近幾年來(lái)，隨著我國(guó)新生兒出生高潮的到來(lái)，每個(gè)家庭的兒童數(shù)量基本上都是在一到兩個(gè)，同時(shí)孩子的家庭地位也與日俱增，這帶來(lái)的就是我國(guó)的玩具行業(yè)的迅速發(fā)展。

我國(guó)的兒童數(shù)量是美國(guó)孩子的4倍，由此可見(jiàn)中國(guó)玩具市場(chǎng)發(fā)展空間大，這是一個(gè)萬(wàn)億級(jí)的大市場(chǎng)。不過(guò)，我國(guó)的玩具行業(yè)的興起主要依托于外貿(mào)出口市場(chǎng)，從2003-2010年玩具產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值數(shù)量增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，海外市場(chǎng)的需求促進(jìn)作用已經(jīng)逐漸弱化，玩具行業(yè)逐漸進(jìn)入整合階段，行業(yè)集中率正在逐漸提升。從目前資本市場(chǎng)中玩具企業(yè)的數(shù)量來(lái)看，我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)在文化政策的影響下，有可能出現(xiàn)一批上市熱潮，但是需要注意的是，玩具產(chǎn)業(yè)的行業(yè)發(fā)展方向正在發(fā)生改變。

同時(shí)綜合性玩具企業(yè)在開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、提升產(chǎn)品附加值方面具有長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)，這也決定著玩具產(chǎn)業(yè)將逐漸重視創(chuàng)意環(huán)節(jié)。按照通俗的理解，動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作、影視傳播屬于最基本的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，由于此類文化創(chuàng)意環(huán)節(jié)能夠大幅提升玩具企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，這也決定著這一方向?qū)⒊蔀橥婢咂髽I(yè)在后期擴(kuò)張中優(yōu)先考慮的重點(diǎn)。

我國(guó)玩具市場(chǎng)現(xiàn)在還處在一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的情況下，在這種情況下玩具企業(yè)的經(jīng)營(yíng)應(yīng)向差異化方向發(fā)展，專業(yè)分工應(yīng)向細(xì)微化發(fā)展，同時(shí)我國(guó)的玩具行業(yè)還處在起步階段，不過(guò)隨著國(guó)內(nèi)銷市場(chǎng)的不斷完善和規(guī)范，再加上國(guó)家在政策上對(duì)玩具、動(dòng)漫、游戲等“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的傾斜和大力扶持，我國(guó)的玩具產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入一個(gè)前所未有的黃金期，發(fā)展速度加快，行業(yè)效益提升。