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在國(guó)內(nèi)乳品行業(yè)中，完達(dá)山乳業(yè)一直是一個(gè)充滿起伏、矛盾和神秘感的企業(yè)，時(shí)而大踏步前進(jìn)，廣告聲勢(shì)浩大，時(shí)而低調(diào)徘徊，似乎突然蒸發(fā)，而其市場(chǎng)的拓展也是波瀾不驚，份額也是和大企業(yè)比相差懸殊，和小企業(yè)比，實(shí)力卻相對(duì)雄厚，加之充滿國(guó)營(yíng)和軍旅色彩的背景，讓外界對(duì)其的了解總是類霧像雨。三聚氰胺之后，其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品實(shí)力和萌發(fā)的一飛沖天的動(dòng)力讓國(guó)人再度近距離看到了他的身影！

歷史根基決定色彩

一九五八年，王震將軍率領(lǐng)十萬(wàn)專業(yè)官兵進(jìn)發(fā)完達(dá)山并親筆寫(xiě)下：“完達(dá)山下英雄建國(guó)立家園，密、虎、寶、饒千里沃野變良田”的詩(shī)句。1963年王震將軍在上海、北京調(diào)運(yùn)750頭奶牛，創(chuàng)辦了8511農(nóng)場(chǎng)奶牛示范場(chǎng)；1965年在王震將軍的親切關(guān)懷下，完達(dá)山乳品誕生了。因?yàn)樽钤绲墓�廠就建在黑龍江東部的完達(dá)山腳下，所以后來(lái)產(chǎn)品的牌子叫“完達(dá)山”。當(dāng)年就正式投產(chǎn)，首批奶粉作為獻(xiàn)禮進(jìn)入了北京。從創(chuàng)始至今已經(jīng)有46年的歷史了。

完達(dá)山乳業(yè)股份有限公司系北大荒集團(tuán)控股公司，現(xiàn)擁有資產(chǎn)總額30億元，下轄40余家分、子公司，員工近20000名。年加工鮮奶能力100余萬(wàn)噸，可生產(chǎn)奶粉、液態(tài)奶、飲料、豆制品、米麥制品及保健食品等各系列近200個(gè)品種，銷售網(wǎng)絡(luò)遍及全國(guó)，其中原料粉遠(yuǎn)銷東南亞和非洲。

完達(dá)山歷史的根基，決定了其資源的豐富和政府的高度重視，也同樣導(dǎo)致在計(jì)劃時(shí)代的寵兒，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而變成乏善可陳，成為實(shí)力雄厚、不溫不火的現(xiàn)代國(guó)企。

完達(dá)山乳業(yè)的主要奶源基地分布在北緯45度，是世界上僅存的三大黑土帶之一，這里土質(zhì)肥沃、草質(zhì)肥美，非常適合奶牛的生長(zhǎng)和泌乳，是世界公認(rèn)的優(yōu)質(zhì)奶源帶。在這個(gè)黑土帶上，有完達(dá)山600萬(wàn)畝天然草原牧場(chǎng)，50萬(wàn)頭良種奶牛，輻射黑龍江省20個(gè)市縣區(qū)、57個(gè)農(nóng)場(chǎng)，優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境成為生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)原料奶的自然資源基礎(chǔ)。優(yōu)越的自然條件、集中的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)使得完達(dá)山品牌在消費(fèi)者心中建立起了品質(zhì)卓越的產(chǎn)品形象。

厚積薄發(fā)見(jiàn)真功

2006年，完達(dá)山乳業(yè)成功引入統(tǒng)一中國(guó)投資公司進(jìn)行戰(zhàn)略合作，引資總金額達(dá)人民幣10億元。從此開(kāi)啟了這個(gè)紅色背景的國(guó)企聯(lián)合發(fā)展的道路。

