隨著Z時(shí)代消費(fèi)人群的進(jìn)場(chǎng)，奶粉市場(chǎng)迎來(lái)新一輪的消費(fèi)迭代。90后、95后乃至更年輕的00后一代消費(fèi)群體，從消費(fèi)心理、喜好發(fā)生了改變，一方面，他們是熱衷國(guó)潮的一代，國(guó)潮熱度下逐漸崛起的國(guó)貨品牌收獲了年輕消費(fèi)者的認(rèn)可和熱捧；另一方面，他們是追求極致消費(fèi)體驗(yàn)的一代，年輕有趣的品牌調(diào)性、有趣好玩的營(yíng)銷(xiāo)方式、創(chuàng)意豐富的IP活動(dòng)...更能打動(dòng)打動(dòng)他們。

借勢(shì)國(guó)潮，一批國(guó)產(chǎn)奶粉品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，并憑借年輕化的營(yíng)銷(xiāo)方式受到消費(fèi)者的青睞。如羴牧?歐鉑佳發(fā)起的首屆純羊國(guó)粉正是如此。

純羊國(guó)粉節(jié)是羴牧·歐鉑佳打造的首個(gè)品牌IP盛典暨消費(fèi)者狂歡節(jié)。9月23日，在湖南城步縣的羴牧牧場(chǎng)上，“羴牧·歐鉑佳”號(hào)在影視明星梅婷和歐鉑佳粉絲們的共同見(jiàn)證下，激情起飛，作為國(guó)潮羊乳新標(biāo)桿的歐鉑佳，這一激揚(yáng)的“起飛儀式”被寄寓了獨(dú)特的解讀：象征著國(guó)產(chǎn)羊奶越飛越高，越飛越精彩！

01

讓年輕消費(fèi)者認(rèn)識(shí)國(guó)潮羊奶

國(guó)產(chǎn)羊乳品牌歐鉑佳能夠脫穎而出，既得益于國(guó)潮的助推，也離不開(kāi)品牌自身的積淀與實(shí)力。依托羴牧集團(tuán)羊乳全產(chǎn)業(yè)鏈的加持，歐鉑佳成為高品質(zhì)國(guó)產(chǎn)羊奶的代名詞，借勢(shì)純羊國(guó)粉節(jié)的契機(jī)，歐鉑佳精準(zhǔn)把握了95后、00后等年輕一代消費(fèi)者的喜好，為年輕消費(fèi)者提供了認(rèn)識(shí)國(guó)潮品質(zhì)羊奶的機(jī)會(huì)。

中童傳媒調(diào)研組了解到，歐鉑佳此次聯(lián)合全國(guó)20余省的渠道商，共計(jì)10000多家門(mén)店參與，共同打造了一場(chǎng)消費(fèi)狂歡，體驗(yàn)式的營(yíng)銷(xiāo)模式吸引了年輕消費(fèi)者的踴躍參與。歐鉑佳啟動(dòng)國(guó)粉節(jié)福利活動(dòng)，旗下嬰幼兒配方羊奶粉系列產(chǎn)品全年超低價(jià)，以更親民的價(jià)格讓消費(fèi)者體驗(yàn)到高品質(zhì)的好羊奶。

“活動(dòng)囤奶粉，全年超低價(jià)，買(mǎi)越多省越多！”終端市場(chǎng)的鉅惠活動(dòng)，將更多的優(yōu)惠帶給歐鉑佳的消費(fèi)者，一方面能夠拉近消費(fèi)者與品牌的距離，提升消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)羊奶的認(rèn)可度；另一方面，鉅惠活動(dòng)有效提升了羊奶粉產(chǎn)品在終端門(mén)店的動(dòng)銷(xiāo)，幫助渠道商開(kāi)新客、促銷(xiāo)售，盤(pán)活羊奶動(dòng)銷(xiāo)活力。

在終端門(mén)店的鉅惠活動(dòng)中，歐鉑佳選擇將會(huì)選擇一批幸運(yùn)者，前往羴牧集團(tuán)的羊乳全產(chǎn)業(yè)鏈基地實(shí)地溯源，親眼見(jiàn)證歐鉑佳羊奶粉的全產(chǎn)業(yè)鏈品質(zhì)。

