3·15到來，諸多媒體聚焦網(wǎng)絡(luò)購物，據(jù)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測，僅2016年雙十一當(dāng)天，嬰幼兒奶粉銷售額達71.2億元，占全網(wǎng)乳制品銷售額的93.1%。這個數(shù)據(jù)還僅限天貓、京東等官方旗艦店。

有喜也有憂。

喜的是網(wǎng)購奶粉已經(jīng)成為居家日常，但憂的則是網(wǎng)購所引發(fā)的問題也層出不窮，讓網(wǎng)購達人“又愛又恨”。

日前，據(jù)媒體報道，有機構(gòu)調(diào)查，網(wǎng)購商品綜合正品率低于58%，熱門奶粉類偽品率高達六成，主要就在于部分網(wǎng)購渠道雜亂差。

相反，京東旗艦店和天貓旗艦店，以及媽媽購、媽媽100等奶粉企業(yè)自主開發(fā)的母嬰用品購物網(wǎng)站，卻能夠做到正品率，遺憾的是，部分消費者還不知道通過正規(guī)網(wǎng)絡(luò)渠道購物的重要性。

今年的315主題直指社會熱門：網(wǎng)絡(luò)消費安全問題。

想在網(wǎng)上買到一罐放心奶，業(yè)界認(rèn)為，以下幾點還是要和消費者敲敲警鐘：

購買請認(rèn)準(zhǔn)大企業(yè)、大品牌

從目前公布的抽檢結(jié)果來看，占比很小的不合格奶粉，均來自中小型企業(yè)，大型企業(yè)“獨善其身”。

日前，國務(wù)院食安辦主任、國家食品藥品監(jiān)督管理總局局長畢井泉直言“都是中小企業(yè)惹的禍，大企業(yè)幾乎沒有問題”。

據(jù)悉，2014年到現(xiàn)在，國家食藥監(jiān)總局開展了60次嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)食品安全生產(chǎn)規(guī)范體系檢查，整體情況良好。

數(shù)據(jù)顯示，2016年一年共抽檢的2532批次嬰幼兒配方乳粉中，不合格的占1.3%。其中存在安全風(fēng)險的不合格樣品占0.9%。而這些占比很小的不合格奶粉，均來自中小型企業(yè)。

何故？

一言以蔽之。

大企業(yè)擁有中小企業(yè)不可企及的研發(fā)、生產(chǎn)、檢驗?zāi)芰Α?/P>

比如，2016年，貝因美與中科院合作建立聯(lián)合基因營養(yǎng)實驗室，重點研究中國幼兒和母嬰的基因，進而為她們提供精確而精準(zhǔn)的配方奶粉、母嬰營養(yǎng)品配方。

截至目前，伊利、蒙牛、三元、圣元、飛鶴、貝因美、君樂寶、合生元、澳優(yōu)等中國乳企已經(jīng)充分認(rèn)識到，立足于中國寶寶體質(zhì)的研究，是民族乳業(yè)差異化競爭的核心，也是行業(yè)未來的趨勢。

便宜沒好貨，奶粉也適用

如今消費者的網(wǎng)購渠道更加多元化。微信代購成為一種更為便捷的形式出現(xiàn)在生活中。隨之而來的代購風(fēng)波卻此起彼伏。

“假奶粉產(chǎn)業(yè)鏈曝光：私人訂制奶粉罐每個10塊錢”、“新華社調(diào)查洋奶粉代購：900克奶粉有人只開價20”等標(biāo)題頻頻占據(jù)門戶網(wǎng)站，代購奶粉亂象可見一般。

一位長居德國的朋友，提起國內(nèi)奶粉造假圈，說了這么一段話： “一罐德國愛他美三段0.8kg，就算趁著打折購入，加上郵費也得200元左右。你說在國內(nèi)100元一罐買到的奶粉真的了嗎？”

《財經(jīng)嘯侃》特約、撰稿人五谷君獲悉，一罐洋奶粉進中國，關(guān)稅10%、質(zhì)檢等海關(guān)費用10%、增值稅17%，這是少不了的，然后總代理也要10%費用，經(jīng)銷商20%- 30%空間，渠道還有10%- 20%的費用，再加上20%- 30%的經(jīng)營成本，如果是正規(guī)渠道進口，價格比在境外翻了一番是再正常不過的事情。

