全面二胎放開(kāi)，人口出生率明顯上升，在二胎新政放開(kāi)的一年多時(shí)間里，中國(guó)嬰童市場(chǎng)的需求量也從2萬(wàn)億邁向3萬(wàn)億大關(guān)，市場(chǎng)紅利盡顯，投資者紛紛投身其中。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，同類產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重也成為市場(chǎng)高速發(fā)展留下的詬病。

未來(lái)一段時(shí)間，母嬰市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)異常激烈，新品牌或是外來(lái)品牌想要脫穎而出，還是要靠差異性來(lái)實(shí)現(xiàn)。荷蘭進(jìn)口品牌玥芙寶貝，就是憑借”天然低敏“的產(chǎn)品賣點(diǎn)，在2016年進(jìn)口母嬰品牌中脫穎而出。

嬰童洗護(hù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

據(jù)羅蘭貝格7月份發(fā)布的《中國(guó)母嬰童市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，中國(guó)母嬰童市場(chǎng)巨大，未來(lái)五年內(nèi)將以每年15%的速度增長(zhǎng)，且國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)規(guī)模將從2015年的1.8萬(wàn)億元發(fā)展至2020年的近3.6萬(wàn)億元。而業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，未來(lái)二孩嬰兒潮所蘊(yùn)含的消費(fèi)紅利每年超過(guò)1600億元，從消費(fèi)需求上看，母嬰洗護(hù)市場(chǎng)也將進(jìn)入繁榮期。所以國(guó)內(nèi)一些本土品牌和外國(guó)品牌也正在緊鑼密鼓的延伸產(chǎn)品線，將產(chǎn)品覆蓋到嬰童洗護(hù)市場(chǎng)領(lǐng)域。如歐萊雅中國(guó)副總裁陳旻表示，母嬰市場(chǎng)一直是歐萊雅希望拓展的領(lǐng)域，而不少國(guó)際巨頭的想法和歐萊雅也是不謀而合。但嬰童洗護(hù)產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題，也是行業(yè)面臨的困境。

玥芙寶貝憑借”天然低敏“脫穎而出

NAÏF玥芙寶貝是一個(gè)是真正天然低敏不刺激的高端嬰童洗護(hù)品牌, 2012年在風(fēng)車王國(guó)“荷蘭”誕生，，是風(fēng)靡歐美的嬰幼兒護(hù)膚佳品，熱銷于荷蘭、比利時(shí)、英國(guó)、西班牙、韓國(guó)、新加坡、德國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，崇尚天然，純凈，溫和的護(hù)理方式，拒絕化學(xué)添加給寶寶帶來(lái)肌膚傷害。

品牌創(chuàng)始人JochemHes和SjoerdTrompetter，源自人生角色的變化，將要成為爸爸的角色，這意味著迎來(lái)了一個(gè)呵護(hù)嬰兒的新身份，為了給予嬰幼兒的嬌嫩肌膚最溫和安全的呵護(hù)，他們毅然決然地離職并與瑞士護(hù)膚實(shí)驗(yàn)室以及荷蘭著名兒童皮膚科醫(yī)師Dr. Elian合作，并聯(lián)合上百位guomi寶寶家庭共同參與研發(fā)，完全符合肌膚測(cè)試以及低敏測(cè)試的歐洲標(biāo)準(zhǔn)。

2014年底玥芙全面上架英國(guó)藥房連鎖博資(Boots)400多家門店，英國(guó)(塞爾福奇)Selfridges、歐洲D(zhuǎn)ouglas。

2016年7月參加CBME孕嬰童展

2016年4月玥芙創(chuàng)始人前往中國(guó)考察市場(chǎng)

2016年7月優(yōu)秀的經(jīng)銷商代表前往荷蘭工廠考察

荷蘭玥芙寶貝進(jìn)駐中國(guó)近一年的時(shí)間，剛好趕上全面二孩政策的實(shí)施，整觀中國(guó)嬰童洗護(hù)市場(chǎng)，以”低敏“為特點(diǎn)的洗護(hù)品牌相對(duì)較少，所以一引入國(guó)內(nèi)，就與其他同質(zhì)化的產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)，很快就收到市場(chǎng)消費(fèi)者很好的使用反饋。玥芙寶貝產(chǎn)品是由瑞士皮膚實(shí)驗(yàn)室與荷蘭兒童皮膚科醫(yī)生 Elian聯(lián)合監(jiān)制，產(chǎn)品研發(fā)試驗(yàn)過(guò)程中曾邀請(qǐng)上百位guomi兒童家庭參與，產(chǎn)品通過(guò)歐洲質(zhì)量安全以及專業(yè)皮膚低敏測(cè)試。玥芙寶貝全系列產(chǎn)品，采用多種植物成份，如棉花籽油，杏仁油，澳洲堅(jiān)果油，鱷梨油，不僅對(duì)幼兒敏感皮膚安全無(wú)刺激，植物精華成分也更溫和滋潤(rùn)。

貴范歐洲之旅-荷蘭站

消費(fèi)者升級(jí) 質(zhì)量和品牌是核心因素

在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，新一代媽媽對(duì)母嬰童產(chǎn)品與服務(wù)也提出了更高的要求和個(gè)性化的需求，所以無(wú)論是從產(chǎn)品品質(zhì)、外觀包裝以及售后母嬰護(hù)理的專業(yè)服務(wù)，都要盡力去給消費(fèi)者更好的體驗(yàn)。

用戶需求推動(dòng)?jì)胪�洗護(hù)用品細(xì)分

可以看到，現(xiàn)在兒童洗護(hù)產(chǎn)品已經(jīng)分得很細(xì)，不管是根據(jù)功能區(qū)分還是年齡區(qū)分，都漸漸取代了傳統(tǒng)的“一瓶到底”，消費(fèi)者的選擇也更具針對(duì)性。