母嬰與電商是當(dāng)今中國市場(chǎng)的兩大熱門板塊，二者的結(jié)合又將碰撞出怎樣非同凡響的效益火花呢?

電子商務(wù)即通過信息網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的生產(chǎn)、營銷和流通活動(dòng)，它不僅指基于因特網(wǎng)上的交易，而且泛指所有利用電子信息技術(shù)來解決擴(kuò)大宣傳、降低成本、增加價(jià)值和創(chuàng)造商機(jī)的商務(wù)活動(dòng)，包括通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)從原材料查詢、采購、產(chǎn)品展示、訂購到生產(chǎn)、儲(chǔ)運(yùn)以及電子支付等一系列貿(mào)易活動(dòng)。一般而言，電子商務(wù)可以分成兩大類：一類是企業(yè)對(duì)企業(yè)之間的營銷關(guān)系(B to B)；另一類是企業(yè)與個(gè)人之間的電子商務(wù)關(guān)系(B to C)，也正是我們平時(shí)所說的“網(wǎng)購”。

國內(nèi)電商大環(huán)境

中國的電子商務(wù)市場(chǎng)起步于20世紀(jì)90年代，發(fā)展先后歷經(jīng)了停滯調(diào)整期、恢復(fù)期、高速發(fā)展期和轉(zhuǎn)型升級(jí)期。歷經(jīng)多年的發(fā)展，得益于市場(chǎng)規(guī)模和增長空間等多方面的優(yōu)勢(shì)，目前中國電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展水平已居世界前列。據(jù)近兩年的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，中國電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)水平位居世界，分?jǐn)?shù)為84分；排在第二位的國家是日本，分?jǐn)?shù)為83.3分；排名第三的是美國，分?jǐn)?shù)為82.8。

據(jù)最新調(diào)查結(jié)果顯示，截至今年6月底，中國的網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到6.68億，比去年年底的6.49億增加了1890萬。如此龐大的網(wǎng)民規(guī)模，也為中國電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模的節(jié)節(jié)攀升奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2013年，中國超過美國，成為全球的電子商務(wù)市場(chǎng)。2014年，中國線上銷售額達(dá)到4530億美元，占零售銷售總額的11%。

中國電子商務(wù)涵蓋的范圍很廣，按模式來說可以分為以下七種：B2C(企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的電子商務(wù)模式)、B2B(企業(yè)對(duì)企業(yè)的電子商務(wù)模式)、C2C(消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)者的電子商務(wù)模式)、B2M(企業(yè)對(duì)市場(chǎng)營銷的電子商務(wù)模式)、B2A(商業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)行政機(jī)構(gòu)的電子商務(wù)模式)、C2A(消費(fèi)者對(duì)行政機(jī)構(gòu)的電子商務(wù)模式)。

另外，目前，國內(nèi)電商公司還可分為綜合類電商、垂直類電商、時(shí)尚類電商、團(tuán)購、團(tuán)購聚合、社會(huì)化電商、比價(jià)電商等。

從電商的地域發(fā)展情況來看，目前在中國市場(chǎng)，電子商務(wù)發(fā)展較為迅速的幾個(gè)區(qū)域分別為：以江浙滬為主的長三角地區(qū)；以廣州、深圳為主的珠三角地區(qū)；以北京為主的京津地區(qū)；此外，由于電子商務(wù)在全國范圍內(nèi)影響的逐漸擴(kuò)大，中西部二三線城市開始逐漸發(fā)展，本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展也由此受益。

發(fā)展至今，中國電子商務(wù)市場(chǎng)已經(jīng)形成了以阿里巴巴、京東商城、卓越亞馬遜等幾大綜合巨頭領(lǐng)跑，并不斷有新興“縱向”平臺(tái)加入的競(jìng)爭模式。

母嬰電商市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)

2015年，國內(nèi)新增1600萬新生兒，孕嬰童行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破2萬億，已成為我國網(wǎng)購市場(chǎng)份額第五大行業(yè)，復(fù)合增長率高達(dá)57%。

母嬰電商的興起與發(fā)展得益于兩個(gè)主要因素：首先，母嬰行業(yè)近年發(fā)展之勢(shì)繁盛，品類多、需求旺，其高達(dá)2萬億的市場(chǎng)規(guī)模自然而然地成為各電商平臺(tái)的布局重點(diǎn);反之亦然，隨著母嬰市場(chǎng)競(jìng)爭的愈演愈烈，各廠家也勢(shì)必會(huì)將眼光集中在電商這一潛力巨大的擴(kuò)張渠道上。因此，母嬰電商的出現(xiàn)可謂是時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物，絕對(duì)的大勢(shì)所趨。

在中國發(fā)展母嬰電商，有著多方優(yōu)勢(shì)支持：

1.政策環(huán)境，二胎政策的落地實(shí)施，為母嬰市場(chǎng)帶來了極大的市場(chǎng)需求；另外，包括《關(guān)于跨境貿(mào)易電子商務(wù)進(jìn)出境貨物、物品有關(guān)監(jiān)管事宜的公告》等跨境貿(mào)易公告的實(shí)施，明確了通過電商交易平臺(tái)實(shí)現(xiàn)跨境交易的企業(yè)和個(gè)人的合法地位，使得越來越多受國人青睞的海外品牌產(chǎn)品能夠通過更有保障、更便捷的途徑進(jìn)入中國市場(chǎng)。

2.社會(huì)環(huán)境，多年的計(jì)劃生育國策的貫徹實(shí)施，造就了當(dāng)今中國特殊的4+2+1的家庭結(jié)構(gòu)，孩子無疑成為了每個(gè)家庭的焦點(diǎn)；新一代的80、90后年輕父母伴隨互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而成長，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)依賴程度高，網(wǎng)購已成為其首選的購物方式；同時(shí)，其消費(fèi)觀念比之上一代有著極大的不同，消費(fèi)能力也不斷提升。

3.技術(shù)環(huán)境，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展為我國電子商務(wù)的發(fā)展提奠定了良好基礎(chǔ)。

現(xiàn)階段國內(nèi)母嬰電商市場(chǎng)雖然仍以天貓、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)染C合電商憑整體優(yōu)勢(shì)占據(jù)絕大多數(shù)的市場(chǎng)份額;但對(duì)于當(dāng)今的中國消費(fèi)者，尤其是母嬰產(chǎn)品消費(fèi)者來說，專業(yè)的產(chǎn)品平臺(tái)與豐富的資訊服務(wù)是他們最為關(guān)注的，在這種情況下，垂直母嬰電商則更具優(yōu)勢(shì)。事實(shí)上，已經(jīng)逐漸有越來越多的垂直電商憑借創(chuàng)新的運(yùn)營模式和對(duì)供應(yīng)鏈的深度整合得到了快速的發(fā)展，各路資本近年來也紛紛進(jìn)入母嬰細(xì)分領(lǐng)域。