02

實(shí)地溯源，見(jiàn)證全產(chǎn)業(yè)鏈品質(zhì)

“和梅婷一起，共同見(jiàn)證純羊全產(chǎn)業(yè)鏈！”影視明星梅婷將攜手粉絲團(tuán)開(kāi)啟全產(chǎn)業(yè)鏈的直播溯源之旅，“品鑒好草、品鑒好羊、品鑒好奶”，探尋全產(chǎn)業(yè)鏈品質(zhì)的真相。

圖片

好草、好羊、好奶，盡顯全產(chǎn)業(yè)鏈功力：有“南方呼倫貝爾”美譽(yù)的城步縣國(guó)家公園，得天獨(dú)厚，牧草豐沃；優(yōu)質(zhì)的良種奶山羊，智能化的現(xiàn)代羊舍，為每一頭羊打造了舒適健康的環(huán)境；羊奶口感獲贊，蛋白質(zhì)、奶源等指標(biāo)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷...

圖片

“以全產(chǎn)業(yè)鏈作為品質(zhì)的根基，通過(guò)溯源品質(zhì)、24小時(shí)直播牧場(chǎng)等，讓消費(fèi)者見(jiàn)證透明化的科技產(chǎn)業(yè)鏈，打造零距離體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，保障消費(fèi)者知情權(quán)。”歐鉑佳總經(jīng)理曾德彪曾向中童傳媒調(diào)研組分享道。溯源全產(chǎn)業(yè)鏈的品質(zhì)，是歐鉑佳品質(zhì)自信與品牌實(shí)力的體現(xiàn)。

03

有趣、有料，多元營(yíng)銷(xiāo)助力品牌出圈

本屆純羊國(guó)粉節(jié)首創(chuàng)了“草地親子趴+牧場(chǎng)音樂(lè)會(huì)+溯源大電影”萌趣體驗(yàn)的新方式，如直播的引入，終端門(mén)店與消費(fèi)者圍觀(guān)直播盛典，“身臨其境”感受全產(chǎn)業(yè)鏈的魅力；如由梅婷與粉絲團(tuán)的溯源體驗(yàn)而創(chuàng)作的溯源大電影；如草地音樂(lè)節(jié)，營(yíng)造了純羊牧場(chǎng)的“音樂(lè)狂歡”，“草地親子活動(dòng)”、“狂歡大集市”的親子樂(lè)趣時(shí)光，引爆牧場(chǎng)，掀起親子互動(dòng)的狂歡高潮。

集結(jié)了明星、直播、音樂(lè)會(huì)、親子趴、溯源大電影等豐富的營(yíng)銷(xiāo)元素，歐鉑佳純羊國(guó)粉節(jié)不僅內(nèi)容新穎、形式有趣，而且創(chuàng)新、多元的營(yíng)銷(xiāo)玩法，快速推動(dòng)羊奶粉出圈，助力品牌力的提升。

“通過(guò)直播、溯源大電影等創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)方式，提升了品牌的曝光率，增加了消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)羊奶粉的認(rèn)可，讓更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到羊乳全產(chǎn)業(yè)鏈的魅力以及國(guó)產(chǎn)羊奶粉品牌的品質(zhì)實(shí)力�！痹卤氡硎�。

歐鉑佳920純羊國(guó)粉節(jié)，不僅是屬于歐鉑佳消費(fèi)者的粉絲IP，也是歐鉑佳全方位開(kāi)啟品牌建設(shè)的標(biāo)志。從高鐵、公交廣告的營(yíng)銷(xiāo)加碼，到簽約明星代言人，再到打造品牌IP活動(dòng)，歐鉑佳的品牌發(fā)軔之路“步步為營(yíng)”，而這些工作無(wú)疑將會(huì)讓更多人領(lǐng)略到羊乳全產(chǎn)業(yè)鏈的品質(zhì)魅力，也讓更多年輕消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到真正的國(guó)產(chǎn)品質(zhì)好羊奶！