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紙尿褲跨境電商之戰(zhàn)的背后

2015/10/13 15:54:34

“哎,129元一包的花王紙尿褲,竟然錯過了。”看著電腦上呈現(xiàn)灰色的購物車,英子媽媽懊惱不已,感覺就像錯過了半個世界。

國慶小長假結(jié)束后,10月就告別了節(jié)日。然而,在各大電商網(wǎng)站的跨境平臺上,以進口紙尿褲為代表的母嬰產(chǎn)品促銷,仍在如火如荼地進行著。

人氣高、價格便宜的商品,常被冠之以“爆款”。只是,面對此起彼伏的“爆款”,消費者卻混亂得不知何去何從。

凌晨一點上線搶不著

自從女兒英子出生后,原本不怎么愛在網(wǎng)上購物的英子媽媽,就變成了一位名符其實的“剁手黨”,尿不濕、奶粉、藥品……女兒生活中很大一部分的用品,都是英子媽媽從網(wǎng)站上購買的進口產(chǎn)品。

“尿不濕和奶粉,這兩樣?xùn)|西我是必須買進口的!庇⒆計寢屝φf,她并不是崇洋媚外的人,她仔細(xì)比較過國產(chǎn)尿不濕和進口尿不濕,“洋品牌”確實更柔軟通透。

女兒的尿不濕,她一直購買的都是日本“花王”牌。最初,她是通過淘寶代購“淘貨”。慢慢地,國內(nèi)開始出現(xiàn)幾個垂直的母嬰電商平臺,價格便宜,收貨速度快,她就轉(zhuǎn)戰(zhàn)于這些母嬰平臺上。

“去年,我基本固定在蜜芽寶貝上買尿不濕。到了今年,感覺所有平臺都開始賣尿不濕了,我也就患上了選擇綜合癥,下單前總得在幾家網(wǎng)站上比比價!

昨天,讓英子媽媽覺得遺憾的是京東全球購上的花王,大號L54片的一包尿不濕,用手機下單的話只要129元,比蜜芽寶貝上7.5折的同型號兩件套,還要便宜出12元/件。

“按照商品信息顯示,這款尿不濕的上架時間是11日晚上7點37分。我半夜1點上線,也就短短的5個半小時,它就賣沒貨了!庇⒆計寢屝稳荩M口尿不濕永遠(yuǎn)是電商網(wǎng)站上的銷售“爆款”。

促銷牌越打越頻繁

“花王牌L號的尿不濕,是非常容易成為‘爆款’的!苯(jīng)驗豐富的英子媽媽透漏,由于花王牌尿不濕在中國市場人氣非常旺,但凡某網(wǎng)站推出低價促銷,很快就會被搶購一空。

蜜芽寶貝上,顯示“已搶光”的花王紙尿褲有7種,最便宜的一款L38片型拉拉褲,幾乎接近5折,折后單價為99元/件。網(wǎng)易考拉海購上,顯示“已搶光”的花王紙尿褲有6種,最便宜的一款L44片型拉拉褲,折后單價為87元。

假貨疑問總被提起

媽媽們糾結(jié)的背后,隱藏的是另一種擔(dān)憂——假貨。

在一個論壇上,一篇名為《魚魚爆料》的帖子已置頂。一位網(wǎng)友在帖子里說:前幾天在某大型電商平臺的免稅店買了四包進口尿不濕,居然是假的,跟之前實體店買的不一樣,寶寶尿完居然中間就破了,后來又用了一片,中間就變空了,在實體店用了一年多尿不濕從沒這樣過。

按照帖子里的敘述,這個進口尿不濕的品牌就是花王。她在實體店買的花王紙尿褲,綠色條是在中間對稱的,該平臺買的則在左邊;實體店買的紙尿褲底部有一排序列號,而該平臺買的沒有。

