受訪者分析

·受訪者的寶寶年齡段

本次受訪者寶寶的年齡覆蓋孕期5個(gè)月以上到3歲。

·受訪媽媽年齡段

本次調(diào)查愛訪者媽媽有70后、80后和90后，其中80后的媽媽占到72%，是目前的主力消費(fèi)群體。

嬰童產(chǎn)品消費(fèi)總體分析

·不同年齡段寶寶家庭的月均育兒支出

總體來看，各家庭的月均收入是9,606元，月均育兒支出是1,012元，占家庭月均收入的11%。

·不同年齡段媽媽的月均育兒支出

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，各年齡段媽媽的月均育兒支出相差不大。

·不同城市家庭的月均育兒支出

在不同城市家庭的月均育兒支出中，北京的月均育兒支出，達(dá)到1,208元，南昌相對較少，為715元。

·不同城市家庭的月均育兒支出

在不同城市家庭的月均育兒支出占家庭月收入的9%-12%，城市間略有差異。

·不同育兒階段家庭的購物頻率

“報(bào)告”顯示，對0-3歲寶寶的家庭來說，奶粉、紙尿褲、童裝是他們購買頻次最多的品類；對2歲以上寶寶家庭來說，購買玩具、童裝的頻次也在明顯上升。

·不同時(shí)期家庭購物花費(fèi)最多的品類

從花費(fèi)上來看，嬰兒奶粉和紙尿褲都位列0到2歲寶寶家庭育兒消費(fèi)的前兩位；但需要指出的是，針對2-3歲的寶寶，中國家庭在嬰童服裝和玩具上的花費(fèi)明顯上升，孕婦食品則位列5個(gè)月以上孕期媽媽的消費(fèi)首位。

·最常購買嬰童產(chǎn)品的渠道

消費(fèi)者最常購買嬰童產(chǎn)品的渠道與去年一致，超過一半的媽媽選擇去母嬰店/母嬰百貨購物。

·不同年齡段媽媽對購物渠道的選擇

通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，所有年齡段的媽媽在購物時(shí)都會更傾向于去母嬰店/母嬰百貨。

·選擇母嬰店和網(wǎng)絡(luò)購物的原因

在決定購買渠道的因素中，母嬰店與網(wǎng)絡(luò)購物相比，9勝4負(fù)1平。選擇母嬰店購物的媽媽們大多認(rèn)為母嬰店產(chǎn)品有保障，產(chǎn)品齊全分類清晰，容易找到，而選擇網(wǎng)絡(luò)購物的主要原因正是便利和價(jià)格便宜。

·不常選擇母嬰店購物的原因

在正常選擇母嬰店購物的原因中，家附近沒有、價(jià)格較貴、停車不方便成為排名前三的原因。

·各年齡段媽媽不常選擇母嬰店購物的原因

·不同城市的媽媽不常選擇網(wǎng)絡(luò)購物的原因

總體看來，擔(dān)心圖片和實(shí)物有差距是媽媽們不常選擇網(wǎng)購的原因，貨品質(zhì)量沒有保障次之，與2014年相同。

·不常選擇網(wǎng)絡(luò)購物的原因

·母嬰店您最喜歡的服務(wù)項(xiàng)目

“報(bào)告”顯示，寶寶游泳是媽媽們最喜歡的母嬰店服務(wù)項(xiàng)目，但在不同的城市有所差異。

·不同城市消費(fèi)者最常獲取嬰童產(chǎn)品信息的渠道

產(chǎn)品信息的渠道朋友推薦是消費(fèi)者最常獲取嬰童產(chǎn)品信息的渠道，40%的消費(fèi)者通過朋友推薦來獲取產(chǎn)品信息。

·不同年齡段消費(fèi)者最常獲取嬰童產(chǎn)品信息的渠道

嬰童產(chǎn)品信息的渠道“報(bào)告”顯示，媽媽們最常通過朋友推薦來獲取嬰童產(chǎn)品信息，而且隨著年齡層的降低，這種方式的占比越大。

·消費(fèi)者最喜歡的促銷方式

總體而言，消費(fèi)者喜歡的促銷方式兩年來的排序都是一致的，都是直接降價(jià)。

·未來1-2年媽媽是否有生2胎的計(jì)劃

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，已生/已懷有2胎，或正在考慮生2胎的媽媽有超過一半。

嬰童產(chǎn)品品類購買分析

·最常選購各類嬰童產(chǎn)品的渠道

母嬰店和超市/賣場仍然是消費(fèi)者最常選購嬰童產(chǎn)品的渠道，母嬰店的比重較2014年進(jìn)一步上升。

·孕婦食品月均花費(fèi)及看重因素

·孕婦服裝月均花費(fèi)及看重因素

·嬰兒奶粉月均花費(fèi)

·選購奶粉時(shí)最看重的因素

·輔食月均花費(fèi)

·選購輔食時(shí)最看重的因素

·紙尿褲月均花費(fèi)

·選購紙尿褲時(shí)最看重的因素

·哺育用品月均花費(fèi)

·選購哺育用品時(shí)最看重的因素

·洗護(hù)用品月均花費(fèi)

·選購洗護(hù)用品時(shí)最看重的因素

·嬰童夏天服裝單價(jià)

·嬰童冬天服裝單價(jià)

·選購嬰童服裝時(shí)最看重的因素

·玩具月均花費(fèi)

·選購?fù)婢邥r(shí)最看重的因素

·汽車安全座椅購買情況

·選購?fù)栖?床時(shí)最看重的因素