奶粉新政實施后，嬰幼兒奶粉準(zhǔn)入門檻提高，百分之七十的中小品牌將被淘汰，加上奶粉原料成本上漲，近期奶粉漲價傳聞不斷，筆者認(rèn)為之所以有漲價傳聞可能與這些因素有關(guān)。

市場環(huán)境或催生奶粉漲價潮

在《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》中針對奶粉名字、廣告及營養(yǎng)標(biāo)簽等方面做了明確的規(guī)定，如不應(yīng)包含“金裝”“貴族”“益智”益生菌“等字眼。以前五花八門的包裝和差異不大的配方經(jīng)常讓消費者眼花繚亂，新規(guī)出臺后，已通過配方注冊的奶粉在包裝、配方等方面將會更加規(guī)范，有利于進(jìn)一步規(guī)范嬰幼兒奶粉市場，提高準(zhǔn)入門檻，利于市場的良性競爭。

近日快消品行業(yè)的提價風(fēng)波是越演越烈，液態(tài)奶又開始提價，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，以目前奶粉行業(yè)發(fā)展趨勢來看，奶粉市場也難逃漲價風(fēng)波，價格會有一定程度的上調(diào)。

奶粉或漲價原因分析

1、1月2日，新西蘭恒天然集團全球乳制品貿(mào)易平臺第203次拍賣結(jié)果顯示，全脂奶粉大漲4.2%,均價為2886美元；脫脂奶粉略漲1.6%,上升至1699美元，新西蘭奶粉拍賣價向來都是全球奶價的風(fēng)向標(biāo)。不僅牛奶粉成本增加，據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，奶粉新政后，純羊奶粉成本至少增加30%.原奶產(chǎn)量減少，奶粉原料成本增加，這也是嬰幼兒奶粉價格提價的原因之一。

2、2018年1月1日史上最嚴(yán)新政開始實施，奶粉準(zhǔn)入門檻提高，2000多個品牌最多留下500多個，品牌少了，奶粉價格或?qū)⑸险{(diào)。

3、奶粉新政有利于凈化市場，提高行業(yè)集中度，促使企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級，企業(yè)生產(chǎn)成本的增加也將令奶粉價格上漲。

4、2018年奶粉渠道爭奪戰(zhàn)已經(jīng)打響，競爭將更加激烈，渠道上各種促銷、贈品將是企業(yè)又一沉重的負(fù)擔(dān)，企業(yè)的利潤勢必也會大打折扣。

奶粉漲價對于消費者

羊毛出在羊身上，這些新成本還是需要消費者來買單。有消費者表示，：”現(xiàn)在養(yǎng)娃成本越來越高，奶粉價格已經(jīng)很高了，希望不要再漲，能夠更親民一些“.也有表示，”如果漲價的同時，企業(yè)能讓產(chǎn)品品質(zhì)得到保證，他們愿意支付更多的錢，但如果出了錢還經(jīng)常出事，就不樂意了�！�

其實，正因為消費需求的差異化，他們更需要多元化的產(chǎn)品來滿足不同的需求。

奶粉漲價對于跨境購

乳業(yè)專家宋亮表示，2017年1-10月份通過傳統(tǒng)渠道進(jìn)口的嬰幼兒奶粉為22.91萬噸，通過跨境購、海淘進(jìn)入中國的嬰幼兒配方奶粉約為20萬噸。目前中國嬰幼兒配方奶粉消費總量約為90萬噸。這意味著進(jìn)入中國市場的國外嬰幼兒配方奶粉總量約為45萬噸，占我國消費總量的一半。部分乳企的提價是否會刺激消費者選擇價格更低的跨境購呢，不過之前有新聞報道國外受污染的奶粉會通過跨境購的形式銷售到中國，有部分消費者表示對跨境購產(chǎn)品品質(zhì)可不敢茍同，筆者在此呼吁大家慎重選擇，不能因價格低廉就迷失了雙眼！

2017年我國嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率為99.5%,嬰幼兒配方乳粉的質(zhì)量安全處于歷史最好水平。目前來看，國家監(jiān)管政策的出臺，嬰幼兒奶粉市場將會越來越上正軌。隨著終端消費的升級，二胎政策的放開，大家對安全、營養(yǎng)、健康產(chǎn)品的需求越來越高，不同的消費群體也會購買不同價位或品質(zhì)的產(chǎn)品，所以產(chǎn)品多元化將滿足消費者的不同需求。而奶粉產(chǎn)業(yè)也在不斷升級，奶粉漲價與否和市場規(guī)律有關(guān)，除非行政手段的干預(yù)或管控，至于是否漲價我們拭目以待。