2008年“三聚氰胺”事件發(fā)生后，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督總局等政府部門(mén)對(duì)“完達(dá)山”產(chǎn)品多次高密度抽檢，奶粉和液奶中均沒(méi)有檢出“三聚氰胺”，抽檢合格率達(dá)，優(yōu)質(zhì)安全、始終如一的“完達(dá)山”產(chǎn)品又一次經(jīng)受住了考驗(yàn)，在維護(hù)中國(guó)乳業(yè)形象和保持中國(guó)消費(fèi)者信心方面做出了積極的貢獻(xiàn)，以過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量向廣大消費(fèi)者交上了滿意的答卷。由此，完達(dá)山也進(jìn)入的發(fā)展提速階段，邁出了大步拓展、走向全國(guó)的擴(kuò)張階段。

目前，完達(dá)山乳業(yè)的奶源基地除了河北和山東省新公司合并過(guò)來(lái)的之外，主要分布在黑龍江全省各地，帶動(dòng)農(nóng)戶養(yǎng)殖30多萬(wàn)頭奶牛，共有1100個(gè)集中飼養(yǎng)小區(qū)，全部是機(jī)械榨乳，同時(shí)完達(dá)山一共有936個(gè)現(xiàn)代化的奶站，全部由企業(yè)管理，今年還要建設(shè)300個(gè)奶站，從目前看，完達(dá)山的奶源建設(shè)時(shí)十分有序而扎實(shí)的，而且也是完全可控的。

2009年，完達(dá)山乳業(yè)抓住中國(guó)進(jìn)入發(fā)展機(jī)遇、全球品牌網(wǎng)期和行業(yè)整合期這一有利的市場(chǎng)契機(jī)，一手抓奶源基地等質(zhì)量建設(shè)，一手抓生產(chǎn)線布局，現(xiàn)已分別在山東省煙臺(tái)市、河北省邢臺(tái)市寧晉縣投資重組建廠，收購(gòu)寶泉嶺圣元乳業(yè)，控股原三鹿核心企業(yè)河北貝蘭德乳業(yè)公司，實(shí)現(xiàn)了低成本快速擴(kuò)張。上半年，完達(dá)山乳業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入同比增長(zhǎng)73%。

山東煙臺(tái)完達(dá)山乳業(yè)工業(yè)園于6月25日舉行開(kāi)業(yè)慶典。預(yù)計(jì)一期工程投產(chǎn)后日處理鮮奶300噸，年可完成產(chǎn)值1.6億元，實(shí)現(xiàn)利稅2000萬(wàn)元。

完達(dá)山與貝蘭德的高調(diào)牽手，意味著繼蒙牛、伊利等乳業(yè)大鱷進(jìn)軍河北之后，又一家國(guó)內(nèi)知名乳企落子河北。河北完達(dá)山貝蘭德乳業(yè)有限公司6月26日在華北奶源重鎮(zhèn)河北邢臺(tái)寧晉正式啟動(dòng)運(yùn)營(yíng)慶典，這是三鹿事件后中國(guó)乳制品企業(yè)的一起“自發(fā)”重組事件。

河北完達(dá)山貝蘭德乳業(yè)在邢臺(tái)市寧晉縣6月26日舉行開(kāi)業(yè)。新公司計(jì)劃在三年內(nèi)投資10億元用于奶源基地和生產(chǎn)線建設(shè)，建立日產(chǎn)3000噸乳制品及飲料生產(chǎn)加工基地。為保證企業(yè)充足的優(yōu)質(zhì)奶源供應(yīng)，該公司還計(jì)劃再建4個(gè)“萬(wàn)頭奶牛生產(chǎn)養(yǎng)殖牧場(chǎng)”。

河北貝蘭德乳業(yè)有限公司，原名邢臺(tái)三鹿乳業(yè)有限公司，是石家莊三鹿集團(tuán)參股企業(yè)之一、三鹿的液態(tài)奶生產(chǎn)基地，年生產(chǎn)能力24萬(wàn)噸，日產(chǎn)液態(tài)奶800噸，生產(chǎn)銷售品種包括九大系列38個(gè)品種。三鹿奶粉事件后，2008年12月2日，正式更名為河北貝蘭德乳業(yè)，2009年4月7日，河北貝蘭德乳業(yè)有限公司以320萬(wàn)元成功回購(gòu)原屬三鹿的34％的投資權(quán)益。

