隨著時代變化，消費人群更新迭代，消費需求層出不窮，尤其是在三年一更迭的母嬰行業(yè)，企業(yè)時刻面對著無盡的挑戰(zhàn)！4月22日，奶粉智庫受邀見證了健合集團2021合作伙伴年會正式啟幕，這場以“引爆增長，贏領(lǐng)未來”的盛會探討了營養(yǎng)健康行業(yè)新一輪的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃與未來，給從業(yè)者帶來更多信心，給消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品！

消費需求變化大

企業(yè)變革迫在眉睫

獨立乳業(yè)分析師宋亮在會上分享了母嬰行業(yè)發(fā)展趨勢，預(yù)計未來5-10年人口出生數(shù)量將維持在1000萬~1200萬，人口數(shù)量雖在下降，但消費品質(zhì)卻在提高，由于消費群體中95后的占比不斷增大，線上購買比例增加，更加追求服務(wù)和“悅己”體驗，這對企業(yè)的品牌塑造能力、渠道布局能力以及服務(wù)能力上提出更高訴求。此外，新國標的發(fā)布以及二次配方注冊政策更加劇了企業(yè)的變革。

對此，健合集團基于22年來對母嬰市場的敏銳感知能力，結(jié)合消費需求變化，主動尋求新突破！

尋求差異化戰(zhàn)略

持續(xù)賦能品牌+渠道+服務(wù)

為滿足多變的消費市場，健合不斷結(jié)合自身優(yōu)勢，同時尋求差異化戰(zhàn)略，持續(xù)賦能品牌、渠道和服務(wù)。

在品牌力上，健合始終秉持經(jīng)營模式，打造高端品牌，選擇優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品來源和原料來源。本次BNC板塊的合生元星耀系列全面煥新升級就是一次大動作。星耀系列包括合生元派星、阿爾法星、貝塔星。此次星耀系列中的派星奶粉就擁有以珍稀乳橋蛋白LPN臨床驗證配方、SN-2 PLUS脂肪技術(shù)以及與合生元益生菌組成的王牌CP成分，科學(xué)驗證護航“內(nèi)在保護力”，構(gòu)筑“合生元”=“激發(fā)內(nèi)在保護力”矩陣，為品牌賦能。

在渠道力上，打造“共生模式+留客模式”。健合將重點通過聚焦抵抗力功能的場景化、年輕化營銷，營銷資源全渠道落地聯(lián)動，助力門店高增長。此外，通過從嬰幼兒資源到權(quán)威機構(gòu)教育資源的專業(yè)合作，實現(xiàn)品牌和渠道雙輪驅(qū)動，貫穿全觸點、全場景，全方位打造“保護力”認知，為渠道賦能。

在服務(wù)力上，與合作伙伴一起打造以消費者為核心、推動線上化發(fā)展，實現(xiàn)線上線下一體化，與消費者形成高效互動，遵循以用戶為中心、以人為本的理念，同時做好品類教育，有效傳遞健康的理念，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

我們可以看到，在多變的市場里，健合穩(wěn)扎穩(wěn)打，一步一步滿足消費者更多需求。

“三核”戰(zhàn)略動力

健合3.0贏領(lǐng)未來

從最初的益生菌業(yè)務(wù)，擴展至嬰幼兒配方奶粉領(lǐng)域，再到如今的BNC（嬰幼兒營養(yǎng)及護理）、ANC（成人營養(yǎng)及護理）、PNC（寵物營養(yǎng)及護理）的多品牌、多品類、多渠道共贏局面，健合集團不斷顛覆、探索著自身的增長之道。

在BNC方面，健合始終堅持以母嬰護理用品、嬰幼兒奶粉及營養(yǎng)品、嬰幼兒食品為三大核心業(yè)務(wù)。對于嬰幼兒配方奶粉而言，此次升級的派星中蘊含的乳橋蛋白LPN就非常值得關(guān)注。研究發(fā)現(xiàn)，相比于日本、韓國等國家，中國媽媽乳汁中，乳橋蛋白LPN含量更高，并且母乳來源與牛乳來源其結(jié)構(gòu)和功效相似，這就為BNC板塊的星耀系列奶粉升級提供了支持。乳橋蛋白LPN對嬰幼兒的兩大核心作用是免疫調(diào)節(jié)和促進腸道及神經(jīng)系統(tǒng)發(fā)育，而這恰恰是寶媽們最關(guān)心的營養(yǎng)功能。研究表明，蘊含乳橋蛋白LPN的配方奶粉可以減少寶寶發(fā)熱、嘔吐、腹瀉、呼吸道感染的癥狀。

正是由于相較于其他蛋白質(zhì)乳橋蛋白LPN難以從牛乳中提取，50000公斤原乳僅含1公斤，比乳鐵蛋白珍稀4倍，對科研及生產(chǎn)實力要求高，目前乳橋蛋白LPN在各個品牌的奶粉中應(yīng)用較少，合生元星耀系列此次全線蘊含乳橋蛋白LPN，吹響了奶粉配方升級迭代的新號角。

此外，煥新升級的星耀系列奶粉，獨家高蓋，領(lǐng)先設(shè)計，更高端、更方便，具有密封置勺區(qū)，阻隔細菌污染，更衛(wèi)生、更放心。

合生元2021年將加強攜手權(quán)威機構(gòu)專家、消費者教育互動等進一步深耕專業(yè)教育建設(shè)，回歸消費者的真實需求。同時，持續(xù)向全球營養(yǎng)品領(lǐng)導(dǎo)品牌邁進。

另一業(yè)務(wù)版塊ANC，Swisse斯維詩的中國市場愿景與2021整體策略是打造“Swisse斯維詩”=“源自海外的自然健康品牌”目標。該目標將面向更多中國追求自然健康的人群，全球溯源，如針對嬰幼童需求推出little Swisse品牌，針對營養(yǎng)食品推出Swisse me品牌，滿足更多消費人群的針對性需求。

此外，PNC板塊打造“SolidGold素力高”=“高端進口的寵物營養(yǎng)”標桿，推出Super-Proga?黃金營養(yǎng)素，專利配方，守護寵物的健康。

這三大核心板塊聚焦于全家營養(yǎng)戰(zhàn)略，健合表示將繼續(xù)攜手專家、權(quán)威機構(gòu)助力“健康中國2030”目標，加強健康教育，提倡合理膳食、均衡營養(yǎng)，提升全民營養(yǎng)健康意識，成為中國市場全家庭營養(yǎng)與護理的優(yōu)質(zhì)選擇。

在2020年這一年里，各行各業(yè)都持續(xù)變化，只有滿懷勇氣與激情的探索者才能在摸索中更優(yōu)化業(yè)態(tài)，把握機遇、突破挑戰(zhàn)，創(chuàng)造共享價值。22年來健合不斷探索與進步，在成為全球高端營養(yǎng)及健康產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的路上初心不改。可以預(yù)見，通過對品質(zhì)的堅守和對創(chuàng)新的不斷追求，創(chuàng)造差異化的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及令人向往的品牌和服務(wù)，它將如同星耀系列產(chǎn)品一樣，在母嬰行業(yè)中閃耀。

今天的文章到這里就結(jié)束啦，如果您對如何選奶粉還有疑問，可以在文末給我們評論留言~當然，如果大家不知道怎么選奶粉，那就早點學(xué)會用奶粉智庫，非常好用，快去關(guān)注吧。