孕婦內(nèi)衣市場從傳統(tǒng)內(nèi)衣市場分離出來而形成獨立的品類，也是近年來內(nèi)衣市場的一個重要趨勢。由于孕婦懷孕周期短，這類內(nèi)衣都只是階段性的穿著，因此過去較少企業(yè)進入這領(lǐng)域，但近兩年伴隨母嬰用品市場的紅火，孕婦內(nèi)衣以及產(chǎn)后塑身內(nèi)衣開始有品牌關(guān)注，并成功開發(fā)市場。

    “媽咪秘密”孕婦內(nèi)衣就是其中一個口碑較好的品牌，這個品牌目前涉及到孕婦產(chǎn)前產(chǎn)后貼身衣物的多個系列產(chǎn)品，包括文胸、內(nèi)褲、居家服、產(chǎn)后塑身等類型，每季度開發(fā)產(chǎn)品高達100多個款式。“媽咪秘密”孕婦內(nèi)衣副總經(jīng)理余墨表示，孕婦內(nèi)衣品牌目前同樣存在消費者品牌缺乏和行業(yè)領(lǐng)導品牌缺乏的現(xiàn)象，主要原因在于品牌早期大多把精力都放在產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)上，忽視了對消費者的宣傳，尤其是品牌推廣投入的不足，更使消費者大多無法辨別品牌差異。為了彌補這個不足，“媽咪秘密”孕婦內(nèi)衣近年來加大在消費者市場上的宣傳投入，與一些母嬰類網(wǎng)絡平臺開展深度合作打造口碑營銷，并擴大終端宣傳推廣，讓更多的消費者接觸孕婦內(nèi)衣品牌及產(chǎn)品。