10月29日，十八屆五中全會上正式宣布推行“普遍二孩”政策，該消息以迅雷不及掩耳之勢占領各處頭條�！捌毡槎�孩”這四字將給許多家庭帶來新的生命、新的變化。 乳制品也將迎來更大的需求，專家預測“普遍二孩”后，未來3-5年都處于出生高峰，嬰幼兒數(shù)量快速增加，乳制品需求隨之增加，相應的嬰兒消耗品和嬰兒紙尿褲、濕巾紙的消費也會增加，嬰幼兒用藥也會成為熱點。

國內奶粉市場或擴容240億

一些奶粉企業(yè)的好日子準備要來了。因為行業(yè)分析師普遍預料，全面開放二孩乳業(yè)將有望迎來一波人口紅利。申萬宏源的一份分析師報告則指出，“全面二孩”政策的效果顯著，將在四年內集中釋放。預計之后四年間可為嬰幼兒市場帶來的消費增量分別為1119.58億元、2194.37億元、1755.49億元和1572.93億元。

華泰證券分析師在一份報告中認為，全面二孩將會讓配方奶粉市場大幅擴容。根據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計，2014年中國配方奶粉市場規(guī)模為682.7億元左右，如果不考慮配方奶粉價格以及喂養(yǎng)率的變化，那么全面二胎所帶來約35%的新生兒增量可以讓配方奶粉市場擴容240億元左右。

國產品牌奶粉或將受益更多

宋亮：按照市場份額的布局來看，進口品牌奶粉它主要集中在一二線城市，而國產大部分的奶粉集中在三線及三線以下地區(qū)市場，這次普遍二孩政策放開，人口更多的集中在三四線城市，而這些城市恰恰是我們國產奶粉的一個主要陣地。因此單獨二孩放開對于國產奶粉受益要比對于進口奶粉的受益面要大。

也有觀點認為，2012年，中國進口奶粉的市場占有率超過了50%，在高端奶粉市場這一數(shù)據(jù)甚至超過了70%。隨著洋奶粉紛紛加碼中國市場，國產奶粉企業(yè)會面臨更激烈的競爭。國家現(xiàn)代奶牛產業(yè)技術體系首席科學家李勝利認為，“國產”與“進口”并非對立關系，進口奶粉是我國市場上國產品牌奶粉的有益補充。

李勝利：中國的奶業(yè)是貿易上高度國際化的產業(yè)。國內自己生產的奶粉質量確實都在大幅度地改變，但是讓消費者認識到或真正感受到，可能需要一個比較長的過程。對國外奶粉，比較長的時間里，中國消費者還會選用國外的奶粉，這是必然的。中國奶源市場，尤其是奶粉市場，光靠我們自己來完全解決是有問題的，通過一些國際的貿易解決國內一些供需，這也是一個途徑。

國內奶粉企業(yè)如何應對

就在前天，貝因美發(fā)布一系列公告稱，恒天然戰(zhàn)略入股貝因美18.82%成二股東后，貝因美又投資3.7億元收購恒天然澳大利亞下屬達潤工廠51%股權；此外，貝因美還跟韓國第二大乳企“韓國每日”一起成立合資公司，從事特殊醫(yī)學用途嬰兒配方乳粉、嬰幼兒配方食品、孕產婦奶粉及營養(yǎng)品等的研發(fā)及研究業(yè)務。

貝因美實際控制人謝宏這個人，雖然因身體原因退居幕后，但一直在把控公司戰(zhàn)略方向�！叭�產業(yè)鏈”和“科研”是他對未來格外強調的，雖然在安達已經(jīng)建設牧場，但形式大于實質，未來奶源仍會以恒天然供給為主。

有意思的是，貝因美創(chuàng)辦之初，上世紀九十年代，謝宏就在公司名稱（貝因美，Beingmate）和合資品牌上下了一番苦心，當然，也因為合資身份而嘗到國際化的甜頭。

時過境遷，如今，貝因美再次開啟國際化進程，這次不是主動為之，而是形勢所迫。

無獨有偶，隨著老大哥伊利在海外不斷攻城拔寨，蒙牛及其小伙伴雅士利再也坐不住了。據(jù)悉，11月初，雅士利投資11億元的新西蘭項目將正式竣工，這對于該公司未來發(fā)展而言意義重大。此前，在達能和蒙牛的撮合下，多美滋已經(jīng)裝入雅士利口袋，在品牌結構上，雅士利相對完善，而新西蘭項目落成后，將會在全球布局上更進一步，目標自然放在了國際競爭力的提升。

一切的一切，都是為了迎合消費者的需求。洋奶粉中的領頭羊惠氏，日前在北京舉辦了一場聲勢浩大的新品發(fā)布會，在中端S26系列產品和超高端啟賦之間，插入了一款中高端奶粉：鉑臻系列。

僅僅三個系列產品的惠氏，據(jù)說2015年在中國市場的銷售額會達到100億，什么概念，一個惠氏，相當于伊利+雅士利奶粉之和，當然，這只是從規(guī)模上講，在凈利潤方面，惠氏更是無人能敵！

這種對洋奶粉過度寵愛的怪圈，會愈演愈烈，國內奶粉企業(yè)紛紛走出去，也是希望在控制奶源成本的同時，淡化“國產”品牌的色彩，贏取消費者的信任。隨著伊利、雅士利在新西蘭的工廠投產，相信在廣告宣傳和市場推廣方面，企業(yè)會加強對消費者的引導。