嬰幼兒奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)向來(lái)激烈，外資品牌在其中的作用不容忽視。日前，剛上任的荷蘭皇家菲仕蘭中國(guó)董事長(zhǎng)高瑞宏召開(kāi)媒體見(jiàn)面會(huì)。

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略規(guī)劃，高瑞宏表示，中國(guó)是菲仕蘭非常重要的市場(chǎng)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)價(jià)值的要求越來(lái)越高，對(duì)健康的訴求越來(lái)越強(qiáng)，“2017年將繼續(xù)加大投資，研發(fā)適合中國(guó)消費(fèi)需求和習(xí)慣的產(chǎn)品，不斷擴(kuò)充在華產(chǎn)品品類”。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，菲仕蘭此舉旨在深耕中國(guó)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)渠道迅速下沉。

菲仕蘭多產(chǎn)品布局，發(fā)展勢(shì)頭被看好

見(jiàn)面會(huì)上，高瑞宏透露菲仕蘭將在2017年有三大動(dòng)作：Frico（福瑞客）黃油正式登陸中國(guó)市場(chǎng)；在荷蘭十分受歡迎的Chocomel巧克力奶通過(guò)跨境電商在中國(guó)上市，下一步還將考慮通過(guò)跨境電商引進(jìn)成人奶粉產(chǎn)品；專門成立新業(yè)務(wù)單元負(fù)責(zé)運(yùn)動(dòng)和醫(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)配料產(chǎn)品，為行業(yè)合作伙伴提供乳蛋白相關(guān)產(chǎn)品及服務(wù)，共同開(kāi)發(fā)適合中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品。

據(jù)悉，美素佳兒作為菲仕蘭打入中國(guó)市場(chǎng)最為成功的奶粉品牌，目前僅金裝已在中國(guó)115個(gè)城市銷售，皇家美素佳兒去年剛剛上市，也已覆蓋到42個(gè)城市。為了實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的進(jìn)一步下沉，菲仕蘭也在不斷擴(kuò)展銷售區(qū)域，在產(chǎn)品方面，其針對(duì)三四線以下城市推出的子母奶粉已在7個(gè)城市銷售，目前大概覆蓋2500家門店。

“子母奶粉的重點(diǎn)鋪貨是在周邊城市，比如在重慶地區(qū)，產(chǎn)品會(huì)覆蓋在萬(wàn)州區(qū)。而針對(duì)美素佳兒產(chǎn)品的下沉，菲仕蘭將通過(guò)與京東、天貓、蘇寧以及母嬰店等其他部分電商合作，提高其在下線城市的覆蓋率�！焙商m皇家菲仕蘭大中華區(qū)高級(jí)副總裁楊國(guó)超表示，企業(yè)希望通過(guò)產(chǎn)品和品牌的錯(cuò)位實(shí)現(xiàn)三、四、五線城市更好的覆蓋。

“2016年，菲仕蘭中國(guó)銷售額達(dá)50億元人民幣，業(yè)績(jī)較2015年增幅達(dá)30%�！备呷鸷晖嘎叮�根據(jù)集團(tuán)所有的銷售數(shù)據(jù)，2017年一季度的銷售額已經(jīng)達(dá)到了公司預(yù)期，“我們希望菲仕蘭繼續(xù)保持這樣的發(fā)展勢(shì)頭，在2017年有更好的成長(zhǎng)�！�

保障食品安全，挖掘年輕消費(fèi)者市場(chǎng)

針對(duì)消費(fèi)者一直關(guān)注的乳品安全問(wèn)題，高瑞宏從三個(gè)維度介紹菲仕蘭保障食品安全和質(zhì)量的做法：Foqus星球體系全面管控整個(gè)生產(chǎn)流程，從每個(gè)環(huán)節(jié)確保標(biāo)準(zhǔn)的執(zhí)行；與政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、大學(xué)研究機(jī)構(gòu)等緊密合作，形成“金三角”關(guān)系，比如菲仕蘭的全球研發(fā)中心就設(shè)在荷蘭的瓦赫寧根大學(xué)；每年投入巨資不斷改進(jìn)生產(chǎn)設(shè)施，以確保產(chǎn)品質(zhì)量。

為了提高年輕消費(fèi)者對(duì)奶酪等乳制品的食用意識(shí)，楊國(guó)超表示，公司的微信公眾號(hào)會(huì)以輕松幽默的方式介紹黃油、奶酪的美食制作方法，定期還會(huì)舉辦微信活動(dòng)吸引消費(fèi)者加入互動(dòng)�！跋乱徊�，我們希望投入研究如何將西方的乳制品與中國(guó)的傳統(tǒng)美食結(jié)合起來(lái)，公司將引入新的奶酪產(chǎn)品，來(lái)結(jié)合我們中國(guó)的飲食方式�！