發(fā)改委反壟斷調(diào)查的“余威”不斷，多家洋奶粉企業(yè)受到了影響，成為社會(huì)一個(gè)關(guān)注的熱點(diǎn)，這次的反壟斷調(diào)查，究竟會(huì)不會(huì)讓洋奶粉品牌降價(jià)呢？有的聲稱(chēng)洋奶粉降價(jià)幅度將在5%-20%之間，這些都需要一個(gè)時(shí)間驗(yàn)證。

惠氏、美素佳兒、多美滋、明治……自從上周?chē)?guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局正式對(duì)多個(gè)進(jìn)口品牌奶粉進(jìn)行價(jià)格反壟斷調(diào)查以來(lái)，已有不少進(jìn)口品牌奶粉宣布降價(jià)。但連日來(lái)，對(duì)杭州多家超市終端實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然促銷(xiāo)手段五花八門(mén)，宣稱(chēng)正式接到總部降價(jià)通知的目前僅惠氏一家。而且，目前零售終端促銷(xiāo)的效果似乎并未激發(fā)消費(fèi)者太多熱情。

超市：降價(jià)通知多未達(dá)

8日下午5時(shí)30分，杭州世紀(jì)聯(lián)華慶春店，此時(shí)正值店內(nèi)購(gòu)物高峰期，不過(guò)行至2樓的進(jìn)口品牌奶粉專(zhuān)區(qū)后，這里的冷清與樓下的熱鬧有著天壤之別。

貨架上，一罐罐奶粉整齊地堆放著，沒(méi)有客人購(gòu)買(mǎi)奶粉后移動(dòng)的痕跡。除了一些品牌打出“買(mǎi)奶粉送玩具”等促銷(xiāo)信息外，從標(biāo)價(jià)簽的新舊很容易看出，這些價(jià)格簽近期并未變動(dòng)過(guò)。

作為明治奶粉的推銷(xiāo)員，朱紅顯然并不知道明治已經(jīng)在中午剛剛宣布了自己的降價(jià)計(jì)劃。聽(tīng)說(shuō)網(wǎng)上已經(jīng)有了降價(jià)方案，朱紅說(shuō)“我晚上去查查看！我們也希望它降價(jià)，這樣我們才有業(yè)績(jī)。”而多美滋、貝因美等促銷(xiāo)員也都表示，至今沒(méi)有接到總部的降價(jià)通知。

惠氏奶粉中國(guó)官網(wǎng)早在7月3日便在其首頁(yè)上掛出了降價(jià)通知，宣布降價(jià)的12款產(chǎn)品的平均降幅為11%。專(zhuān)柜上惠氏S-26金裝幼兒樂(lè)幼兒四維營(yíng)養(yǎng)配方奶粉900克罐裝的價(jià)格仍為187元/罐。而按照官網(wǎng)的通知，這款奶粉的價(jià)格應(yīng)該下降20%。

“惠氏奶粉的降價(jià)通知已經(jīng)到了，我們正在調(diào)整價(jià)格，大概周三左右會(huì)正式采用新的價(jià)格表。但是其他進(jìn)口品牌奶粉，我們沒(méi)有接到相關(guān)通知。”杭州世紀(jì)聯(lián)華超市總部企劃負(fù)責(zé)人石凌說(shuō)。

樂(lè)購(gòu)超市對(duì)于此輪降價(jià)潮的反應(yīng)似乎更為敏感。7月7日下午記者來(lái)到樂(lè)購(gòu)超市河濱店奶粉專(zhuān)柜時(shí)看到，前面提到的那款900克裝惠氏金裝幼兒樂(lè)，現(xiàn)在已經(jīng)調(diào)整為158元/罐，且價(jià)格簽為白色底色。專(zhuān)柜促銷(xiāo)人員表示，他們已經(jīng)接到了降價(jià)通知，這些價(jià)格簽是臨時(shí)打出來(lái)的。

