在國內(nèi)乳品行業(yè)中，完達山乳業(yè)一直是一個充滿起伏、矛盾和神秘感的企業(yè)，時而大踏步前進，廣告聲勢浩大，時而低調(diào)徘徊，似乎突然蒸發(fā)，而其市場的拓展也是波瀾不驚，份額也是和大企業(yè)比相差懸殊，和小企業(yè)比，實力卻相對雄厚，加之充滿國營和軍旅色彩的背景，讓外界對其的了解總是類霧像雨。三聚氰胺之后，其優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品實力和萌發(fā)的一飛沖天的動力讓國人再度近距離看到了他的身影！

歷史根基決定色彩

一九五八年，王震將軍率領十萬專業(yè)官兵進發(fā)完達山并親筆寫下：“完達山下英雄建國立家園，密、虎、寶、饒千里沃野變良田”的詩句。1963年王震將軍在上海、北京調(diào)運750頭奶牛，創(chuàng)辦了8511農(nóng)場奶牛示范場；1965年在王震將軍的親切關懷下，完達山乳品誕生了。因為最早的工廠就建在黑龍江東部的完達山腳下，所以后來產(chǎn)品的牌子叫“完達山”。當年就正式投產(chǎn)，首批奶粉作為獻禮進入了北京。從創(chuàng)始至今已經(jīng)有46年的歷史了。

完達山乳業(yè)股份有限公司系北大荒集團控股公司，現(xiàn)擁有資產(chǎn)總額30億元，下轄40余家分、子公司，員工近20000名。年加工鮮奶能力100余萬噸，可生產(chǎn)奶粉、液態(tài)奶、飲料、豆制品、米麥制品及保健食品等各系列近200個品種，銷售網(wǎng)絡遍及全國，其中原料粉遠銷東南亞和非洲。

完達山歷史的根基，決定了其資源的豐富和政府的高度重視，也同樣導致在計劃時代的寵兒，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展而變成乏善可陳，成為實力雄厚、不溫不火的現(xiàn)代國企。

完達山乳業(yè)的主要奶源基地分布在北緯45度，是世界上僅存的三大黑土帶之一，這里土質(zhì)肥沃、草質(zhì)肥美，非常適合奶牛的生長和泌乳，是世界公認的優(yōu)質(zhì)奶源帶。在這個黑土帶上，有完達山600萬畝天然草原牧場，50萬頭良種奶牛，輻射黑龍江省20個市縣區(qū)、57個農(nóng)場，優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境成為生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)原料奶的自然資源基礎。優(yōu)越的自然條件、集中的生產(chǎn)經(jīng)營使得完達山品牌在消費者心中建立起了品質(zhì)卓越的產(chǎn)品形象。

厚積薄發(fā)見真功

2006年，完達山乳業(yè)成功引入統(tǒng)一中國投資公司進行戰(zhàn)略合作，引資總金額達人民幣10億元。從此開啟了這個紅色背景的國企聯(lián)合發(fā)展的道路。

2008年“三聚氰胺”事件發(fā)生后，國家質(zhì)量監(jiān)督總局等政府部門對“完達山”產(chǎn)品多次高密度抽檢，奶粉和液奶中均沒有檢出“三聚氰胺”，抽檢合格率達，優(yōu)質(zhì)安全、始終如一的“完達山”產(chǎn)品又一次經(jīng)受住了考驗，在維護中國乳業(yè)形象和保持中國消費者信心方面做出了積極的貢獻，以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量向廣大消費者交上了滿意的答卷。由此，完達山也進入的發(fā)展提速階段，邁出了大步拓展、走向全國的擴張階段。

目前，完達山乳業(yè)的奶源基地除了河北和山東省新公司合并過來的之外，主要分布在黑龍江全省各地，帶動農(nóng)戶養(yǎng)殖30多萬頭奶牛，共有1100個集中飼養(yǎng)小區(qū)，全部是機械榨乳，同時完達山一共有936個現(xiàn)代化的奶站，全部由企業(yè)管理，今年還要建設300個奶站，從目前看，完達山的奶源建設時十分有序而扎實的，而且也是完全可控的。

2009年，完達山乳業(yè)抓住中國進入發(fā)展機遇、全球品牌網(wǎng)期和行業(yè)整合期這一有利的市場契機，一手抓奶源基地等質(zhì)量建設，一手抓生產(chǎn)線布局，現(xiàn)已分別在山東省煙臺市、河北省邢臺市寧晉縣投資重組建廠，收購寶泉嶺圣元乳業(yè)，控股原三鹿核心企業(yè)河北貝蘭德乳業(yè)公司，實現(xiàn)了低成本快速擴張。上半年，完達山乳業(yè)實現(xiàn)銷售收入同比增長73%。

