互聯(lián)網(wǎng)渠道,國(guó)內(nèi)外各大品牌兵家必爭(zhēng)渠道。
2016年中國(guó)嬰幼兒配方奶粉奶粉市場(chǎng)出現(xiàn)場(chǎng)少有的下降,但是面對(duì)奶粉新政,各家企業(yè)清庫(kù)存,清理品牌以謀求線上線下更好的布局。
目前各大奶粉品牌競(jìng)爭(zhēng)主要集中在線上渠道、母嬰渠道等,而以往國(guó)產(chǎn)奶粉品牌在傳統(tǒng)商超渠道不占優(yōu)勢(shì)。
來(lái)自尼爾森的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2015年全渠道嬰兒奶粉中,電商渠道占比為30.1%,比2014年增長(zhǎng)5.9個(gè)百分點(diǎn);母嬰渠道占比48.1%,增長(zhǎng)6.1個(gè)百分點(diǎn);而商超渠道占比為21.8%,大幅下降11.2個(gè)百分點(diǎn);在嬰兒奶粉的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)中,商超渠道在大幅萎縮,以全年750億人民幣的行業(yè)規(guī)模計(jì)算,一年之間下降的80-100億份額,分別被電商和母嬰渠道所蠶食。
2016年、2017年,電商渠道占比會(huì)越來(lái)越大,競(jìng)爭(zhēng)更激烈,國(guó)產(chǎn)奶粉需要盡快打破消費(fèi)者的偏見(jiàn)和隔閡,實(shí)現(xiàn)民族品牌的真正認(rèn)可。國(guó)產(chǎn)奶粉復(fù)興,需要國(guó)產(chǎn)大品牌能在電商渠道、母嬰渠道獲得優(yōu)勢(shì),或者與外資品牌以及海淘品牌持平,甚至超越對(duì)方才能改變目前國(guó)產(chǎn)奶粉所處的弱勢(shì)地位。
2016年,中國(guó)品牌奶粉品牌市場(chǎng)占有率只有40%或者多點(diǎn),下降比較大。希望進(jìn)入2017年,國(guó)產(chǎn)大品牌能有更優(yōu)異的表現(xiàn)。
現(xiàn)在我們看看進(jìn)入2017年來(lái),1月份各大內(nèi)外資品牌在線上的市場(chǎng)占有率情況。
上述數(shù)據(jù)僅供參考,本公號(hào)引用是希望國(guó)產(chǎn)品牌能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可,讓真正的好奶粉走近普通消費(fèi)者,而不是盲目海淘。