奶粉的反壟斷調(diào)查正在如火如荼的進(jìn)行，但通過(guò)一些調(diào)查顯示，乳企們真正的降價(jià)方案尚未正式實(shí)施，傳統(tǒng)渠道的銷售，奶粉價(jià)格并未實(shí)質(zhì)性的降價(jià)，有些商家，打著降價(jià)的旗號(hào)，來(lái)招攬顧客。

業(yè)內(nèi)分析，由于降價(jià)行為在奶粉行業(yè)并不多見(jiàn)，因此廠商、代理商、零售渠道三方關(guān)于補(bǔ)償方案的博弈，可能是影響消費(fèi)者盡早嘗到降價(jià)實(shí)惠的主要原因。

在北京沃爾瑪山姆會(huì)員店、家樂(lè)福、物美等賣場(chǎng)走訪了解到，包括惠氏、美贊臣、多美滋等此前公布過(guò)降價(jià)方案的嬰幼兒乳粉的零售價(jià)格與兩周前幾乎一致，也并沒(méi)有其他的促銷手段。賣場(chǎng)銷售人員也證實(shí)，雖然聽(tīng)說(shuō)有降價(jià)方案，但目前僅僅是收到通知，尚未執(zhí)行。

“我們已經(jīng)收到降價(jià)通知了，因?yàn)榻o零售商和消費(fèi)者的價(jià)格都是廠家定好的，并不是我們來(lái)定，還牽涉到補(bǔ)償方案，因此過(guò)幾天才會(huì)執(zhí)行�！泵蕾澇�、惠氏等品牌的一級(jí)經(jīng)銷透露。相對(duì)于一級(jí)代理商，二三級(jí)經(jīng)銷商則連降價(jià)通知也沒(méi)有收到，降價(jià)的具體時(shí)間表更是沒(méi)有著落。此外據(jù)武漢、成都、南寧等城市當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，盡管不少線下商超已經(jīng)接到品牌方的降價(jià)通知，但很多商超并沒(méi)有及時(shí)調(diào)價(jià)。

相比于傳統(tǒng)渠道的按兵不動(dòng)，電商們卻將本次奶粉降價(jià)當(dāng)成了新一輪的促銷噱頭：在京東商城，“奶粉5折起”的廣告十分醒目；天貓上，各大洋奶粉在旗艦店也都開(kāi)始進(jìn)行促銷，如多美滋優(yōu)階2段奶粉，三罐直接少了60多元；QQ網(wǎng)購(gòu)也推出了“奶粉齊降價(jià)”的促銷活動(dòng)。

為何各品牌降價(jià)方案公布一周后，傳統(tǒng)零售終端仍舊按兵不動(dòng)？一位不愿具名的奶粉業(yè)內(nèi)人士表示，降價(jià)在奶粉行業(yè)不常見(jiàn)。奶粉企業(yè)宣布降價(jià)后，最終要在零售終端有所體現(xiàn)，會(huì)涉及從廠家、經(jīng)銷商、分銷商，到零售終端等各個(gè)環(huán)節(jié)。其中，降價(jià)給經(jīng)銷商庫(kù)存帶來(lái)的成本壓力，會(huì)通過(guò)廠家、經(jīng)銷商協(xié)商解決。“一般有‘跌價(jià)保護(hù)’協(xié)議，”上述人士表示，就像價(jià)格變動(dòng)頻繁的IT類產(chǎn)品常會(huì)簽署類似協(xié)議，廠家會(huì)對(duì)經(jīng)銷商、零售商庫(kù)存進(jìn)行清點(diǎn)，然后按照相關(guān)協(xié)議，廠家對(duì)經(jīng)銷商補(bǔ)差解決。“相比于傳統(tǒng)零售渠道，電商渠道很多都是廠家直銷，即便是降價(jià)也不牽扯到補(bǔ)償方案，因此落地的速度比較快，也不排除電商為了爭(zhēng)搶客源而提前自墊費(fèi)用�！