從2004至2014年這十年被稱為孕嬰童行業(yè)發(fā)展的黃金十年，十年時(shí)間，我國(guó)孕嬰童市場(chǎng)發(fā)生了翻天覆地的變化，市場(chǎng)需求猛增，外貿(mào)新環(huán)境突變加上85后成消費(fèi)主力軍，在眾多孕嬰童細(xì)分市場(chǎng)以奶粉市場(chǎng)尤為突出。

奶粉業(yè)重組在即，企業(yè)需精準(zhǔn)把握政策導(dǎo)向

近期，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《推動(dòng)?jì)胗變号浞饺榉燮髽I(yè)兼并重組工作方案》（以下簡(jiǎn)稱工作方案），這標(biāo)志著由工信部牽頭的奶粉行業(yè)整合正式拉開大幕。隨著奶粉企業(yè)兼并與重組工作的開展，整個(gè)行業(yè)重新洗牌不可避免，準(zhǔn)確把握國(guó)家政策導(dǎo)向顯得尤為必要。

解讀國(guó)家奶粉政策

一直以來(lái)，嬰幼兒奶粉的質(zhì)量安全受到了社會(huì)各界的高度關(guān)注。而此次的《工作方案》，正是國(guó)家提升奶粉質(zhì)量安全總體水平的重要舉措，引起了眾多業(yè)內(nèi)專家的熱議。

對(duì)于《工作方案》，業(yè)內(nèi)人士宋亮（中商流通生產(chǎn)力促進(jìn)中心高級(jí)研究員）分析稱，未來(lái)可能有超六成的嬰幼兒奶粉企業(yè)將被兼并重組或者被市場(chǎng)淘汰。

針對(duì)如何重組，工信部消費(fèi)品工業(yè)司司長(zhǎng)王黎明接受采訪時(shí)稱，國(guó)家不會(huì)搞“拉郎配”，對(duì)中外企業(yè)一視同仁，但奶業(yè)專家王丁棉認(rèn)為，《工作方案》有利于外資企業(yè)，一方面外資企業(yè)可以從國(guó)內(nèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)淘汰中獲利；另一方面，還會(huì)趁著重組投資入股。

顯而易見(jiàn)，無(wú)論奶粉企業(yè)如何重組，奶粉市場(chǎng)勢(shì)必迎來(lái)新一輪洗牌，只是最終的結(jié)局怎樣，目前尚難定論。面對(duì)撲朔迷離的奶粉市場(chǎng)，企業(yè)如何把握國(guó)家政策導(dǎo)向，了解奶粉市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。為幫助奶粉行業(yè)相關(guān)企業(yè)深入解讀國(guó)家相關(guān)政策，2014年CBME中國(guó)孕嬰童展將在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)舉辦“中國(guó)嬰幼兒配方奶粉政策權(quán)威解讀”、“進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉政策權(quán)威解讀”、“解密母嬰店奶粉品類發(fā)展之惑”三場(chǎng)主題研討會(huì)，分別由國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局、中國(guó)出入境檢驗(yàn)檢疫局兩部門的相關(guān)人員，以及尼爾森中國(guó)零售商研究高級(jí)主任陳文華先生主持講解。

通過(guò)政策制定者的權(quán)威解讀，企業(yè)可以更好地理解“奶粉行業(yè)重組”的未來(lái)趨勢(shì)、“奶粉質(zhì)量與安全”的相關(guān)政策法規(guī)，及時(shí)調(diào)整策略及應(yīng)對(duì)方案。

堅(jiān)持只售“放心奶粉”

在正確把握國(guó)家奶粉政策的基礎(chǔ)上，對(duì)于奶粉企業(yè)最基本、最重要的是，保證奶粉質(zhì)量可靠，讓消費(fèi)者買放心奶粉，從而獲得良好口碑。

目前，中國(guó)嬰幼兒安全經(jīng)營(yíng)行動(dòng)計(jì)劃系列活動(dòng)暨自律公約宣言正在全國(guó)各省、市、縣奶粉終端店陸續(xù)開展，倡導(dǎo)零售商絕不銷售國(guó)家食藥監(jiān)總局嚴(yán)禁銷售的“五不準(zhǔn)嬰兒配方奶粉”即：不準(zhǔn)委托加工、不準(zhǔn)貼牌生產(chǎn)、不準(zhǔn)分裝生產(chǎn)、不準(zhǔn)用同一配方生產(chǎn)不同品牌的嬰幼兒配方乳粉、不準(zhǔn)用牛羊乳以外的原料生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉。各地奶粉零售商應(yīng)積極加入到“中國(guó)奶粉安全經(jīng)營(yíng)行動(dòng)”中，讓消費(fèi)者們?cè)诩议T口就能買到優(yōu)質(zhì)、安全的奶粉。

而在經(jīng)營(yíng)管理上，奶粉業(yè)相關(guān)企業(yè)可以建立健全的質(zhì)量管理制度；邀請(qǐng)食品安全消費(fèi)專業(yè)人員進(jìn)行指導(dǎo)與培訓(xùn)。與此同時(shí)，奶粉相關(guān)的采購(gòu)商、零售商也可以借助CBME中國(guó)孕嬰童展打造的奶粉安全把關(guān)平臺(tái)，參考展會(huì)提供的安全奶粉采購(gòu)方案。

綜合以上可以看出，我國(guó)奶粉市場(chǎng)潛力巨大，但是無(wú)論國(guó)家政策、市場(chǎng)導(dǎo)向還是消費(fèi)者消費(fèi)心理都在不斷變化，但是目標(biāo)只有一個(gè)，就是讓中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)回歸正途。我們常說(shuō)：“生于憂患、死于安樂(lè)”，奶粉市場(chǎng)固然形勢(shì)嚴(yán)峻，各大廠商生存壓力倍增，但是只有不斷突破，不斷前進(jìn)，才能永居鰲頭，不被市場(chǎng)所淘汰。