2016年，無(wú)疑是中國(guó)母嬰行業(yè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)交錯(cuò)尤為明顯的一年，無(wú)論是上海CBME的盛況還是當(dāng)下市場(chǎng)的火爆，都為這個(gè)行業(yè)帶來(lái)了新氣象。我們見(jiàn)證了過(guò)去十年母嬰行業(yè)的飛速發(fā)展，也察覺(jué)到母嬰行業(yè)正進(jìn)入第二個(gè)深刻變革的十年。

2016年，國(guó)內(nèi)母嬰消費(fèi)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，加之二胎新政實(shí)施后，即將迎來(lái)新一波人口出生高峰，這對(duì)嬰童廠(chǎng)商與零售商來(lái)講，無(wú)疑是巨大利好消息。

但機(jī)遇總與挑戰(zhàn)并存。看好母嬰行業(yè)增長(zhǎng)潛力，以及種種利好消息，致使了一些企業(yè)盲目投資，擴(kuò)大產(chǎn)能，跨界進(jìn)入母嬰行業(yè)的企業(yè)也非常多，其中不乏國(guó)內(nèi)500強(qiáng)企業(yè)，很大程度上稀釋了二胎新增的消費(fèi)，甚至引發(fā)了產(chǎn)能過(guò)剩。

2015-2016年間，國(guó)家加強(qiáng)了嬰幼兒產(chǎn)品的監(jiān)察力度。如要求輔食生產(chǎn)企業(yè)提高生產(chǎn)硬件實(shí)力，推出嬰幼兒配方奶粉配方注冊(cè)制，發(fā)布了《嬰幼兒服裝標(biāo)準(zhǔn)》等。每一項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)和政策出臺(tái)對(duì)行業(yè)的影響都非常深刻，甚至洗牌，一些企業(yè)將面臨“政策性破產(chǎn)”風(fēng)險(xiǎn)。

可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)十年中國(guó)母嬰市場(chǎng)的變革會(huì)越來(lái)越激烈。為此，一些有前瞻性的企業(yè)通過(guò)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，為布局未來(lái)母嬰市場(chǎng)做了大量的創(chuàng)新，成為行業(yè)的領(lǐng)跑者。
三元：

做好國(guó)粉是民族責(zé)任

三元奶粉具有國(guó)有企業(yè)背景，一直以來(lái)以做好國(guó)產(chǎn)奶粉為己任，在7月的CBME展會(huì)期間，吳松航全面介紹了三元奶粉創(chuàng)立初期從每月百萬(wàn)到現(xiàn)在億元銷(xiāo)售額的跨越式發(fā)展;對(duì)三元“三個(gè)堅(jiān)持，只做好奶粉”的品牌口號(hào)進(jìn)行了解讀;談到了“好國(guó)粉，三元造”;及作為國(guó)產(chǎn)奶粉代表的社會(huì)責(zé)任，乳業(yè)新政后，三元奶粉的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，新目標(biāo)和新規(guī)劃。吳總還特別提到了三元的生產(chǎn)研發(fā)實(shí)力、企業(yè)的社會(huì)責(zé)任所做的大量努力工作，讓三元在任何時(shí)候都是具有明顯競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的奶粉品牌。

爹地寶貝：

為未來(lái)做好準(zhǔn)備

作為國(guó)產(chǎn)紙尿褲民族品牌的代表，爹地寶貝不僅投建了工業(yè)4.0版新工廠(chǎng)，該工廠(chǎng)有紙尿褲行業(yè)“樣板工廠(chǎng)”的美譽(yù);投資數(shù)千萬(wàn)拍攝了自有動(dòng)漫片《爹地寶貝之神奇哈酷》，這個(gè)暑假收視率一路;爹地寶貝是國(guó)內(nèi)紙尿褲新三板股，大幅提升其行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力;近期還與央企中外運(yùn)母嬰生活達(dá)成戰(zhàn)略合作，前景一片光明。爹地寶貝董事長(zhǎng)林斌表示，這一系列舉措是爹地寶貝為下一個(gè)十年布局，爹地寶貝已經(jīng)做好了充分準(zhǔn)備，既能把握市場(chǎng)機(jī)遇，又能應(yīng)對(duì)各類(lèi)挑戰(zhàn)。

美力源：

新政下逆勢(shì)增長(zhǎng)

美力源是中國(guó)羊乳行業(yè)的明星品牌，自創(chuàng)立之初就專(zhuān)注于自有奶源建設(shè)，以及自有品牌的發(fā)展。這與當(dāng)時(shí)陜西羊乳企業(yè)盛行貼牌形成了巨大反差，外界曾一度對(duì)美力源的發(fā)展模式不理解。但是，在乳業(yè)新政即將實(shí)施的2016年，美力源突然逆勢(shì)爆發(fā)，預(yù)計(jì)全年將實(shí)現(xiàn)翻番的增長(zhǎng)。新政不僅沒(méi)有影響市場(chǎng)開(kāi)拓，反而顯凸顯了美力源自有品牌和自有奶源的優(yōu)勢(shì)，經(jīng)銷(xiāo)商們很放心，不必?fù)?dān)心市場(chǎng)變化，對(duì)后奶粉市場(chǎng)信心滿(mǎn)滿(mǎn)。美力源乳業(yè)全國(guó)招商總監(jiān)余東表示，美力源2016年招商方式豐富多樣，而且非常見(jiàn)成效，成功開(kāi)發(fā)了廣東等多新市場(chǎng)，并且對(duì)下半年的增長(zhǎng)非常有信心。

安貝兒：

創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)推爆款

安貝兒每年都會(huì)推出爆款，今年推出的是安貝兒馬油洗發(fā)沐浴露，安貝兒總經(jīng)理劉雨飛也毫不吝嗇的分享了如何打造爆款。一是產(chǎn)品的定位和包裝填補(bǔ)了市場(chǎng)空白，用全新的馬油概念規(guī)劃設(shè)計(jì)。同時(shí)，受到韓日化妝品的影響，馬油概念比較深入人心，在國(guó)內(nèi)有概念和辨識(shí)度，不需花太多時(shí)間做產(chǎn)品教育，這是一種助力。二產(chǎn)品出來(lái)以后，渠道商更關(guān)心的是怎么銷(xiāo)售，今年針對(duì)馬油做了安貝兒里有金幣的促銷(xiāo)活動(dòng)，活動(dòng)反響非常好。這也是目前國(guó)內(nèi)洗護(hù)行業(yè)一個(gè)的，就是買(mǎi)馬油，中金幣，口號(hào)是：一言不合買(mǎi)馬油，二話(huà)不說(shuō)刮金幣。

這些關(guān)鍵字預(yù)示行業(yè)變革加深

創(chuàng)新、并購(gòu)、調(diào)控、新政、跨界、O2O、服務(wù)、差異化、渠道下沉、新媒體傳播等是母嬰行業(yè)被提及最多的幾個(gè)關(guān)鍵字，而這些也是一個(gè)行業(yè)在變革期最常用到的詞語(yǔ)。而對(duì)于母嬰行業(yè)的未來(lái)，想必大家都看得見(jiàn)...