自身就賣花王紙尿褲的網(wǎng)易考拉海購的調(diào)查問卷一項數(shù)據(jù)就顯示:約四成受訪者買到過假貨紙尿褲或者對買到的紙尿褲“不夠放心”。

“每個電商網(wǎng)站上都在大量低價賣花王,莫非全日本的紙尿褲都被咱買來了?里面真的都是正品么?”丸子媽媽提出。

“紙尿褲之戰(zhàn)”的背后

10月12日,距離國慶小長假結(jié)束已有5日。然而,在電商網(wǎng)站上,針對母嬰產(chǎn)品的促銷依然是如火如荼,仿佛還在假期中一般。而這其中,以紙尿褲和奶粉的促銷競爭最為激烈。

“目前奶粉以及紙尿褲大概占據(jù)了整個行業(yè)銷售額的三分之一,部分垂直電商則能占到一半以上。”一位業(yè)內(nèi)從業(yè)人士表示,正因為奶粉和紙尿褲是市場中最火爆的產(chǎn)品,為了引入流量,各大電商平臺也最愛在這兩類產(chǎn)品上使用促銷戰(zhàn)。

業(yè)內(nèi)甚至有一句玩笑話,母嬰跨境電商的市場競爭就是一場“紙尿褲之戰(zhàn)”。

“紙尿褲之戰(zhàn)”的說法,在一定意義上并不夸張。分別登錄京東、蘇寧易購、天貓、蜜芽寶貝、網(wǎng)易考拉海購、聚美優(yōu)品六個網(wǎng)站,每一家都有針對花王尿不濕的直降優(yōu)惠活動,而且都是打著“海外免稅”的旗號,表示商品采取了自貿(mào)區(qū)的保稅進口模式,僅對消費者收取10%的行郵稅,且行郵稅在50元以下,即訂單單筆消費在500元以內(nèi)還可獲取免征。

“通過境外采購運輸?shù)絿鴥?nèi)的保稅區(qū),經(jīng)過海關(guān)報關(guān)和檢查后,再從倉儲區(qū)運往各地,是目前電商平臺非常流行的一種模式!敝袊戏胶娇展矩(fù)責(zé)海外貨運業(yè)務(wù)的一位負(fù)責(zé)人告訴記者,今年上半年,公司貨運業(yè)務(wù)中來自電商平臺的訂單量增長迅速。

當(dāng)日本本土頻繁傳出限購之言時,國內(nèi)電商平臺此起彼伏的花王紙尿褲價格“混戰(zhàn)”,打得消費者暈頭轉(zhuǎn)向。“同樣是花王紙尿褲,每家價格都不一樣,有時還真不敢去選那最便宜的。”

難以持續(xù)的“狂歡”

一位稅務(wù)專家表示,因為這類進口嬰兒用品能真正享受到國家跨境電商的優(yōu)惠政策,去除運輸和快遞成本后,可以以接近國外當(dāng)?shù)爻械膬r格購買到洋奶粉、洋紙尿褲,相比傳統(tǒng)進口模式,價格至少可以省到三成以上。以奶粉為例,如果是貿(mào)易商正常渠道進口,其關(guān)稅約8%,增值稅為17%,綜合稅率在25%左右,而跨境電商平臺僅對消費者收取10%的行郵稅。

不過,營銷專家也指出,跨境母嬰產(chǎn)品的銷售如果不解決供應(yīng)鏈問題,促銷“狂歡”或許難以持續(xù)。

還是以紙尿褲為例,貨到中國電商手里之前,要經(jīng)過日本貨源、日本出口商、中國進口商、批發(fā)商、中間商、零售商。日本貨源主要有三種,一種是批發(fā)商社,日本很多品牌方不對貿(mào)易公司也不對零售商供貨,必須經(jīng)過批發(fā)商社;第二種是零售門店,很多中國電商賣的貨,都是從日本嬰童店阿卡佳掃出來的;第三種是掃貨公司,前兩個渠道貨不夠的時候,只要加價,就會有掃貨公司在市面上幫你把貨物掃過來,這在日本已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)鏈。“貨源不穩(wěn)定,就會直接影響價格!

編輯:苗苗 標(biāo)簽:紙尿褲
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