年輕一代成為生育的主力軍，育兒觀念相比老一輩發(fā)生了很大的變化。他們不再挑剔價(jià)格，更在乎產(chǎn)品本身的品質(zhì)和服務(wù)體驗(yàn)，也更愿意為其個(gè)性化的情感訴求買(mǎi)單。生活水平的提高以及男性育兒角色的強(qiáng)化，讓母嬰市場(chǎng)景氣度攀升。如今，三孩政策落地，母嬰經(jīng)濟(jì)會(huì)迎來(lái)新一輪的增長(zhǎng)動(dòng)力嗎？

①不同孕期需求各異，社交平臺(tái)帶貨模式受寵

報(bào)告顯示，80后和90后的母嬰消費(fèi)人數(shù)合計(jì)占比高達(dá)81.2%，成為當(dāng)之無(wú)愧的核心消費(fèi)群體。隨著父母歲數(shù)的年輕化，超半數(shù)人會(huì)在孕早期之前就開(kāi)始關(guān)注母嬰信息。

母嬰行業(yè)白皮書(shū)報(bào)告統(tǒng)計(jì)，孕早期和中期階段，營(yíng)養(yǎng)和飲食仍然是準(zhǔn)父母?jìng)冴P(guān)注最多的話題。在孕中期，不少人開(kāi)始為寶寶挑選相關(guān)母嬰用品。孕晚期階段，生產(chǎn)方式和待產(chǎn)問(wèn)題成為準(zhǔn)父母關(guān)注頻次最高的話題。

母嬰用品人群平均每月花費(fèi)超40小時(shí)，在抖音、快手、小紅書(shū)等社交平臺(tái)瀏覽母嬰內(nèi)容，遠(yuǎn)超購(gòu)物網(wǎng)站和母嬰垂類頻道。平臺(tái)內(nèi)容以親子互動(dòng)、劇情演繹和育兒科普為主，通過(guò)短視頻直播帶貨進(jìn)行轉(zhuǎn)化�？焓�?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年6月母嬰類視頻數(shù)量較去年同比增長(zhǎng)144%，達(dá)人帶貨金額漲近8成。

目前，線下母嬰市場(chǎng)的整體占有率約在80%，是母嬰產(chǎn)品的銷售主陣地。但近年來(lái)內(nèi)容社交生態(tài)崛起，線上銷售份額呈逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)。并且，在618、雙十一等電商大促節(jié)日，銷售額占比大幅提高。近一年，整體線上渠道增速保持在12%以上，普遍高于線下個(gè)位數(shù)的增速。未來(lái)，線上電商的母嬰品類銷售將成為強(qiáng)勁增長(zhǎng)點(diǎn)，對(duì)整體行業(yè)發(fā)展影響不容小覷。

②男人更舍得花錢(qián)，“奶爸經(jīng)濟(jì)”增速是媽媽兩倍

近年來(lái)，《爸爸去哪兒》、《爸爸回來(lái)了》等親子綜藝的推出，在一定程度上助推傳統(tǒng)觀念的變更，照顧孩子成為許多男人認(rèn)可的“分內(nèi)之事”。

數(shù)據(jù)顯示，男性及祖輩的育兒參與度正在不斷提高，男性用戶使用育兒應(yīng)用記錄工具占比達(dá)三分之一以上，并呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。雖然母嬰消費(fèi)人群性別仍以女性為核心，但男性增速更高，今年6月同比增速達(dá)四倍以上，超過(guò)女性增速的兩倍。隨著年齡的增長(zhǎng)，男性消費(fèi)占比逐漸增長(zhǎng)，46歲及以上用戶中，男性占比高達(dá)17.2%。

在童車等大件母嬰用品上，男性的消費(fèi)金額超出女性多達(dá)53.7%，且買(mǎi)單數(shù)量更多。奶爸們不僅人均消費(fèi)高于寶媽，并且對(duì)母嬰高端產(chǎn)品更有購(gòu)買(mǎi)欲望。去年的京東母嬰品類直播大促中，合生元超高端奶粉日銷同比增長(zhǎng)700%，正是源于奶爸的集中搶購(gòu)�！澳贪纸�(jīng)濟(jì)”所現(xiàn)出的消費(fèi)能力和購(gòu)買(mǎi)決策權(quán)，預(yù)示著未來(lái)爸爸們會(huì)在母嬰市場(chǎng)扮演更重要的角色。

③國(guó)貨銷量逆襲，中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模達(dá)四萬(wàn)億

年輕父母更注重母嬰產(chǎn)品的品質(zhì)消費(fèi)和潮流消費(fèi)，隨著制造業(yè)升級(jí)、國(guó)貨品質(zhì)顏值迭代以及消費(fèi)者信心回升，國(guó)貨產(chǎn)品的崛起非常明顯。國(guó)產(chǎn)奶粉銷售呈逐步上漲趨勢(shì)，過(guò)去一年同比增長(zhǎng)18%，遠(yuǎn)高于進(jìn)口奶粉的負(fù)增長(zhǎng)。

同時(shí)，國(guó)貨品牌更親近國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，更注重與消費(fèi)者的溝通，近年來(lái)根據(jù)用戶需求，設(shè)計(jì)推出一系列早產(chǎn)兒奶粉、羊奶粉等垂類產(chǎn)品，得到市場(chǎng)的認(rèn)可。此外，中高端和特殊配方的嬰幼兒奶粉市場(chǎng)份額有所擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)有機(jī)奶粉的關(guān)注度大增。國(guó)內(nèi)本土品牌專注口碑與創(chuàng)意營(yíng)銷，有效提升國(guó)民認(rèn)可度，進(jìn)一步拉近國(guó)內(nèi)外品牌之間的差距。

隨著消費(fèi)升級(jí)、育兒成本上升、政策釋放及產(chǎn)業(yè)鏈完善，中國(guó)母嬰市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)出穩(wěn)定擴(kuò)張的局面。數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)30000億元，2019年為34950億元，同比增長(zhǎng)16.5%，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)70000億元。