有貨代人士分析，真正從國外直郵的產(chǎn)品，本土采購價加上代購費、出關(guān)費、空運費、入關(guān)費、關(guān)稅、增值稅和賣家利潤等，價格也至少是原產(chǎn)地的兩倍。

按照大多歐洲主流品牌當(dāng)?shù)亓闶蹆r9- 16歐元，約90- 150元人民幣的價格算，那些網(wǎng)店上150元以下，甚至不到百元的號稱海外直郵代購奶粉的風(fēng)險也不小，除了直接的造假外，還有過期后改新日期和利用空罐以次充好的貨。

如果想讓購買的奶粉更有保障，那么選擇天貓旗艦店、京東旗艦店，自營網(wǎng)站等各類擁有品牌方授權(quán)的電商渠道就變得尤為重要。

除了品牌旗艦店，如媽媽購、媽媽100等由奶粉企業(yè)自行開設(shè)的母嬰用品購物網(wǎng)站也是可靠的選擇。

選擇全程可追溯品牌

即使目前中國奶粉標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格到了讓不少意圖進入中國市場的洋奶粉屢屢碰壁，但山寨奶粉的存在依然讓廣大消費者難以真正放心買奶粉。

不少乳企已經(jīng)開始在包裝上添加溯源碼，在售的貝因美、伊利、君樂寶、合生元等奶粉產(chǎn)品包裝底部都設(shè)有查詢碼，只需掃一掃，你知道的不僅僅是手上的奶粉是不是“真貨”，以及它的生產(chǎn)批次、生產(chǎn)工廠、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、出廠檢驗報告，將統(tǒng)統(tǒng)顯示在你手中。

業(yè)內(nèi)人士告訴《財經(jīng)嘯侃》特約、撰稿人五谷君，嬰幼兒配方奶粉全程可追溯體系的建立，不僅可以讓消費者更好的監(jiān)督企業(yè)生產(chǎn)，也大幅度提升了消費者對品牌產(chǎn)品的信任及信心。

“最嚴(yán)新政”下的奶粉市場，75%淘汰率

嬰幼兒奶粉新政對奶粉配方所在企業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、檢驗?zāi)芰μ岢龈�高要求，一系列配套政策逐漸落地，行業(yè)格局將發(fā)生重大變化。

據(jù)央視《新聞聯(lián)播》等媒體報道，現(xiàn)在國內(nèi)市場共有2000多個奶粉品牌，我國本土取得生產(chǎn)許可證的企業(yè)有103家，國外奶粉企業(yè)有73家。

根據(jù)奶粉新政，未來國內(nèi)奶粉市場上最多只有528個品牌，這就意味著約75%的品牌將被清理出局。

注冊制對奶粉企業(yè)從研發(fā)到生產(chǎn)的嚴(yán)苛要求，讓不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為國內(nèi)奶粉行業(yè)將進行洗牌，大量中小品牌和貼牌奶粉將因此淡出市場，2000多個嬰兒奶粉品牌“魚龍混雜”的市場的亂象將終結(jié)。

乳業(yè)自身專家王丁棉指出，過去國家推出的兼并政策實質(zhì)上是“流產(chǎn)”了，最后才想出配方注冊制，通過提高門檻來管住市場。

國家食藥監(jiān)總局最新公布的嬰幼兒配方乳粉抽檢通告顯示，今年1月，被抽檢的224批次國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉所檢項目全部合格，這樣的結(jié)果也讓大眾看到注冊制初見成效。

“網(wǎng)絡(luò)誠信消費無憂”，今年的315主題是對目前網(wǎng)購亂像全面重視的標(biāo)志之一，我們有理由相信，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)消費維權(quán)法律條款與嬰幼兒奶粉配方注冊制全面落實。

通過正規(guī)銷售渠道，輕松網(wǎng)購一罐安全奶變得越來越容易。