近期，嚴(yán)管“貼牌”生產(chǎn)的若干政策浮出水面。食藥監(jiān)總局及國(guó)務(wù)院近日即將發(fā)文，禁止以委托、貼牌、分裝等方式生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉，并且實(shí)行配方注冊(cè)制，以防止貼牌商以股權(quán)對(duì)沖方式避開貼牌約束。對(duì)此，業(yè)界認(rèn)為，奶粉界“假洋鬼子”終于可以被大量清理出場(chǎng)，而真正的國(guó)際品牌則可能不會(huì)傷及羽毛，反而得到巨大利好，真正大品牌浮出水面。對(duì)于貼牌或靠貼牌生存的廠商而言則死傷嚴(yán)重。

本報(bào)訊國(guó)家食藥監(jiān)總局自12年發(fā)布《關(guān)于禁止以委托、貼牌、分裝等方式生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉的公告》后，2016年初將以注冊(cè)配方制的方式進(jìn)一步對(duì)嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)提出明確要求，奶粉生產(chǎn)企業(yè)一片嘩然，大量調(diào)整，預(yù)計(jì)2年內(nèi)門店將受重創(chuàng)近半數(shù)，從業(yè)人員減少數(shù)以萬計(jì)。

上述公告規(guī)定：“任何企業(yè)不得以貼牌、委托、分包的方式生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉，不得以同一配方生產(chǎn)不同品牌的奶粉，不得使用除牛、羊乳以外的原料生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉。且今年起每個(gè)工廠只能生產(chǎn)1-3個(gè)品牌”

據(jù)了解，在國(guó)內(nèi)銷售的國(guó)內(nèi)外嬰幼兒配方奶粉企業(yè)，自文件下發(fā)日起，需統(tǒng)一進(jìn)行標(biāo)簽備案、配方備案、企標(biāo)備案，具體工作由食品藥品監(jiān)督管理局負(fù)責(zé)。

那么為何要如此對(duì)貼牌進(jìn)行調(diào)控呢？

1. 貼牌的大量涌現(xiàn)從經(jīng)濟(jì)角度出發(fā)并未對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)值產(chǎn)生增加，消費(fèi)者的消費(fèi)額度變化甚微，未起到帶動(dòng)行業(yè)正向發(fā)展的真正目的；反而加大了國(guó)家監(jiān)管難度以及對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)造成打擊，對(duì)消費(fèi)者起到了混肴視聽的負(fù)面作用；

2. 貼牌商品為迎合市場(chǎng)化的投機(jī)型過渡性商品，不具備嚴(yán)格的監(jiān)管性及可持續(xù)性，消費(fèi)分散，追溯性隱蔽；

3. 貼牌商品多以利益為主導(dǎo)，對(duì)品質(zhì)的要求極低，不具備自身的核心技術(shù)，以及長(zhǎng)久的口碑或?qū)嵺`基礎(chǔ)；

4. 貼牌代工企業(yè)大多為二線廠商，以代工為生產(chǎn)目的，不會(huì)采取自身核心配方，配方多為臨時(shí)搭配而成，符合中國(guó)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)即可，基本不具備高科技性；

國(guó)際同步品牌的相關(guān)要求與優(yōu)勢(shì)：

1.    同步品牌是指在國(guó)外有售，國(guó)外對(duì)品牌及品質(zhì)的要求要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越國(guó)內(nèi)，包括質(zhì) 量、配方合理性、技術(shù)指標(biāo)及安全指數(shù)等；

2.   國(guó)際品牌在國(guó)外的發(fā)展有百年歷史，品牌數(shù)目極少，各自品牌都擁有自身的優(yōu)勢(shì)、賣點(diǎn)及歷史口碑，新生品牌無論生產(chǎn)硬件、歷史沉淀等方面都無法在這特殊敏感的市場(chǎng)立足，所以每一個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家的實(shí)際銷售品牌幾乎都是區(qū)區(qū)三五個(gè)；

3.   國(guó)際品牌都隸屬一些大型跨國(guó)企業(yè)，特別是像荷蘭、澳洲、德國(guó)這些乳業(yè)強(qiáng)國(guó)，擁有全球多年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)、龐大的技術(shù)團(tuán)隊(duì)及充足的研發(fā)資金，無論在核心配方、生產(chǎn)控制、技術(shù)指標(biāo)、安全指數(shù)、甚至企業(yè)文化、員工素質(zhì)等方面都要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出代工企業(yè)及代工品牌；

4.   同步品牌為適應(yīng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)及對(duì)全球用戶的品質(zhì)提升保障，會(huì)不定期對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，不斷的提升品質(zhì)，這是貼牌商品所望塵莫及的，曾經(jīng)有人這樣比喻，從品質(zhì)出發(fā)，同步品牌的配方優(yōu)勢(shì)要超出代工品牌至少20年以上，且具備安全及寶寶生長(zhǎng)管理的保障；

關(guān)于價(jià)格，無論同步還是貼牌商品，其奶粉成本是相似的，但同步品牌出于研發(fā)的投入及核心配方元素的成本添加，成本是要高于代工品牌的，但市場(chǎng)上代工品牌為何定位價(jià)格較高，只能以自抬身價(jià)或抬高利潤(rùn)作為合作交換等商業(yè)解釋進(jìn)行說明了。

國(guó)內(nèi)奶粉品牌超過4500個(gè)，進(jìn)口品牌超過2000，同步銷售的真正國(guó)際品牌不足20個(gè)

