近日，央視2010年黃金時(shí)段招標(biāo)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果不斷發(fā)布，央視招標(biāo)以109.6億的總額創(chuàng)下16年新高。而乳業(yè)板塊強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，國(guó)內(nèi)的蒙牛乳業(yè)和飛鶴乳業(yè)分別力奪標(biāo)王和榜眼，而代表國(guó)際高端進(jìn)口奶粉的澳優(yōu)乳業(yè)異軍突起，斥資億元成功競(jìng)標(biāo)央視。
　　在高端國(guó)際奶粉品牌同樣風(fēng)生水起，作為diyi個(gè)憑借澳大利亞優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)入中國(guó)終端市場(chǎng)澳優(yōu)乳業(yè)，一擲6000萬(wàn)元拿下新聞聯(lián)播后標(biāo)板diyi、二單元時(shí)段，澳優(yōu)執(zhí)行總裁陳遠(yuǎn)榮表示 “包括已經(jīng)簽約的央視二套和‘315’晚會(huì)，我們明年在央視的投入將超過(guò)1億元，成為央視招標(biāo)有史以來(lái)額度的國(guó)際高端奶粉品牌投入。
　　陳遠(yuǎn)榮介紹，澳優(yōu)乳業(yè)將依托央視優(yōu)勢(shì)媒體資源，力推國(guó)內(nèi)diyi款進(jìn)口有機(jī)奶粉：能力多有機(jī)嬰幼兒配方奶粉。據(jù)悉，在美國(guó)和澳大利亞等發(fā)達(dá)國(guó)家，有機(jī)嬰兒奶粉已經(jīng)占到了配方奶粉銷售的40%，但在國(guó)內(nèi)高端有機(jī)嬰兒配方奶粉仍屬空白。
　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以澳優(yōu)為代表的國(guó)際高端嬰幼兒奶粉品牌選擇央視，將會(huì)進(jìn)一步加大其在高端嬰幼兒奶粉市場(chǎng)上的話語(yǔ)權(quán)和份額。據(jù)了解，包括雀巢、雅培在內(nèi)的一些國(guó)際巨頭國(guó)外早已生產(chǎn)和銷售有機(jī)奶粉，但因?yàn)橛袡C(jī)奶粉的價(jià)格高昂、市場(chǎng)教育成本高等諸多因素限制了跨國(guó)公司在國(guó)內(nèi)的銷售。
　　盡管diyi個(gè)引進(jìn)位于嬰兒奶粉食品金字塔頂端的有機(jī)奶粉存在一定風(fēng)險(xiǎn)，但澳優(yōu)方面對(duì)此充滿信心。據(jù)悉，澳優(yōu)能力多有機(jī)嬰兒配方奶粉采用與國(guó)際接軌的價(jià)格機(jī)制，售價(jià)是為800克裝248元，這對(duì)消費(fèi)者極具誘惑力。隨著澳優(yōu)在香港主板的成功上市，以及“全球牧場(chǎng)——澳洲牧場(chǎng)和全球最具活力市場(chǎng)——中國(guó)”澳優(yōu)全球產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步整合，讓澳優(yōu)對(duì)有機(jī)奶粉的推廣更加樂(lè)觀。
　　有機(jī)奶粉將成主流
　　澳優(yōu)率先引進(jìn)有機(jī)奶粉揭開(kāi)了高端奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的冰山一角。中糧入主蒙牛后，蒙牛在奶粉領(lǐng)域的短板有望得以改善，而飛鶴正搶占了原來(lái)三鹿的部分市場(chǎng)，雅培也推出了其新西蘭進(jìn)口嬰幼兒奶粉，和記黃埔旗下的和黃中國(guó)醫(yī)藥科技宣布，將和美國(guó)有關(guān)奶粉企業(yè)合作在亞洲特別是大中華區(qū)全面推廣旗下品牌的高端嬰兒奶粉。
　　但陳遠(yuǎn)榮表示，有機(jī)嬰兒配方奶粉無(wú)污染、天然、富營(yíng)養(yǎng)的特征，注定了其只能是少數(shù)高端廠家之間的巔峰對(duì)決，目前澳優(yōu)奶粉能力多有機(jī)嬰兒奶粉在內(nèi)的所有嬰幼兒奶粉均澳洲進(jìn)口，原產(chǎn)地非常清晰。據(jù)其透露，自9月底有機(jī)奶粉上市以來(lái)，從購(gòu)買(mǎi)的角度看，大家的情緒還是很高的，尤其是一些高端消費(fèi)者。他預(yù)測(cè)隨著市場(chǎng)教育的逐步開(kāi)展和消費(fèi)者口碑的累加，特別是高端市場(chǎng)奶粉同盟軍的加入，有望實(shí)現(xiàn)3-5年內(nèi)有機(jī)奶粉成為市場(chǎng)消費(fèi)的主流，屆時(shí)中國(guó)配方奶粉市場(chǎng)將進(jìn)入有機(jī)時(shí)代。
　　澳優(yōu)產(chǎn)品介紹
