2024年經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)中有進(jìn)，2025年經(jīng)濟(jì)起步平穩(wěn)，發(fā)展態(tài)勢(shì)向新向好。3月27日，《2025年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》（簡(jiǎn)稱白皮書）在中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱中國(guó)玩協(xié)）主辦的第十五屆中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)暨中國(guó)品牌授權(quán)年會(huì)（簡(jiǎn)稱行業(yè)大會(huì)）上重磅發(fā)布，通過(guò)不同維度的調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，系統(tǒng)地呈現(xiàn)上一年度行業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r，為企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展提供決策參考。

一、中國(guó)玩具和嬰童用品產(chǎn)品出口概況

2024年中國(guó)玩具出口同比下降，降幅收窄，對(duì)美國(guó)出口額最高；中國(guó)玩具對(duì)中亞五國(guó)的出口呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)；中國(guó)兒童推車出口額TOP10目的地均實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)。

1. 中國(guó)玩具（不含游戲）出口概況

2024年，中國(guó)玩具（不含游戲）出口額為398.7億美元。對(duì)美國(guó)出口額為105.5億美元，比上年增長(zhǎng)4.2%；對(duì)中亞五國(guó)出口額比上年增長(zhǎng)11.3%，其中對(duì)吉爾吉斯斯坦出口額最高，比上年增長(zhǎng)86.6%。中國(guó)是美國(guó)玩具（不含游戲）最大進(jìn)口貿(mào)易伙伴，占美國(guó)玩具（不含游戲）進(jìn)口總額76.3%。

2020-2024年中國(guó)玩具（不含游戲）出口額及增速

2024年中國(guó)玩具（不含游戲）出口額TOP10目的地

2024年中國(guó)玩具（不含游戲）對(duì)中亞五國(guó)出口額及增速

2. 中國(guó)兒童推車出口概況

2024年，中國(guó)兒童推車出口額為18.1億美元，比上年增長(zhǎng)10.2%；中國(guó)兒童推車出口額排名前十的國(guó)家，出口額均比上年增長(zhǎng)，對(duì)美國(guó)出口額比上年增長(zhǎng)19.9%，對(duì)意大利出口額比上年大幅增長(zhǎng)38.8%；中國(guó)兒童推車對(duì)金磚成員國(guó)出口額為1.7億美元，比上年增長(zhǎng)8.2%，對(duì)俄羅斯出口額比上年增長(zhǎng)17.7%。

2020-2024年中國(guó)兒童推車出口額及增速

2024年中國(guó)兒童推車出口額TOP10目的地

2024年中國(guó)兒童推車對(duì)金磚成員國(guó)出口額及增速

二、中國(guó)玩具和嬰童用品進(jìn)口市場(chǎng)狀況

2024年，中國(guó)玩具（不含游戲）進(jìn)口額為6.9億美元，比上年下降0.2%，降幅收窄；中國(guó)動(dòng)物玩具進(jìn)口額為1.2億美元，比上年增長(zhǎng)38.8%，增幅最大；中國(guó)兒童推車進(jìn)口額為560.4萬(wàn)美元，比上年下降8.4%，降幅收窄。

2020-2024年中國(guó)玩具（不含游戲）進(jìn)口額及增速 

2024年中國(guó)玩具（不含游戲）各編碼進(jìn)口額及增速

2020-2024年中國(guó)兒童推車進(jìn)口額及增速

三、中國(guó)玩具和嬰童用品國(guó)內(nèi)市場(chǎng)概況

2024年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩具零售總額繼續(xù)保持增長(zhǎng)，增幅高于去年；天貓平臺(tái)，毛絨布藝玩具銷售額比上年增長(zhǎng)21.3%，收藏卡牌比上年增長(zhǎng)47.8%；除安全性和價(jià)格外，教育性依然是受訪消費(fèi)者購(gòu)買玩具最看重的因素，舒適性依然是受訪消費(fèi)者購(gòu)買兒童推車和兒童安全座椅最看重的因素。

1. 中國(guó)玩具和嬰童用品市場(chǎng)零售總額

2024年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)玩具（不含潮玩）零售總額為978.5億元，比上年增長(zhǎng)7.9%；潮流和收藏玩具零售總額為465.7億元，潮流和收藏玩具及周邊產(chǎn)品零售總額為558.3億元；兒童推車零售總額為169.8億元，比上年增長(zhǎng)17.5%；兒童安全座椅零售總額為54.7億元，比上年增長(zhǎng)13.2%；奶瓶零售總額為73.6億元，比上年增長(zhǎng)8.1%。

2. 天貓平臺(tái)玩具、潮流和收藏玩具和嬰童用品銷售概況

玩具品類：過(guò)家家玩具銷售額比上年增長(zhǎng)33.5%，增幅最大；毛絨布藝玩具銷售額最高，比上年增長(zhǎng)21.3%，銷售均價(jià)比上年增長(zhǎng)15.0%，增幅最大；均價(jià)最高的是兒童自行車，為457.5元；兒童自行車銷售額TOP10品牌集中度最高，為65.1%，比上年提高2.3個(gè)百分點(diǎn)。

