“只能焦急、忐忑地等待著！”乳業(yè)專家王丁棉一語(yǔ)道出了奶粉新政實(shí)施前，乳業(yè)界 “十五個(gè)吊桶打水——七上八下”的內(nèi)心景象。奶粉配方注冊(cè)制預(yù)計(jì)最快在本月底頒布實(shí)施，如果新政實(shí)施后，現(xiàn)有4000多個(gè)嬰幼兒奶粉品牌，僅會(huì)保留600到800個(gè)，即八成以上的品牌將會(huì)被淘汰出局。另一方面食藥總局也表示將淘汰一部分質(zhì)量沒有保證的企業(yè)。在一片惶惑之中，有乳企已開展大規(guī)模清貨，自砍品牌，通過降價(jià)促銷，大量清理渠道庫(kù)存。

奶粉品牌將大幅減少

近日，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局（下稱“食藥總局”）監(jiān)管一司司長(zhǎng)馬純良在國(guó)家奶粉新政影響與對(duì)策高峰論壇上向媒體表示，除奶粉配方注冊(cè)制度外，更嚴(yán)格的是加大獲得生產(chǎn)許可證企業(yè)的監(jiān)督審查力度，淘汰一部分質(zhì)量沒有保證的企業(yè)，奶粉品牌將大幅減少。

君樂寶乳業(yè)有限公司奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉淼淼認(rèn)為，政策的出臺(tái)可以淘汰大部分產(chǎn)品沒保障的中小企業(yè)，出問題的幾率就相對(duì)小了，對(duì)整個(gè)行業(yè)的聲譽(yù)會(huì)更加有保障。

高級(jí)乳業(yè)分析師宋亮預(yù)計(jì)，奶粉配方注冊(cè)制預(yù)計(jì)最快在本月底頒布實(shí)施。從整個(gè)奶粉價(jià)格體系看，所有產(chǎn)品品牌的加權(quán)平均價(jià)格在150元至250元之間最為合適，大部分產(chǎn)品價(jià)位應(yīng)在200元左右。

而目前外界所傳的“一家生產(chǎn)廠只留3個(gè)系列”的說(shuō)法只是討論稿，將來(lái)有可能不超5個(gè)，審查范圍是103家已取得生產(chǎn)許可證的國(guó)內(nèi)企業(yè)和73家國(guó)外奶粉生產(chǎn)企業(yè)，國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口奶粉將實(shí)行相同政策。

“按企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模劃分產(chǎn)品系列較為合適，年產(chǎn)量3萬(wàn)噸以下的企業(yè)可保留2個(gè)品牌，5萬(wàn)噸以下保留3個(gè)，10萬(wàn)噸以下保留5個(gè)，20萬(wàn)噸可保留8至10個(gè)�！备呒�(jí)乳業(yè)研究員宋亮認(rèn)為。

乳企清倉(cāng)甩賣忙應(yīng)對(duì)

從今年4月新修訂的《中華人民共和國(guó)食品安全法》明確規(guī)定嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方實(shí)施注冊(cè)制，到9月2日食藥總局發(fā)布《嬰幼兒配方乳粉配方注冊(cè)管理辦法（試行）》（征求意見稿） 向社會(huì)公開征求意見，盡管政策還未最終落地，不少企業(yè)已未雨綢繆。

雅士利方面向記者透露，自征求意見稿公布后，公司采取一系列措施，其中包括內(nèi)部品牌整合，準(zhǔn)備配方注冊(cè)的相關(guān)材料；整合市場(chǎng)渠道資源；調(diào)整各工廠產(chǎn)能；準(zhǔn)備將來(lái)供應(yīng)鏈的整合。

飛鶴稱，在配方方面，飛鶴乳業(yè)不斷推進(jìn)中國(guó)“母乳化”配方的研究成果，給中國(guó)寶寶帶來(lái)更具適應(yīng)性的產(chǎn)品。飛鶴的每個(gè)品牌都對(duì)應(yīng)著獨(dú)立的配方，所有配方均經(jīng)過食藥監(jiān)局審核批準(zhǔn)且備案，所有流程均符合國(guó)家現(xiàn)行的各項(xiàng)法律法規(guī)規(guī)定，新規(guī)開始實(shí)施后，飛鶴將嚴(yán)格按照新食品法的要求，執(zhí)行配方注冊(cè)。

而在行業(yè)人士看來(lái)，目前乳企已開展大規(guī)模清貨，自砍品牌，通過降價(jià)促銷，大量清理渠道庫(kù)存，經(jīng)銷商也幾乎不再向生產(chǎn)企業(yè)要貨。

在各大電商平臺(tái)，也借即將臨近的“雙12”開展促銷活動(dòng)。以惠氏鉑臻幼兒樂幼兒配方奶粉3段800克/罐為例，京東、天貓售價(jià)均為258元，京東買4聽送護(hù)手霜，買8聽送奶瓶；天貓新客購(gòu)買再送一罐350克裝奶粉。雅培金裝喜康寶嬰兒配方奶粉1段900克/罐，京東賣172元，一次性買4罐裝送兒童霜，6罐裝送大棗；天貓賣196.90元，買滿400返20元現(xiàn)金紅包。

行業(yè)洗牌加劇壟斷？

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在市場(chǎng)上有4000多個(gè)嬰幼兒奶粉品牌，如果新政實(shí)施后，僅會(huì)保留600到800個(gè)品牌，這樣就意味著現(xiàn)有的80%以上的品牌將會(huì)被淘汰出局。不過奶粉行業(yè)也是一個(gè)集中度較高的行業(yè)，數(shù)據(jù)顯示，前12大品牌合計(jì)市占率達(dá)80%。

王丁棉表示，一旦政策落地，企業(yè)會(huì)通過大甩賣套現(xiàn)，而業(yè)內(nèi)擔(dān)心，行業(yè)洗牌加速后，龍頭企業(yè)的資源會(huì)更加集中，可能導(dǎo)致市場(chǎng)走向壟斷局面。劉淼淼對(duì)專家的擔(dān)憂則給出兩點(diǎn)解釋：一、國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)的需求為每年70萬(wàn)噸左右，新政出臺(tái)后產(chǎn)，整體產(chǎn)量仍能保持在200多萬(wàn)噸，在供大于求的前提下，價(jià)格會(huì)往低走，并保持在合理價(jià)格區(qū)間。二、跨境電商、自貿(mào)區(qū)等奶粉產(chǎn)品價(jià)格較低，市場(chǎng)并無(wú)形成漲價(jià)條件，過去靠炒作概念抬高奶粉價(jià)格的局面已經(jīng)結(jié)束。新政有利于引導(dǎo)大企走向規(guī)范化競(jìng)爭(zhēng)。