2013年12月，來(lái)自新西蘭的麥美茲有機(jī)純奶粉系列產(chǎn)品高調(diào)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，作為國(guó)內(nèi)款有機(jī)純奶粉品牌，麥美茲的進(jìn)駐在業(yè)界引起軒然大波，除了知名主持人崔永元出席產(chǎn)品發(fā)布會(huì)之外，北京電視臺(tái)等多家媒體也對(duì)其進(jìn)行了跟蹤報(bào)道。那么歷經(jīng)半年之后，麥美茲在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀如何？

歷經(jīng)半年時(shí)間，由于麥美茲的有機(jī)純奶粉中不含有任何配方成份，不屬于配方奶粉，年齡段針對(duì)兒童到中老年人，均可飲用。由于有機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)要求，較之傳統(tǒng)的配方奶粉，沒(méi)有任何額外的添加。對(duì)于傳統(tǒng)的母嬰店渠道來(lái)說(shuō)，純有機(jī)奶粉的剛性需求不如配方奶粉，主要針對(duì)大童、成人，而且有機(jī)奶粉的價(jià)格本身就高于普通奶粉，而純的有機(jī)奶粉則價(jià)位相對(duì)更高，加上國(guó)家政策也存在較大不穩(wěn)定因素，因此多數(shù)抱著觀望的顧慮態(tài)度。

與傳統(tǒng)母嬰渠道觀點(diǎn)所不同的是，部分高端商超認(rèn)為沒(méi)有任何配方成份的純有機(jī)奶粉為市場(chǎng)空白點(diǎn)，而有一部分高端人士對(duì)于有機(jī)有強(qiáng)烈需求，也在尋找真正無(wú)添加的食品，他們也并不那么介意價(jià)格。同時(shí)，母嬰之家的采購(gòu)也同時(shí)表示，在孕婦人群中，麥美茲的適度營(yíng)養(yǎng)和口感味道對(duì)于孕產(chǎn)婦來(lái)說(shuō)會(huì)有較大吸引力。

因此，目前麥美茲有機(jī)奶粉的整體市場(chǎng)情況為：關(guān)注者大于行動(dòng)者，雖然部分合作伙伴沒(méi)有直接產(chǎn)生生意合作，但是基本上企業(yè)方都有內(nèi)部采購(gòu)用于員工福利或者贈(zèng)送親朋好友。而目前已經(jīng)購(gòu)買了的消費(fèi)者基本上99%以上均為十分認(rèn)可，客單價(jià)在1000以上，少部分三線城市的消費(fèi)者覺(jué)得味道偏清淡不符合他們的喜好，在北上廣深等一線城市以及有海外生活經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者中較受歡迎。

據(jù)麥美茲相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的6個(gè)多月以來(lái)，麥美茲在全國(guó)市場(chǎng)的覆蓋率呈穩(wěn)步增長(zhǎng)的狀態(tài)。目前已經(jīng)入駐北京、上海、江蘇、浙江等四大盛世的20余家店鋪，而下半年，公司也即將加快其拓展市場(chǎng)步伐，預(yù)計(jì)將在下半年鋪至100余家，當(dāng)然主要以高端商超為主。