從10至今，關(guān)于史上最嚴乳粉新政注冊管理辦法就像一把寶劍，懸在了中國乳粉行業(yè)人士的頭頂，數(shù)月時間，每有風吹草動，就讓大家膽戰(zhàn)心驚不已。這把遲遲不肯落地的利劍，讓所有人誠惶誠恐！

在上周舉辦的國家奶粉新政與行業(yè)對策高峰論壇上，國家食藥監(jiān)總局司長馬純良的一席話將3個月前就出臺的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法（征求意見稿）》再次推到了輿論的風口浪尖。

一變：每家企業(yè)或只留3個品牌

備受大家關(guān)注的最嚴乳粉新政又有了新的動態(tài)。據(jù)多方消息透露，“奶粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法”在上報國務院審稿中，相比之前內(nèi)容有所變化。

12月9日，《食品安全法實施條例》修訂草案正式對外征求意見，其中有一條稱，“申請注冊的產(chǎn)品配方應當按照有關(guān)法律法規(guī)和食品安全國家標準進行研制，并有科學依據(jù)。同一企業(yè)申請注冊的同年齡段產(chǎn)品配方應當具有明顯差異，并有科學依據(jù)證實，原則上每個企業(yè)不得超過3個系列9種產(chǎn)品配方�！�

目前，旗下只有5個以下品牌的乳企屈指可數(shù)，大多數(shù)達到幾十個。這一政策對于行業(yè)內(nèi)的大企業(yè)幾乎都有影響，尤其是實行多品牌策略的企業(yè)將在這輪新政實施中被扼制。反觀一些企業(yè)，尤其是近年來新興的羊奶粉產(chǎn)業(yè)，不乏一些品牌少，始終堅持做自有品牌的企業(yè)。譬如近來全國巡講，高調(diào)亮相的美力源乳業(yè)，對于其來說，旗下只有美力源、美益源兩大品牌，在這場還未全面開始的血雨腥風的乳粉市場爭奪戰(zhàn)役中，早已經(jīng)贏得了終端客戶的信心。

二變：八成品牌將被淘汰

據(jù)不完全統(tǒng)計，現(xiàn)在市場上有4000多個嬰幼兒奶粉品牌，奶粉配方注冊制的實施，按現(xiàn)有數(shù)據(jù)計算，保留下來的嬰幼兒奶粉品牌數(shù)量在600—800個左右，這也就意味著現(xiàn)有的80%以上的品牌將會被淘汰出局。試問這淘汰出局的80%會是哪些品牌？市場很殘酷，卻充滿理性。這時候就最能體現(xiàn)的就是—“別人家的孩子，終歸只是別人家的”，“自己的孩子再不好，也是自己家的”。多品牌企業(yè)究竟保哪個品牌實在難說，可愛自己的孩子總沒有錯吧！這種撲所迷離的現(xiàn)狀，無論對乳業(yè)，相關(guān)零售商，還是對消費者來說，都將產(chǎn)生前所未有的影響。

三變：行業(yè)發(fā)展格局有望重塑

面對國內(nèi)奶粉品牌眾多，產(chǎn)能過剩的問題。“新政”出臺將助力市場，推動行業(yè)洗牌，重塑行業(yè)發(fā)展新格局�！靶抡�”在減少品牌的同時，可推動產(chǎn)能有效下降并抑制新增產(chǎn)能，企業(yè)會更加珍惜現(xiàn)有品牌，并全力維護品牌形象，對上游供應鏈嚴格把關(guān)，對下游產(chǎn)品去向嚴格管理，全新的產(chǎn)業(yè)鏈追溯體系將明顯升級，效果顯著。

綜上所述，不知道各終端門店老板你們手中的品牌安全嗎？是時候擦亮眼睛，尋找合適的品牌了。