后奶粉新政時代的配方亂象

幾乎所有新手媽媽都會遇到這樣一個難題：給孩子選什么奶粉好？之所以如此糾結(jié)，主要有兩個原因：1、奶粉是寶寶脫離母乳后的“接管口糧”，對其成長發(fā)育起著至關(guān)重要的作用，主觀上消費者必須謹慎選擇；2、如今通過配方注冊的奶粉品牌有400多個，對于一個千億規(guī)模的市場而言，仍然太多了，這在客觀上增加了消費者的選擇難度。

尤其是后者。即使經(jīng)歷了配方注冊制大刀闊斧的整治，目前奶粉行業(yè)仍然存在配方過多過濫的問題，部分企業(yè)出于營銷目的隨意制定和更換配方，不僅背離了守護寶寶健康的初心，也在一定程度上擾亂了行業(yè)風氣。

而事實上，對于嬰兒配方奶粉來說，研發(fā)的宗旨只有一個，就是無限還原母乳，這才是所有配方設計的底層邏輯。

520伊利金領(lǐng)冠品牌升級，用科研傳承母愛

5月20日是衛(wèi)生部欽定的“全國母乳喂養(yǎng)日”，至今已有30年。今年的5月20日尤為特別，中國奶粉領(lǐng)導品牌伊利金領(lǐng)冠在線上召開主題為“中國專利守護母乳力量”的品牌升級暨中國母乳研究白皮書發(fā)布會，依托18年母乳研究的科研實力，官宣全新品牌主張以及后續(xù)產(chǎn)品升級動作。

這是一場由母乳研究及專利領(lǐng)域的專家、權(quán)威媒體、明星等多方助力的盛會，堪稱奶粉行業(yè)的一大里程碑事件。如今，母乳喂養(yǎng)已經(jīng)成為全民共識，但很多職場媽媽無法在母乳喂養(yǎng)和工作中取得有效平衡，因此，如何找到母乳的最佳替代方案就成為全民關(guān)注的焦點，也成為奶粉行業(yè)所肩負的最大使命——此次發(fā)布會就誕生于這樣的背景下。

會上有三大亮點不得不提：

1、伊利金領(lǐng)冠登上“天下第一雄關(guān)”居庸關(guān)，發(fā)布“中國專利配方 母愛傳承”的品牌新主張，從“聚國勢-新生代對中國質(zhì)造的高度認同”、“聚企勢-伊利金領(lǐng)冠攜中國專利配方成長為國粉標桿”、“聚優(yōu)勢-伊利金領(lǐng)冠18年母乳研究積累”、“聚文勢-以中國文化與消費者建立情感連接”這四個維度，升級品牌內(nèi)核。

2、近期，伊利金領(lǐng)冠與華為、騰訊、華大基因共同入選“中國專利天團”，有力詮釋了“專利興國”。而在發(fā)布會現(xiàn)場，來自人民網(wǎng)、乳業(yè)協(xié)會、中國發(fā)明協(xié)會、科技部的領(lǐng)導和知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的專家也聯(lián)合發(fā)起了一場以“中國專利 致未來”為主題的圓桌論壇，深刻剖析了專利之于中國制造業(yè)、中國專利配方之于我國奶粉行業(yè)的重要意義。

3、作為此次發(fā)布會的重磅環(huán)節(jié)，伊利金領(lǐng)冠將發(fā)布母乳研究的最新成果——《母乳研究白皮書》。

伊利母乳研究+配方雙升級

此次發(fā)布會的核心在于“升級”——品牌+研究+配方的全面升級，讓伊利金領(lǐng)冠再一次鞏固了在行業(yè)中的領(lǐng)先地位。其中，母乳研究成果的更新是重中之重，是另外兩項升級的前提和基礎。

據(jù)悉，最新發(fā)布的《母乳研究白皮書》，完善了對母乳中α-乳清蛋白、β-酪蛋白、乳脂球膜蛋白、脂肪酸、磷脂、母乳低聚糖、唾液酸等各類營養(yǎng)素含量與生理功能的研究，同時對各種母乳營養(yǎng)成分間的相互作用以及他們對嬰兒系統(tǒng)功能發(fā)展的協(xié)同支持進行了進一步探索，以求更全面地模擬母乳的營養(yǎng)作用機制。

