2020“雙十一”“雙十二”狂歡節(jié)過去,毫無疑問,嬰幼兒紙尿褲在兩場狂歡節(jié)占據(jù)著重要地位,成為眾多家庭的“剁手必備”。如今,我國紙尿褲市場龐大是事實(shí),而產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,也是事實(shí)!拜p薄、透氣、柔軟、吸收好”幾乎成為所有商家都在宣傳的賣點(diǎn),然而由于真實(shí)產(chǎn)品和宣傳的出入感,使很多消費(fèi)者對產(chǎn)品失望,從而反噬品牌,對品牌乃至行業(yè)造成不良影響。
在種種不利影響下,我國紙尿褲企業(yè)亟待創(chuàng)新和突破,在這種情況下,有些品牌另辟蹊徑,通過品牌和IP相結(jié)合,從而擴(kuò)大市場。
品牌和IP的結(jié)合應(yīng)運(yùn)而生,一方面基于新生代消費(fèi)主力軍基本是“85后”、“90后”、“95后”年輕群體,他們對IP文化接受程度高;另一方面IP在如今的市場,被廣泛應(yīng)用,有不少成功經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。
泰迪熊紙尿褲可以說是紙尿褲品牌中與IP結(jié)合的典范。
泰迪熊紙尿褲和IP能夠達(dá)到很好效果,一方面是因?yàn)樾蜗罂蓯,很容易俘獲寶媽和寶寶的心,另一方面,泰迪熊紙尿褲IP形象,積極踴躍參加大中小活動(dòng),在增加曝光度的情況下,與粉絲進(jìn)行互動(dòng)和交流,增進(jìn)粉絲黏性。
2020年,是泰迪熊紙尿褲全面爆發(fā)的一年,也是泰迪熊IP熊積極亮相的一年。
4月份,在世界地球日來臨之際,泰迪熊與中國綠化基金會達(dá)成合作,同步發(fā)起#Teddy植春萌動(dòng)公益行動(dòng)#,在線上推出了“能量小樹林” 養(yǎng)成互動(dòng)小游戲,呼吁小伙伴參與線上植樹。在活動(dòng)結(jié)束后,泰迪熊紙尿褲如數(shù)將充滿希望的小樹苗,種植到阿拉善沙漠。
泰迪熊IP阿拉善公益植樹
7月31日,同道大叔X泰迪熊·星座奇趣展啟幕式在武漢凱德1818隆重舉行,武漢作為星座奇趣展首站,在一個(gè)月時(shí)間內(nèi),為武漢粉絲帶去了眾多歡笑和驚喜,而后活動(dòng)又在長沙引起巨大轟動(dòng)!靶亲嫒ふ埂笔翘┑闲芗埬蜓滻P和同道大叔IP碰撞出的一個(gè)杰作,它很好地打破雙方粉絲圈層,使雙方合作更進(jìn)一步。
同道大叔X泰迪熊·星座奇趣展首站—武漢
8月,2020中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展論壇暨金典獎(jiǎng)第九屆公眾滿意典范品牌新聞發(fā)布領(lǐng)袖年會在蘇州舉辦,泰迪熊紙尿褲攜IP參加盛會,在會議期間,泰迪熊紙尿褲榮獲“金典獎(jiǎng) · 母嬰行業(yè)公眾滿意十佳典范品牌”及“金典獎(jiǎng)·最具成長價(jià)值品牌”兩項(xiàng)大獎(jiǎng),成為會議亮點(diǎn)。
泰迪熊紙尿褲攜IP參加中國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展峰會,榮獲金典獎(jiǎng)雙項(xiàng)大獎(jiǎng)10月10日-12日,第20屆CBME孕嬰童展覽于在上海國家會展中心舉行,泰迪熊IP攜紙尿褲家族閃亮登場,以“魔法”為主題,向到場人員展示泰迪熊紙尿褲的神奇力量,再一次掀起“泰迪熊”狂潮。
泰迪熊紙尿褲攜IP參加2020年CBME
縱觀2020年,泰迪熊紙尿褲和IP共同進(jìn)步,在眾多場合都收獲了好評和肯定,在未來,隨著泰迪熊紙尿褲市場的擴(kuò)大,IP形象會更加深入人心,并推動(dòng)泰迪熊品牌向前發(fā)展。
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