隨著科學、工藝及現代喂養(yǎng)理念的提高，現代商業(yè)輔食研發(fā)、制作、生產也逐漸朝著更加科學、健康、類母乳化的方向發(fā)展，除了豐富營養(yǎng)元素的加入，無糖化（促進寶寶體質健康）、CHE淀粉水解工藝（促進營養(yǎng)消化吸收）的運用也成為行業(yè)趨勢，逐漸得到普及和推廣。

2005年1月6日零點2分，中國的第十三億個公民在北京婦產醫(yī)院誕生。至此，我國的計劃生育已進行了三十多年，我國的孕齡人群全面進入了獨生子女一代。

同時，全國統(tǒng)計局數據顯示，2003年新增人口在1600萬左右，新增人口需求拉動GDP增長4%。而目前我國城市0～3歲的嬰兒數量在1000萬以上，孕嬰用品的消費客戶占城市人口的3%左右。市場調查顯示中等城市的新生兒每年消費在2～5千元（不含食品）之間。這樣算來，每年嬰兒的市場需求就有上百億元人民幣。特殊的時期與特殊的國情造就了中國孕嬰產業(yè)的巨大商機，也造就了一批特殊的消費者。

1.孕嬰知識需求強烈但又缺乏經驗——將文化、服務導入市場，是孕嬰行業(yè)未來的賣點。

由于我國實行了晚生晚育政策，上世紀90年代以來新生兒父母年齡都比較大，文化層次相對提高，帶來的是對育養(yǎng)知識的渴求和健康意識的增強。他們都非常重視孕嬰知識的學習，也非常在意各種保健知識。與之相對的，這些“新父母”們幾乎都只生一個孩子，缺乏孕育實踐，但又覺得他們父母輩的傳統(tǒng)孕養(yǎng)觀念不科學、不符合現在的情況，這就造成了傳統(tǒng)育養(yǎng)觀念與現代化文明進程的沖突。這使現代父母對嬰兒健康的要求不僅僅停留在物質的供應上，而且對孕嬰文化與服務有強烈的渴望。

2.價格不敏感——產業(yè)利潤高

相對其他產品而言，孕嬰產業(yè)的消費人群對產品價格不是十分敏感。一個孕嬰專賣店的店主說：“現階段的父母大多都是等到事業(yè)有成了才開始要小孩，有足夠的經濟實力，只要品質過硬，父母一般說來還是舍得的。”

同時，大批年輕的準媽媽們既具備現代觀念，也有經濟實力，她們想生一個健康活潑的小寶寶，更想讓自己保持健康美麗的形象和充滿活力的心，并且其中的大多數在孕期都還堅持工作，因此在孕婦產品上就要求很高。這些就造成了該產業(yè)相對于其他零售產品的高利潤。

3.對產品的安全性要求極高——要重視產品品牌

這類消費者對產品安全性的考慮是毋庸置疑的。在自己經濟實力所能及的范圍內，消費者總是盡量選擇他們信任的品牌。據《媽媽寶寶》雜志的讀者調查顯示，寶寶1歲內最常喝的前十名奶粉是(按占有率)：美贊臣、雀巢、惠氏、多美滋、伊利、完達山、雅培、味全、森永、圣元。