而其他各品牌的價(jià)格標(biāo)簽雖然仍為統(tǒng)一的黃色標(biāo)簽，但各類(lèi)促銷(xiāo)信息已經(jīng)鋪開(kāi)。就連國(guó)家發(fā)改委約談后，至今未對(duì)外公布降價(jià)計(jì)劃的雅培也在顯眼處打出了“滿298立減30元”的促銷(xiāo)信息。同樣沒(méi)有宣布計(jì)劃的美贊臣安兒健A+兒童配方奶粉900克罐裝的原價(jià)則從原來(lái)的193元降至185.5元。

該店奶粉區(qū)的專(zhuān)職銷(xiāo)售人員說(shuō)，由于目前明確收到降價(jià)計(jì)劃的僅有惠氏，所以其他的奶粉只能采取促銷(xiāo)的手段進(jìn)行，“如果看中了哪款奶粉并留下孩子的姓名和家人聯(lián)系方式，可以馬上聯(lián)系廠家提供更優(yōu)惠的價(jià)格，還有其他未標(biāo)明的禮品贈(zèng)送。”

消費(fèi)者：按需購(gòu)買(mǎi)不囤貨

不管是實(shí)體零售店還是電商平臺(tái)，再勁爆的促銷(xiāo)最終也要消費(fèi)者買(mǎi)單才行。但目前進(jìn)口奶粉品牌宣布降價(jià)看上去并沒(méi)有對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生明顯刺激。除了世紀(jì)聯(lián)華慶春店和樂(lè)購(gòu)超市河濱店外，其他超市如家樂(lè)福涌金店、好又多慶春店等雖然也打出滿額送禮的促銷(xiāo)活動(dòng)信息，仍然是看客多下單少。

剛剛為孩子挑中一款“多美滋”奶粉的張女士說(shuō)，自己已經(jīng)聽(tīng)說(shuō)了奶粉降價(jià)的消息，但還是選擇“按需購(gòu)買(mǎi)”，“給孩子吃的東西，最好不要囤貨，安全新鮮最重要�！�

“奶爸”周先生則表示，他們買(mǎi)奶粉多為委托朋友海外代購(gòu)。只有偶爾接濟(jì)不上時(shí)才會(huì)在國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)，所以這次降價(jià)他們并不怎么在意�！拔覀冇X(jué)得還是海外代購(gòu)的奶粉比較安全�！�

“的確是這樣�！痹谔詫毶辖�(jīng)營(yíng)國(guó)外奶粉代購(gòu)的賣(mài)家張微微說(shuō)，自從她從事這個(gè)行當(dāng)后，周?chē)�有孩子的朋友基本都找她買(mǎi)奶粉，生意一直很好且穩(wěn)定。這次國(guó)內(nèi)奶粉降價(jià)對(duì)她的影響也不大。“代購(gòu)的奶粉從奶源到加工都是在國(guó)外完成。市場(chǎng)上‘進(jìn)口奶粉’已經(jīng)被曝光出來(lái)很多問(wèn)題，難以區(qū)分真假好壞。所以消費(fèi)者大多認(rèn)為在國(guó)外生產(chǎn)的奶粉質(zhì)量會(huì)優(yōu)于國(guó)內(nèi)品牌，因?yàn)樾》�度降價(jià)放棄自己選擇的很少�！�

同時(shí)，相比終端零售實(shí)體，電商平臺(tái)上的洋奶粉促銷(xiāo)鬧得更歡。打開(kāi)京東商城進(jìn)入母嬰品牌奶粉專(zhuān)區(qū)，各種品牌在首頁(yè)位置打出的促銷(xiāo)廣告令人眼花繚亂。繼雀巢奶粉于6月30日至7月8日推出“滿498元減120元”的優(yōu)惠活動(dòng)后，惠氏、雅培又接著在7月8日至15日推出了母嬰奶粉“滿488減120”的促銷(xiāo)。美贊臣第二件商品8折的優(yōu)惠也很給力。