隨著新年的臨近，各大跨境電商的火熱促銷再次上演，已趨于白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)讓人不禁思考誰(shuí)將在未來(lái)獨(dú)領(lǐng)跨境電商行業(yè)風(fēng)騷？

跨境電商市場(chǎng)似火海 母嬰品類最火爆

據(jù)易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)跨境電商發(fā)展研究報(bào)告2015》數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國(guó)跨境進(jìn)口電商交易規(guī)模為4762.9億元人民幣，增速達(dá)58.9%。易觀智庫(kù)預(yù)測(cè)，2015年整個(gè)跨境進(jìn)口電商市場(chǎng)的增速將達(dá)60%，預(yù)計(jì)規(guī)模將達(dá)到7620.6億元人民幣。

針對(duì)這個(gè)龐大且不斷快速擴(kuò)張的市場(chǎng)，編者采訪了易觀智庫(kù)高級(jí)分析師劉旭巍，“整個(gè)跨境電商行業(yè)目前在中國(guó)非�；馃�，行業(yè)現(xiàn)在處在風(fēng)口位置，加入這個(gè)市場(chǎng)的很多，不僅有像淘寶、天貓、京東這類大的綜合電商，也有像寶貝格子、蜜芽、洋碼頭這樣的垂直電商，大家都在快速發(fā)展”，劉旭巍介紹，目前國(guó)內(nèi)跨境商品中銷量最多的就是母嬰與化妝品這兩種品類。尤其是中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)用戶崛起之后，他們對(duì)母嬰這類產(chǎn)品的安全性要求較高，而國(guó)內(nèi)母嬰產(chǎn)品之前發(fā)生過(guò)多次安全問(wèn)題，已經(jīng)具備一定購(gòu)買能力的用戶自然而然將注意力轉(zhuǎn)移到國(guó)外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品上。

據(jù)易觀智庫(kù)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)2015年第2季度B2C市場(chǎng)母嬰品類交易規(guī)模已達(dá)285.2億元人民幣，巨大的市場(chǎng)需求、全面二胎等利好政策都促使母嬰跨境電商進(jìn)入了極速發(fā)展期。

保稅區(qū)發(fā)貨與海外直郵 模式不同各存優(yōu)勢(shì)

母嬰跨境電商就是將海外優(yōu)質(zhì)的母嬰產(chǎn)品通過(guò)在線交易的形式售賣給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者，商品質(zhì)量保證、跨境物流速度以及物流信息透明化實(shí)現(xiàn)供貨鏈可追溯性都是母嬰跨境電商需要解決的重要問(wèn)題。目前國(guó)內(nèi)母嬰跨境電商在解決跨境物流問(wèn)題時(shí)主要分為兩種模式，一種是保稅區(qū)發(fā)貨，另一種是海外直郵。

保稅區(qū)發(fā)貨模式多是由電商的采供團(tuán)隊(duì)在海外統(tǒng)一完成商品采購(gòu)，然后由國(guó)際干線物流運(yùn)輸?shù)絿?guó)內(nèi)的保稅區(qū)庫(kù)房，用戶下單之后，商品由保稅區(qū)完成報(bào)關(guān)發(fā)貨，經(jīng)國(guó)內(nèi)快遞送到用戶手中。而海外直郵模式則是電商在海外設(shè)立海外倉(cāng)庫(kù)，采供團(tuán)隊(duì)依托海外倉(cāng)進(jìn)行針對(duì)性采購(gòu)，用戶下單之后貨物由海外倉(cāng)直接發(fā)貨經(jīng)國(guó)際快遞送到用戶手中。

針對(duì)這兩大模式的差異與優(yōu)劣，易觀智庫(kù)高級(jí)分析師劉旭巍認(rèn)為，“保稅區(qū)發(fā)貨的優(yōu)勢(shì)是物流時(shí)間短，所有運(yùn)輸都在國(guó)內(nèi)完成。