貝蘭德具有得天獨(dú)厚的地理位置、優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì)，該公司的液態(tài)奶質(zhì)量管理是原三鹿集團(tuán)更好的，同時(shí)還有很好的奶源基礎(chǔ)。這些正是成立46年來(lái)一直堅(jiān)持品質(zhì)、尤其是在三鹿事件中能保持清白之身的完達(dá)山乳業(yè)所看重的。兩者的聯(lián)合在彼此看來(lái)，一定是各取所需的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。據(jù)了解，完達(dá)山貝蘭德乳業(yè)成立后，貝蘭德將保留獨(dú)立品牌和銷售體系。

新公司所在地寧晉作為中國(guó)奶牛養(yǎng)殖大縣、河北省的奶源基地之一，可輻射河北、山東、河南以及北京、天津市場(chǎng)，是完達(dá)山占領(lǐng)華北市場(chǎng)、挺進(jìn)中原的絕佳“跳板”，是完達(dá)山乳業(yè)逆市擴(kuò)張“挺進(jìn)中原” 的重要戰(zhàn)略部署。

品牌納入北大荒陣營(yíng)

近年來(lái)，北大荒集團(tuán)著力實(shí)施名牌戰(zhàn)略，將“完達(dá)山”、“九三”等眾多品牌集中到“北大荒”旗下，形成了以“北大荒”為引領(lǐng)，一體多維、百花齊放的品牌戰(zhàn)略格局。據(jù)了解，北大荒集團(tuán)所屬14家重點(diǎn)龍頭企業(yè)包括完達(dá)山、九三等企業(yè)08年實(shí)現(xiàn)銷售額273億元，利潤(rùn)9.5億元，今年銷售額將達(dá)到363.3億元，利潤(rùn)將達(dá)11.3億元。

從2009年9月起，由黑龍江哈爾濱至北京、天津、上海、廣州、武漢、大連、溫州、煙臺(tái)等地，穿行在我國(guó)主要經(jīng)濟(jì)區(qū)域的28列火車，被冠名為“北大荒”品牌專列。每列火車的乘客座位座套、臺(tái)布、廣告板、臥鋪票等都印制“北大荒·完達(dá)山”宣傳圖案。在列車運(yùn)行中，播音室還廣播“北大荒”的宣傳資料。9月16日，“北大荒完達(dá)山品牌專列”啟動(dòng)儀式在北京舉行，冠名“北大荒”品牌的專列，每年宣傳將覆蓋逾10億人次。北大荒集團(tuán)總經(jīng)理侯培耀說(shuō)：“品牌增值為我們帶來(lái)的效益是實(shí)實(shí)在在的。此次聯(lián)合擁有全國(guó)88%列車媒體資源的華鐵傳媒，不僅延續(xù)了北大荒品牌先行的營(yíng)銷理念，更將為北大荒品牌的推廣及價(jià)值的提升提供一個(gè)高速、高效的平臺(tái)�！�

由此我們可以看到，完達(dá)山品牌未來(lái)的色彩會(huì)更趨于農(nóng)墾北大荒色彩，其獨(dú)立運(yùn)行的可能性被大大縮小，成為特殊時(shí)代色彩下衍生企業(yè)的子品牌。同時(shí)我們也看到，完達(dá)山盡管目前實(shí)現(xiàn)了跨步超越式的發(fā)展，態(tài)勢(shì)喜人，但其坐擁雄厚的資源而多年一蹶不振的歷史原因值得行業(yè)和其本身深思和探討，就像一個(gè)基礎(chǔ)很好、天資稟賦均上乘的學(xué)生每臨考試就發(fā)揮不穩(wěn)定一樣，一定有著不可忽略的原因的，找不到這個(gè)原因，完達(dá)山品牌的發(fā)展未來(lái)仍然可能再度出現(xiàn)徘徊不前的狀態(tài)。