隨著伊利母乳研究最新成果的發(fā)布，奶粉行業(yè)開啟了全面系統(tǒng)模擬母乳的“∑時代”——作為數(shù)學中的求和符號，∑寓意母乳營養(yǎng)成分的集合。伊利是最早開始母乳研究的品牌，從2003年伊利正式啟動中國母乳研究項目，到2007年建成中國首個企業(yè)母乳研究數(shù)據(jù)庫，到2009年發(fā)布以企業(yè)為主導的首部《中國母乳研究白皮書》、2018年發(fā)布《母乳研究白皮書》揭開了母乳核苷酸的奧秘，再到此次全面模擬母乳營養(yǎng)的新階段，伊利一直走在母乳研究的最前沿，而這份歷時十數(shù)載建立起的先發(fā)優(yōu)勢，是任何對手都難以逾越的護城河。

憑借對母乳營養(yǎng)更全面的認識，接下來，伊利金領(lǐng)冠全系列專利配方也將迎來升級，從多個營養(yǎng)維度踐行科研成果，守護寶寶健康。

比如金領(lǐng)冠珍護，下半年將重磅升級為六維易吸收的中國專利配方，包括行業(yè)首發(fā)突破性乳源二代OPO，含量達到行業(yè)最高；“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白組合的嬰兒配方奶粉及其制備方法*”和“核苷酸組合物及其在食品中的應用**” 兩大獨家王牌專利；四倍進口活性益生菌與益生元組合；以及“珍稀乳脂球膜+唾液酸”雙重智賦組合。

再如金領(lǐng)冠菁護，為迎合市場的A2消費熱潮，下半年升級的菁護將推出唯一一款乳鐵蛋白+益生菌雙重保護的A2生牛乳配方奶粉，重新定義A2配方品類。

為定制一站式科學精準營養(yǎng)，此次金領(lǐng)冠品牌升級發(fā)布會上，還重磅發(fā)布了全新的金貝智營養(yǎng)補充劑，共四款明星產(chǎn)品：金貝智舒享益生菌、金貝智聰護藻油DHA、金貝智全聰藻油DHA、金貝智乳鐵蛋白粉。

中國專利配方的出現(xiàn)，標志著中國配方有了國家認證，寶寶口糧有了新標準；而此次伊利金領(lǐng)冠專利配方的升級，則意味著其母乳化專利配方在理念和實操層面進一步鞏固了嬰配粉研發(fā)的總綱地位。

這一系列升級以及配方動作，在奶粉行業(yè)中都有著開創(chuàng)性意義，它標志著，伊利已經(jīng)進入母乳研究的無人區(qū)，并開啟了一個以母乳化配方為主導的行業(yè)新階段，在這個階段，沒有前人的經(jīng)驗可以借鑒，而伊利走過但每一步，都是在為行業(yè)趟路。

中國專利配方的時代證言

三流企業(yè)做產(chǎn)品，二流企業(yè)做品牌，一流企業(yè)做標準。伊利金領(lǐng)冠以母乳為綱的頂層設計，一步步踐行著為行業(yè)定標準的“一流企業(yè)法則”。

中國從工業(yè)大國到工業(yè)強國晉升的道路上，科研是決定性的推動力量，而專利作為科研的物化存在形式，一直如軍功章一樣證明著國家的科研實力。

在嬰幼兒奶粉行業(yè)，專利一直是一個比較陌生的詞，不是因為奶粉沒有研發(fā)創(chuàng)新空間，而是因為我國奶粉企業(yè)研發(fā)水準的集體性落后——研發(fā)的前沿陣地幾乎都被藥企背景的外資奶粉品牌掌握著。

但是伊利金領(lǐng)冠的中國配方專利打破了這個局面。伊利金領(lǐng)冠以母乳為藍本，從母乳關(guān)鍵營養(yǎng)元素的還原到系統(tǒng)性的母乳模擬，取得了突破性的進展，這份由千萬中國母乳成分數(shù)據(jù)組成的母乳數(shù)據(jù)庫，為中國專利配方提供了強大的樣本支持。

如今，中國專利配方問世，意味著伊利金領(lǐng)冠是被國家權(quán)威認可的產(chǎn)品，這不僅是對企業(yè)研發(fā)成果的肯定，更是一個有效的護城河，將競爭對手區(qū)隔開來。

期待伊利金領(lǐng)冠早日進入母乳研究的下一個無人區(qū)，在世界舞臺上為中國奶粉揚名。

*中國發(fā)明專利，專利號ZL200810241156.3；

**中國發(fā)明專利，專利號ZL201510290842.X；

中國發(fā)明專利，專利號ZL201510291739.7；

中國發(fā)明專利，專利號ZL201510300587.2；

中國發(fā)明專利號：201680013841.3