對(duì)于每個(gè)家庭來(lái)說，育兒就像是一場(chǎng)永不停歇的升級(jí)打怪，打通一關(guān)還有一關(guān)，無(wú)窮無(wú)盡永不休止。因?yàn)槿鄙俳?jīng)驗(yàn)，年輕的新手爸媽在育兒路上倍感無(wú)力。面對(duì)他們的育兒壓力與困惑，作為國(guó)粉優(yōu)秀代表品牌之一，近日，伊利金領(lǐng)冠與國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的電商平臺(tái)京東聯(lián)手，全新推出電商金領(lǐng)冠小萌罐，小身材大實(shí)力，幫助家長(zhǎng)降低選擇決策的難度！

拒絕育兒焦慮，選奶粉邁入“小時(shí)代”

奶粉作為敏感性極高的食物，家長(zhǎng)非常小心卻不自覺被五花八門的喂奶問題充斥著，如奶粉品牌太多了怎么選擇？嘗新成本太高如何避免浪費(fèi)？配方太多什么成分才適合寶寶？這讓養(yǎng)育孩子從來(lái)不是件容易的事�！�2020年奶粉智庫(kù)微信公眾平臺(tái)用戶搜索關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，轉(zhuǎn)奶以27.1%的關(guān)注度高居“平臺(tái)奶粉疑問搜索關(guān)鍵詞”第一位，而消費(fèi)者對(duì)轉(zhuǎn)奶、掛壁、吐奶三類奶粉疑問的關(guān)注度達(dá)51.54%。

在帶娃上大家顯然需要更多專業(yè)指導(dǎo)，所以，伊利金領(lǐng)冠主動(dòng)承擔(dān)起了幫助媽媽選擇焦慮減負(fù)的責(zé)任。據(jù)了解，金領(lǐng)冠以海量的調(diào)研為依據(jù)，以科學(xué)為準(zhǔn)繩，以現(xiàn)代消費(fèi)者生活習(xí)慣為導(dǎo)向，旗下王牌嬰配粉產(chǎn)品金領(lǐng)冠珍護(hù)，以及塞納牧有機(jī)奶粉，菁護(hù)，悠滋小羊，金領(lǐng)冠經(jīng)典系列等五款產(chǎn)品在京東電商平臺(tái)，共同推出“輕體”小萌罐。

從平臺(tái)信息來(lái)看，“小萌罐”系列除了塞納牧有280g和585g之外都是280g，體積小，便攜、轉(zhuǎn)奶成本低、不浪費(fèi)、一小罐可以幫助家長(zhǎng)們度過轉(zhuǎn)奶適應(yīng)期。從配方來(lái)講，這幾款奶粉都是集金領(lǐng)冠生產(chǎn)工藝的大成者，但各具不一樣的核心產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

珍護(hù)“珍小萌”主打甄選1%牧場(chǎng)新鮮生牛乳，以及5大核心配方專利*成功轉(zhuǎn)化的配方成果——“六維易吸收體系”。塞納牧“機(jī)小萌”奶源來(lái)自丹麥原生有機(jī)牧場(chǎng)，添加BID復(fù)合益生菌組合和GOS+FOS益生元黃金組合，4倍活性益生菌。

金領(lǐng)冠菁護(hù)“菁小萌”采用了A2生牛乳，不僅乳鐵蛋白添加量比較可觀，還有4倍進(jìn)口活性益生菌&益生元組合。悠滋小羊“羊小萌”采用荷蘭稀有羊奶源，添加乳源二代OPO配方和四倍益生菌。金領(lǐng)冠經(jīng)典系列“金小萌”添加珍稀OPO結(jié)構(gòu)脂，也有4倍活性益生菌組合。

優(yōu)質(zhì)奶源+專業(yè)配方+小聽裝的三重顯著優(yōu)勢(shì)，無(wú)疑滿足了當(dāng)下目標(biāo)消費(fèi)者的更多需求。據(jù)了解，電商金領(lǐng)冠小萌罐現(xiàn)已經(jīng)全面上線京東超市，多重嘗鮮福利同步開啟中。即日起到伊利母嬰京東自營(yíng)旗艦店購(gòu)買金領(lǐng)冠五小萌，專享會(huì)員新客優(yōu)惠價(jià)，最低只需49元！更多體驗(yàn)可復(fù)制鏈接。