一位行業(yè)觀察人士表示，不少雜牌假洋鬼子將被清理出場(chǎng)，對(duì)門店及商家將是不小的打擊，貼牌商的好日子結(jié)束了。目前澳洲、歐洲幾乎所有國(guó)家都有假洋奶粉的代工基地，有超過四五十家國(guó)內(nèi)企業(yè)及數(shù)千位貼牌商在那委托生產(chǎn)。未來也許會(huì)有部分貼牌商以利益方式投資海外得以品牌的保留，也會(huì)有國(guó)有企業(yè)海外建廠生產(chǎn)，將國(guó)內(nèi)疲軟的品牌轉(zhuǎn)化為進(jìn)口，甚至以各種方式在海外柜臺(tái)上架欺騙國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，但消費(fèi)者要記住，貼牌就是貼牌，在如今的環(huán)境中，選擇一款真正有歷史的國(guó)際品牌才是靠譜之舉。

對(duì)此乳業(yè)專家王丁棉對(duì)本報(bào)記者說，我觀察國(guó)外市場(chǎng)上嬰幼兒奶粉好幾年了，發(fā)現(xiàn)國(guó)外最主流的嬰幼兒奶粉品牌只有三到五個(gè)，次主流的也是三五個(gè)左右，加起來總共還不到十個(gè)�？墒窃谖覀儑�(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的品牌總數(shù)一度卻超過了5000個(gè)。在整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)上靠貼牌方式生產(chǎn)嬰幼兒奶粉的品牌中，中國(guó)人做的幾乎占到全部且都在中國(guó)大陸銷售，可見國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的貼牌是非�；靵y且無品質(zhì)保證的。還有一些企業(yè)在國(guó)外設(shè)一個(gè)空殼公司，用國(guó)內(nèi)奶源在國(guó)內(nèi)加工，還要在包裝上標(biāo)注“進(jìn)口”、“國(guó)外奶源”，通過系列手段打擦邊球。

針對(duì)這一類情況，食藥監(jiān)局新規(guī)似乎沒能完全覆蓋。王丁棉認(rèn)為：“國(guó)家一定會(huì)出臺(tái)相關(guān)政策逐步進(jìn)行規(guī)范，比如要求一定要有固定奶源，或要求其進(jìn)行備案等。”所以消費(fèi)者最好根據(jù)奶粉強(qiáng)國(guó)有售的大眾品牌進(jìn)行選擇，百度不難發(fā)現(xiàn)，區(qū)區(qū)幾個(gè)壟斷著市場(chǎng)。

羊奶領(lǐng)域貼牌問題突出

貼牌生產(chǎn)嬰幼兒奶粉的問題在嬰幼兒羊奶粉行業(yè)表現(xiàn)得尤為突出。目前陜西省靠貼牌方式生產(chǎn)的羊奶粉品牌多達(dá)500多個(gè)，其中生產(chǎn)嬰幼兒羊奶粉的品牌有400多個(gè)，但真正具有生產(chǎn)資質(zhì)的只有17個(gè)中小型企業(yè)。一家企業(yè)同時(shí)貼牌生產(chǎn)幾十個(gè)品牌的嬰幼兒羊奶粉的情況十分常見，在奶源、標(biāo)準(zhǔn)、管理等方面十分混亂。

目前貼牌的嬰幼兒羊奶粉雖在中心城市大型商超市場(chǎng)少了，但在寶貝店、母嬰店，特別在中小城市、縣等市場(chǎng)上仍然能見到。羊奶經(jīng)過10年的發(fā)展，并未達(dá)到預(yù)期，根據(jù)國(guó)際慣例，羊奶目前的3%市占率還會(huì)進(jìn)一步減少，最后可能就是個(gè)別的品牌存在著，近期有人聲稱2020年羊奶會(huì)達(dá)50%市占率，這話一出，連羊奶廠商都笑了，經(jīng)過這次國(guó)內(nèi)調(diào)控，羊奶粉將消失大半，還未燎原可能就會(huì)被壓制回原點(diǎn)，加之許多喝羊奶的寶寶斷奶，以及對(duì)此次品牌淘汰的恐慌，2020年羊奶市占率是否可以重回巔峰的4.3%，都要打一個(gè)大大的問號(hào)。達(dá)能分析，大家拭目以待吧。

據(jù)專家介紹，目前貼牌奶粉在二三線城市及以下的地區(qū)占有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額。意識(shí)模糊的老百姓花了大價(jià)錢，而買到的卻很可能并不是自己想要的東西。目前，一些消費(fèi)者在挑選奶粉時(shí)仍然自覺不自覺地認(rèn)為，洋品牌嬰兒奶粉在安全性上要高于國(guó)產(chǎn)奶粉，他們?nèi)匀豢粗亍斑M(jìn)口”和“百分之百進(jìn)口奶源”這樣的字樣。

用國(guó)內(nèi)奶源在國(guó)內(nèi)加工，還要在包裝上寫“進(jìn)口”、“國(guó)外奶源”，這是明顯的“欺詐”。或者國(guó)外無銷售到國(guó)內(nèi)宣稱大品牌，可對(duì)這些法律規(guī)定不明、監(jiān)管乏力的所謂洋奶粉，消費(fèi)者又該如何辨別呢？筆者認(rèn)為：挑選奶粉首先選擇國(guó)際同步品牌，而不是聽取他人的說辭。百度一下不難發(fā)現(xiàn)，國(guó)際品牌區(qū)區(qū)幾個(gè)，在此就不便多說了。