2012年11月1日晚上七點(diǎn)半，“蒙牛杯‘天驕之聲 唱響校園’世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蒙古族長(zhǎng)調(diào)走進(jìn)大學(xué)校園”活動(dòng)開(kāi)啟第十六站。著名長(zhǎng)調(diào)歌唱家、專(zhuān)家學(xué)者與內(nèi)蒙古建筑職業(yè)技術(shù)學(xué)院師生們零距離交流，帶他們了解蒙古長(zhǎng)調(diào)這一源自遠(yuǎn)古的內(nèi)蒙好聲音。

蒙古長(zhǎng)調(diào)，在蒙古語(yǔ)中稱(chēng)為“烏日?qǐng)D道”，意即長(zhǎng)歌，它的特點(diǎn)是字少腔長(zhǎng)、高亢悠遠(yuǎn)、舒緩自由，距今已有800多年的歷史。因其記錄著蒙古民族對(duì)歷史文化、人文習(xí)俗、道德、哲學(xué)和藝術(shù)的感悟，故而被稱(chēng)為“草原音樂(lè)活化石”，2005年11月25日“蒙古族長(zhǎng)調(diào)民歌”成功申遺。長(zhǎng)調(diào)是一種世代口耳相傳的藝術(shù)，曾一度面臨失傳的危機(jī)。作為成長(zhǎng)于內(nèi)蒙古大草原的企業(yè)，蒙牛出于挽救和推廣草原文化的企業(yè)責(zé)任，積極開(kāi)展繼承和保護(hù)蒙古長(zhǎng)調(diào)的活動(dòng)。

據(jù)悉，蒙牛自2009年起就開(kāi)始與內(nèi)蒙古長(zhǎng)調(diào)藝術(shù)交流研究會(huì)合作，聘請(qǐng)著名蒙古族長(zhǎng)調(diào)歌唱家和專(zhuān)家學(xué)者走進(jìn)全國(guó)20所大學(xué)校園。在此次交流活動(dòng)中，蒙牛請(qǐng)到了扎格達(dá)蘇榮、通嘎拉格等多位長(zhǎng)調(diào)藝術(shù)家獻(xiàn)唱。長(zhǎng)調(diào)藝術(shù)交流研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)松波爾教授發(fā)表了題為《世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蒙古族長(zhǎng)調(diào)》的主題演講。蒙牛相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，長(zhǎng)調(diào)等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的繼承和保護(hù)，需要廣大民眾特別是年輕大學(xué)生的學(xué)習(xí)和繼承，蒙牛愿意為其建立了解、學(xué)習(xí)的平臺(tái)，更加有效地傳承和保護(hù)草原文化。

事實(shí)上，蒙牛作為誕生于草原的企業(yè)，一直以實(shí)際行動(dòng)回饋草原、傳承草原文化。從保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的“長(zhǎng)調(diào)進(jìn)校園”活動(dòng)，到弘揚(yáng)母愛(ài)精神的“草原母親節(jié)”活動(dòng)，再到解決內(nèi)蒙古干旱地區(qū)牧民飲水問(wèn)題的“愛(ài)心井”工程……蒙牛沒(méi)有忘記回報(bào)這片孕育它、扶持它的土地，一次次充滿(mǎn)溫情和力量的公益活動(dòng)背后，是蒙牛與內(nèi)蒙古這片熱土與生俱來(lái)、相系相連的故土深情，也是蒙牛作為內(nèi)蒙古本土企業(yè)高度社會(huì)責(zé)任意識(shí)的體現(xiàn)。蒙牛負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)蒙牛還將為大草原的公益事業(yè)繼續(xù)前行。