)紙尿褲行業(yè)發(fā)展策略建議

該報(bào)告從專業(yè)的營(yíng)銷角度分析國(guó)內(nèi)紙尿褲行業(yè)發(fā)展策略。其中，在公益營(yíng)銷分析時(shí)重點(diǎn)舉例凱兒得樂新疆公益行。

2018 年9月，凱兒得樂攜手中國(guó)人口福利基金會(huì)啟動(dòng)“星光公益計(jì)劃”，百萬(wàn)愛心物資惠及千戶貧困家庭，收到社會(huì)各界的諸多好評(píng)。

△凱兒得樂CEO程程物資捐贈(zèng)現(xiàn)場(chǎng)圖

用產(chǎn)品傳遞媽媽的愛，用愛傳遞公益的正能量，是凱兒得樂堅(jiān)守的信念。

該報(bào)告還深入從消費(fèi)心理行為入手，對(duì)紙尿褲行業(yè)的營(yíng)銷策略進(jìn)行分析并提出營(yíng)銷推廣建議；同時(shí)立足大小廠商、渠道商對(duì)紙尿褲行業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展進(jìn)行分析，提出發(fā)展建議。

最后，報(bào)告還指出，“以凱兒得樂為代表的新興母嬰品牌，如果能持續(xù)深耕城市級(jí)市場(chǎng)，建立母嬰體驗(yàn)中心，打造以家庭為單位、以城市為核心的母嬰生態(tài)圈，或?qū)⑶藙?dòng)千億級(jí)別的母嬰市場(chǎng)�！�

用媽媽的心做產(chǎn)品，一直以來都是凱兒得樂不變的信念，做最懂寶寶需求的國(guó)民母嬰品牌是凱兒得樂不變的追求。