山東煙臺完達山乳業(yè)工業(yè)園于6月25日舉行開業(yè)慶典。預計一期工程投產(chǎn)后日處理鮮奶300噸，年可完成產(chǎn)值1.6億元，實現(xiàn)利稅2000萬元。

完達山與貝蘭德的高調(diào)牽手，意味著繼蒙牛、伊利等乳業(yè)大鱷進軍河北之后，又一家國內(nèi)知名乳企落子河北。河北完達山貝蘭德乳業(yè)有限公司6月26日在華北奶源重鎮(zhèn)河北邢臺寧晉正式啟動運營慶典，這是三鹿事件后中國乳制品企業(yè)的一起“自發(fā)”重組事件。

河北完達山貝蘭德乳業(yè)在邢臺市寧晉縣6月26日舉行開業(yè)。新公司計劃在三年內(nèi)投資10億元用于奶源基地和生產(chǎn)線建設，建立日產(chǎn)3000噸乳制品及飲料生產(chǎn)加工基地。為保證企業(yè)充足的優(yōu)質(zhì)奶源供應，該公司還計劃再建4個“萬頭奶牛生產(chǎn)養(yǎng)殖牧場”。

河北貝蘭德乳業(yè)有限公司，原名邢臺三鹿乳業(yè)有限公司，是石家莊三鹿集團參股企業(yè)之一、三鹿的液態(tài)奶生產(chǎn)基地，年生產(chǎn)能力24萬噸，日產(chǎn)液態(tài)奶800噸，生產(chǎn)銷售品種包括九大系列38個品種。三鹿奶粉事件后，2008年12月2日，正式更名為河北貝蘭德乳業(yè)，2009年4月7日，河北貝蘭德乳業(yè)有限公司以320萬元成功回購原屬三鹿的34％的投資權(quán)益。

貝蘭德具有得天獨厚的地理位置、優(yōu)秀的管理團隊，該公司的液態(tài)奶質(zhì)量管理是原三鹿集團更好的，同時還有很好的奶源基礎。這些正是成立46年來一直堅持品質(zhì)、尤其是在三鹿事件中能保持清白之身的完達山乳業(yè)所看重的。兩者的聯(lián)合在彼此看來，一定是各取所需的強強聯(lián)合。據(jù)了解，完達山貝蘭德乳業(yè)成立后，貝蘭德將保留獨立品牌和銷售體系。

新公司所在地寧晉作為中國奶牛養(yǎng)殖大縣、河北省的奶源基地之一，可輻射河北、山東、河南以及北京、天津市場，是完達山占領華北市場、挺進中原的絕佳“跳板”，是完達山乳業(yè)逆市擴張“挺進中原” 的重要戰(zhàn)略部署。

品牌納入北大荒陣營

近年來，北大荒集團著力實施名牌戰(zhàn)略，將“完達山”、“九三”等眾多品牌集中到“北大荒”旗下，形成了以“北大荒”為引領，一體多維、百花齊放的品牌戰(zhàn)略格局。據(jù)了解，北大荒集團所屬14家重點龍頭企業(yè)包括完達山、九三等企業(yè)08年實現(xiàn)銷售額273億元，利潤9.5億元，今年銷售額將達到363.3億元，利潤將達11.3億元。

從2009年9月起，由黑龍江哈爾濱至北京、天津、上海、廣州、武漢、大連、溫州、煙臺等地，穿行在我國主要經(jīng)濟區(qū)域的28列火車，被冠名為“北大荒”品牌專列。每列火車的乘客座位座套、臺布、廣告板、臥鋪票等都印制“北大荒·完達山”宣傳圖案。在列車運行中，播音室還廣播“北大荒”的宣傳資料。9月16日，“北大荒完達山品牌專列”啟動儀式在北京舉行，冠名“北大荒”品牌的專列，每年宣傳將覆蓋逾10億人次。北大荒集團總經(jīng)理侯培耀說：“品牌增值為我們帶來的效益是實實在在的。此次聯(lián)合擁有全國88%列車媒體資源的華鐵傳媒，不僅延續(xù)了北大荒品牌先行的營銷理念，更將為北大荒品牌的推廣及價值的提升提供一個高速、高效的平臺�！�

由此我們可以看到，完達山品牌未來的色彩會更趨于農(nóng)墾北大荒色彩，其獨立運行的可能性被大大縮小，成為特殊時代色彩下衍生企業(yè)的子品牌。同時我們也看到，完達山盡管目前實現(xiàn)了跨步超越式的發(fā)展，態(tài)勢喜人，但其坐擁雄厚的資源而多年一蹶不振的歷史原因值得行業(yè)和其本身深思和探討，就像一個基礎很好、天資稟賦均上乘的學生每臨考試就發(fā)揮不穩(wěn)定一樣，一定有著不可忽略的原因的，找不到這個原因，完達山品牌的發(fā)展未來仍然可能再度出現(xiàn)徘徊不前的狀態(tài)。