2024年天貓平臺(tái)玩具主要品類銷售額及增速

潮流和收藏玩具品類：收藏卡牌銷售額比上年增幅最大，為47.8%；銷售額最大的品類是盲盒，增幅34.0%；機(jī)甲模型均價(jià)最高，為239.5元，比上年增幅最大，為12.9%；收藏卡牌TOP10品牌集中度最高，為80.9%。

2024年天貓平臺(tái)潮流和收藏玩具主要品類銷售額及增速

嬰童用品：浴盆銷售額比上年增幅最大，為16.8%；哈衣的銷售額最大，比上年增長(zhǎng)14.7%；兒童安全座椅銷售均價(jià)最高，為1339.1元，比上年增長(zhǎng)16.7%，增幅最大；奶瓶銷售額TOP10品牌集中度最高，為83.1%，比上年提高4.3個(gè)百分點(diǎn)。

2024年天貓平臺(tái)嬰童用品主要品類銷售額及增速

3. 玩具渠道商銷售概況

一線和新一線城市受訪玩具渠道商中，74.6%的受訪玩具渠道商銷售額比上年增長(zhǎng)，其中增長(zhǎng)幅度在10%-19%之間的占比最高，為31.0%；57.2%的受訪玩具渠道商表示，IP授權(quán)類玩具銷售額占其總銷售額40.0%以上；抖音是銷售額增長(zhǎng)最快的線上渠道。

受訪玩具渠道商年銷售額同比增長(zhǎng)/下降區(qū)間構(gòu)成

4. 消費(fèi)者購(gòu)買行為和消費(fèi)趨勢(shì)

玩具品類：除產(chǎn)品安全性和價(jià)格外，教育性依然是受訪消費(fèi)者購(gòu)買玩具的首要考慮因素，占比為27.7%，IP授權(quán)形象排名第二，占比為23.3%；直播平臺(tái)是受訪消費(fèi)者購(gòu)買玩具占比增幅最大渠道。

受訪消費(fèi)者購(gòu)買玩具TOP5考慮因素

嬰童品類：除產(chǎn)品安全性和價(jià)格兩個(gè)重要因素外，舒適性依然是受訪消費(fèi)者購(gòu)買兒童推車和兒童安全座椅首要考慮因素；材質(zhì)是受訪消費(fèi)者購(gòu)買奶瓶首要考慮因素；直播平臺(tái)是受訪消費(fèi)者購(gòu)買嬰童用品占比增幅最大渠道。

受訪消費(fèi)者購(gòu)買兒童推車TOP5考慮因素

四、我國(guó)玩具和嬰童用品內(nèi)外銷產(chǎn)品質(zhì)量概況

對(duì)于中國(guó)大陸產(chǎn)玩具和嬰童用品，美國(guó)政府通報(bào)召回?cái)?shù)量比上年下降，歐盟通報(bào)召回的數(shù)量比上年有較高增長(zhǎng)；中國(guó)玩協(xié)針對(duì)電商平臺(tái)重點(diǎn)品類進(jìn)行專項(xiàng)產(chǎn)品摸底調(diào)查，敦促行業(yè)企業(yè)提質(zhì)創(chuàng)新。

1. 美國(guó)、歐盟通報(bào)

美國(guó)政府通報(bào)召回73批次中國(guó)大陸產(chǎn)不合格玩具和嬰童用品，比上年下降6.4%；美國(guó)政府發(fā)布842份中國(guó)大陸產(chǎn)玩具和嬰童用品不合格通知單；歐盟通報(bào)召回609批次中國(guó)大陸產(chǎn)不合格玩具和嬰童用品，比上年增長(zhǎng)34.1%。

2. 中國(guó)政府通報(bào)

中國(guó)政府通報(bào)1121批次不合格玩具和嬰童用品，比上年增長(zhǎng)57.4%。

2020-2024年中國(guó)政府通報(bào)不合格玩具和嬰童用品數(shù)量

背景鏈接

▋《2025年中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》分析中國(guó)玩具和嬰童用品行業(yè)上一年度整體發(fā)展?fàn)顩r，以便為政府有關(guān)部門決策和產(chǎn)區(qū)政府開(kāi)展工作提供參考，為行業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展提供導(dǎo)向。

▋白皮書使用數(shù)據(jù)主要來(lái)源于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、商務(wù)部、海關(guān)總署、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局、聯(lián)合國(guó)商品貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)和各省市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)；行業(yè)骨干企業(yè)、集群化產(chǎn)區(qū)，以及一線和新一線城市重點(diǎn)渠道商調(diào)研數(shù)據(jù)；天貓、京東和抖音等主要平臺(tái)銷售數(shù)據(jù)，消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)；政府有關(guān)部門關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量抽查結(jié)果通報(bào)和中國(guó)玩協(xié)就專項(xiàng)產(chǎn)品市場(chǎng)摸底調(diào)查結(jié)果。

▋白皮書完整版將于2025年4月上傳至中國(guó)玩協(xié)官網(wǎng)（www.wjyt-china.org）“會(huì)員專區(qū)”，請(qǐng)憑CTJPA會(huì)員賬號(hào)查閱。咨詢電話：010-68293610。