品質(zhì)跨越，強(qiáng)化品牌認(rèn)同

別看金領(lǐng)冠小萌罐“身材”小，實(shí)則蘊(yùn)藏大“優(yōu)勢(shì)”。從珍稀專利營(yíng)養(yǎng)到乳源二代OPO，從A2奶源到丹麥原生有機(jī)奶源，伊利金領(lǐng)冠“小萌罐”系列覆蓋了很多更高品質(zhì)的精細(xì)化需求，這既體現(xiàn)了伊利金領(lǐng)冠對(duì)消費(fèi)者需求的洞察力，同時(shí)也展現(xiàn)了伊利強(qiáng)大的硬核實(shí)力。

金領(lǐng)冠之所以能如此細(xì)致關(guān)懷母嬰家庭，是因?yàn)樽鳛閲?guó)內(nèi)最早啟動(dòng)母乳研究的企業(yè)之一，伊利金領(lǐng)冠深入了解母嬰人所需。例如在研發(fā)方面，金領(lǐng)冠一直保持超高水準(zhǔn)，近年來(lái)更是持續(xù)加碼科研平臺(tái)升級(jí)、深耕中國(guó)母乳研究，力求幫助每個(gè)家庭把選奶粉變成一件小事情。

目前，伊利深耕中國(guó)母乳研究，還通過與來(lái)自亞洲、歐洲、大洋洲和美洲的高校，或頂尖的科研機(jī)構(gòu)進(jìn)行全面創(chuàng)新合作，不斷提升母乳數(shù)據(jù)庫(kù)的樣本量，金領(lǐng)冠已獲得了近千萬(wàn)的母乳研究數(shù)據(jù)，并先后獲得了5項(xiàng)發(fā)明專利，2020年伊利金領(lǐng)冠還重磅發(fā)布了標(biāo)志著中國(guó)母乳研究最新成果的《母乳研究白皮書》，以硬核科研成果引領(lǐng)行業(yè)邁入了系統(tǒng)模擬母乳研究的“∑時(shí)代”。此次的“小萌罐”策劃也是金領(lǐng)冠19年母乳研究的集大成者，是前沿母乳研究重磅成果的轉(zhuǎn)化。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，綻放國(guó)粉新力量

有專利背書質(zhì)量保障，小身材大實(shí)力，幫助媽媽降低選擇決策的難度，成為媽媽們選擇小萌罐的底氣。不過配方注冊(cè)制實(shí)施以來(lái)，中國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)品牌集中度進(jìn)一步提升，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也轉(zhuǎn)向更高層面的較量。

值得關(guān)注的是，以金領(lǐng)冠為代表的國(guó)粉正在迅速崛起，進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)奶粉行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。在國(guó)粉消費(fèi)信心重塑的背后原因，一方面是國(guó)潮成為一種風(fēng)潮，在大的消費(fèi)浪潮帶動(dòng)下，國(guó)產(chǎn)奶粉順勢(shì)增長(zhǎng)。另一方面就是國(guó)粉全渠道的戰(zhàn)略部署，金領(lǐng)冠采用電商渠道也充滿深刻寓意。

過去的線上，海外奶粉巨頭因其強(qiáng)大的品牌力長(zhǎng)期占據(jù)優(yōu)勢(shì)。而新冠疫情推動(dòng)了線上渠道的發(fā)展，像金領(lǐng)冠這樣的國(guó)產(chǎn)頭部品牌注意到這一變化，采取系列措施發(fā)力線上，此次活動(dòng)也通過整合京東在市場(chǎng)份額、平臺(tái)流量、消費(fèi)者口碑等多方面的優(yōu)勢(shì)，為金領(lǐng)冠新品全面賦能。未來(lái)隨著整體國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉品牌力的提升，其在線上渠道的市占率有望持續(xù)增長(zhǎng)。

可以看到，競(jìng)爭(zhēng)高壓環(huán)境下，伊利金領(lǐng)冠仍積極進(jìn)行品牌宣傳模式創(chuàng)新，持續(xù)all in產(chǎn)品力、創(chuàng)新力、品牌力，碰撞出無(wú)限可能。作為中國(guó)主流奶粉品牌，行業(yè)也期待伊利金領(lǐng)冠能引領(lǐng)民族繼續(xù)在“專利”奶粉配方的道路上奮進(jìn)，帶領(lǐng)國(guó)貨奶粉開啟一個(gè)多樣時(shí)代。

最后，為了讓消費(fèi)者在趣味中了解“小萌罐”們，這次活動(dòng)還發(fā)布了H5《尋「萌」啟事》小游戲，讓產(chǎn)品展示動(dòng)起來(lái)！了解活動(dòng)信息，請(qǐng)點(diǎn)擊“閱讀原文”！