我們平時(shí)對(duì)于服裝比較在意，對(duì)于成人服飾產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，人們往往更注重其美學(xué)功能，一件衣服、一雙鞋是否與自己的身量和膚色搭配，通常是成人服飾選擇的出發(fā)點(diǎn)，那么童裝、嬰裝又有什么不同呢？麥吉安琪發(fā)現(xiàn)，對(duì)于bao--bao們來(lái)說(shuō)，階段是其身體發(fā)育、生長(zhǎng)的最關(guān)鍵時(shí)期。而此時(shí)服飾是否具備保護(hù)、幫助孩子成長(zhǎng)的功用對(duì)于品牌的市場(chǎng)定位至關(guān)重要。

但是，這并不意味著一款服裝要具備所有配合成長(zhǎng)的輔助功能，這是不可能的事情。時(shí)期孩子的成長(zhǎng)是最為復(fù)雜多變的，每個(gè)不同階段都呈現(xiàn)生長(zhǎng)發(fā)育的新特點(diǎn)。例如1-3個(gè)月的時(shí)期，bao--bao體溫調(diào)節(jié)功能并不完善、抵抗力也較差、胸腹部剛開始發(fā)育；4個(gè)月以后的身體動(dòng)作逐漸增多，可以在床上自由活動(dòng)：7-9個(gè)月的極為好動(dòng)，處于學(xué)走練爬階段，極易出汗等等。所以，一件衣服很難覆蓋滿足孩子成長(zhǎng)需求的所有功能。

據(jù)有關(guān)市場(chǎng)調(diào)查顯示，目前國(guó)內(nèi)嬰童服飾市場(chǎng)中，產(chǎn)品按功能分類主要可以分為兩大類內(nèi)衣和外衣。內(nèi)衣一般包括：貼身衣、男童短褲、女童內(nèi)褲、背心內(nèi)衣、短袖或長(zhǎng)袖套頭式內(nèi)衣、棉毛衣褲等等，其中期貼身褲以開襠為主。外衣一般包括：服、罩衫、圍嘴、連衣褲、棉衣褲、睡袋、斗篷等。以上所述品類，每一件都有能夠滿足生長(zhǎng)需要的不同功能。如罩衫與圍嘴可防止的眼液與食物沾污衣服，具有衛(wèi)生、清潔的作用：連衣褲穿脫方便；睡袋、斗篷既可保暖，也便于更換尿布等。

這就要求，麥吉安琪童裝品牌在建立初期找好自己的功能定位，即旨在提供的主要功用或類型，功能定位必須建立在滿足消費(fèi)者需求的立場(chǎng)上，才能最終借助產(chǎn)品功能讓品牌在消費(fèi)者心中留下深刻印象，獲得有利的位置。麥吉安琪根據(jù)這些理念，在這些年緊緊跟著時(shí)代的脈搏，創(chuàng)新與務(wù)實(shí)兩手抓，著眼bao--bao的舒適度和童年齡層的定位，做出來(lái)長(zhǎng)足的研究與思考，這是風(fēng)雨鑄就麥吉安琪的品牌理念！