美國(guó)是玩具的消費(fèi)國(guó)，玩具銷(xiāo)量占世界總銷(xiāo)量的30%，市場(chǎng)容量每年高達(dá)214億美元。受歡迎的玩具主要具備幾種特點(diǎn)：新穎、互動(dòng)、科技、動(dòng)漫、益智或環(huán)保。能玩沙子抓雪的“機(jī)械手”，人機(jī)對(duì)話的芭比娃娃，空壓動(dòng)力玩具飛機(jī)，以及由天然果蔬提煉而成的優(yōu)質(zhì)環(huán)保顏料和橡皮泥都吸引了不少眼球。

越來(lái)越多的父母意識(shí)到“玩具是孩子的本教科書(shū)”，玩具市場(chǎng)日益成為國(guó)際產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的香餑餑。中國(guó)傳統(tǒng)玩具的再創(chuàng)意、再升級(jí)讓人耳目一新，但設(shè)計(jì)研發(fā)卻多由外國(guó)廠商完成。如何讓中國(guó)玩具商，尤其是中國(guó)玩具品牌進(jìn)入國(guó)際玩具市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)鏈上游，成為中國(guó)玩具行業(yè)的課題。中國(guó)是全球的玩具制造商，但世界上目前并沒(méi)有知名中國(guó)玩具品牌。隨著中國(guó)勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)的減小，中國(guó)公司更需要具備國(guó)際化市場(chǎng)眼光的原創(chuàng)精神，走品牌路線，才能更好地保持在國(guó)際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。