但目前國(guó)內(nèi)保稅區(qū)只有這么幾個(gè)，日后恐成稀缺資源，成為擴(kuò)張發(fā)展的門檻，而且保稅區(qū)發(fā)貨模式對(duì)電商庫(kù)房周轉(zhuǎn)率也是考驗(yàn)，如果周轉(zhuǎn)較慢將造成庫(kù)存成本上升。

而海外直郵模式優(yōu)勢(shì)在于用戶對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的信任度較高，制約跨境直郵快速發(fā)展的問(wèn)題主要是物流相對(duì)較長(zhǎng)，但如果像寶貝格子這樣的電商在跨境物流上做持續(xù)的優(yōu)化，曝光運(yùn)送流程、海外持續(xù)建倉(cāng)、根據(jù)客戶需求數(shù)據(jù)提前預(yù)采，就可以精減跨境物流成本、提高跨境物流速度�！�

品質(zhì)保障是核心 海外直郵迎來(lái)更大發(fā)展

目前國(guó)內(nèi)母嬰跨境電商都采用保稅區(qū)發(fā)貨+海外直郵兩種模式相結(jié)合來(lái)進(jìn)行商品的跨境運(yùn)輸，但在比重上各不相同。

絕大多數(shù)電商由于缺乏對(duì)海外品牌產(chǎn)品供應(yīng)鏈及跨境物流的合作整合能力，又希望滿足剛剛開(kāi)始體驗(yàn)海外產(chǎn)品購(gòu)買的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)物流速度及成本的要求，電商往往會(huì)更多的運(yùn)用保稅區(qū)發(fā)貨模式。但值得注意的是，近兩年媒體頻頻報(bào)道消費(fèi)者在購(gòu)買海外跨境商品遇到假貨等產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，其中不乏從保稅區(qū)發(fā)貨送出的貨品。

相比之下，海外直郵模式雖然物流成本稍高、時(shí)間稍長(zhǎng)，但在海外正品產(chǎn)品質(zhì)量保證方面占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，然而市場(chǎng)中像寶貝格子這樣，除奶粉等少數(shù)動(dòng)銷率高的貨品外，其它絕大多數(shù)商品均采用海外直郵方式的跨境電商其實(shí)少之又少。

據(jù)了解，寶貝格子目前已與全球300多個(gè)品牌達(dá)成合作，依托APEC組織資源對(duì)海外供應(yīng)鏈不斷整合，保障了商品正品與安全。消費(fèi)者在購(gòu)買商品后，對(duì)于已建立倉(cāng)儲(chǔ)的國(guó)家，例如美國(guó)、加拿大、澳洲、日本、韓國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、荷蘭、意大利等9個(gè)國(guó)家，將通過(guò)其海外團(tuán)隊(duì)從海外倉(cāng)庫(kù)直接發(fā)送給國(guó)內(nèi)消費(fèi)者；對(duì)于尚未建立倉(cāng)儲(chǔ)的國(guó)家，商品則一般由國(guó)外供貨商直接發(fā)貨。無(wú)論何種發(fā)貨形式，消費(fèi)者對(duì)于商品的跨境物流均可實(shí)現(xiàn)全程溯源。

隨著跨境電商市場(chǎng)愈加成熟，消費(fèi)者愈加理性，一眾等跨境電商在海外建倉(cāng)及物流鏈建設(shè)方面的持續(xù)發(fā)力，物流時(shí)間長(zhǎng)、成本高的問(wèn)題將得到緩解，從而吸引更多消費(fèi)者接受并習(xí)慣海外直郵購(gòu)買模式。

這點(diǎn)從寶貝格子日前為掛牌新三板公布的《公開(kāi)轉(zhuǎn)讓說(shuō)明書》中可見(jiàn)端倪，該說(shuō)明書中披露自2015年1月寶貝格子正式開(kāi)通海外直郵業(yè)務(wù)以來(lái)，前7個(gè)月的累計(jì)銷售收入已達(dá)4,244,729.65元。早前易觀智庫(kù)的分析報(bào)告也透露該業(yè)務(wù)全年的月增速始終在以上。