　　澳優(yōu)乳業(yè)目前在中國(guó)市場(chǎng)采用澳優(yōu)和能力多兩個(gè)品牌，推出四種不同系列的嬰幼兒奶粉：以超高端嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)為目標(biāo)的能力多有機(jī)配方奶粉系列和能力多高級(jí)配方奶粉系列，以及以高端嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)為目標(biāo)的澳優(yōu)優(yōu)選系列、澳優(yōu)A選系列。
　　澳優(yōu)能力多系列是800克的進(jìn)口，優(yōu)選和A選系列奶粉都是25千克/包的大包奶粉運(yùn)抵國(guó)內(nèi)后，按照不同的規(guī)格進(jìn)行分裝銷售。
　　有機(jī)奶粉介紹
　　有機(jī)奶粉是有機(jī)食品中主要面對(duì)嬰幼兒的食品，歐盟和國(guó)際有機(jī)運(yùn)動(dòng)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定：出產(chǎn)有機(jī)奶粉的牧場(chǎng)必須經(jīng)過(guò)至少三年凈化期（轉(zhuǎn)換期），而且未使用過(guò)農(nóng)藥、化肥等，并獲“有機(jī)”認(rèn)證。牧草在生長(zhǎng)過(guò)程中只遵循自然規(guī)律和生態(tài)學(xué)原理培養(yǎng)，不采用基因工程技術(shù)，不使用人工合成物料。有機(jī)牧場(chǎng)的奶牛從未使用基因胚胎移殖技術(shù)，不使用生長(zhǎng)激素、催奶藥、抗生素等化學(xué)藥劑。產(chǎn)品最后還需獲得該國(guó)權(quán)威有機(jī)認(rèn)證機(jī)構(gòu)的有機(jī)認(rèn)證
　　國(guó)際上對(duì)有機(jī)奶粉的有機(jī)成分含量有嚴(yán)格的規(guī)定，規(guī)定有機(jī)配料必須高于95%以上，也就是說(shuō)配方其它成分添加總和必須在5%以下，并獲得有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證的加工產(chǎn)品，方可在產(chǎn)品名稱前標(biāo)識(shí)“有機(jī)”。這些嚴(yán)格的規(guī)定確保了有機(jī)奶粉=天然+安全+營(yíng)養(yǎng)。
　　國(guó)內(nèi)diyi款有機(jī)嬰幼兒配方奶粉——能力多有機(jī)系列嬰幼兒配方奶粉
　　2009年9月，澳優(yōu)乳業(yè)率先在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出有機(jī)嬰幼兒配方奶粉——進(jìn)口能力多有機(jī)系列嬰幼兒配方奶粉。
　　其由在澳洲的制造基地-----百年乳企TATURAR（塔圖拉）生產(chǎn)，采用來(lái)自澳洲生態(tài)有機(jī)牧場(chǎng)的有機(jī)奶源。牧場(chǎng)以傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)耕作方式，在尊重環(huán)境、自然規(guī)律的前提下，每年都要進(jìn)行輪播和休耕，奶牛采用在生態(tài)的有機(jī)牧場(chǎng)上自然放牧。確保奶源不含人工合成激素、轉(zhuǎn)基因成份、農(nóng)藥殺蟲(chóng)劑及防腐劑，免受抗生素干擾，無(wú)毒素殘留。
　　能力多有機(jī)嬰幼兒配方奶粉的生產(chǎn)、加工過(guò)程嚴(yán)格遵循國(guó)際農(nóng)業(yè)對(duì)有機(jī)食品生產(chǎn)、采集、加工、包裝、貯藏、運(yùn)輸標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。加工過(guò)程不受環(huán)境激素的污染，不使用加工助劑，不使用離子輻照。確保產(chǎn)品的純凈、安全、營(yíng)養(yǎng)。
　　進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的能力多有機(jī)嬰幼兒配方奶粉，除必須接受澳中雙方出入境檢驗(yàn)合格外，還獲得澳大利亞NASAA和中國(guó)中綠華夏有機(jī)食品認(rèn)證中心雙重有機(jī)認(rèn)證，所有這些都將確保中國(guó)消費(fèi)者獲得安全、營(yíng)養(yǎng)、放心的能力多有機(jī)配方奶粉。
　　澳優(yōu)能力多率先帶來(lái)國(guó)際一線品質(zhì)的有機(jī)嬰幼兒配方奶粉，標(biāo)志著中國(guó)配方奶粉市場(chǎng)已經(jīng)全面進(jìn)入了“有機(jī)”時(shí)代，為注重品質(zhì)和食品安全的父母，提供了全新的、放心的選擇
　　企業(yè)概況
　　澳優(yōu)乳品(湖南)有限公司于2003年成立，其產(chǎn)品全部是從澳大利亞進(jìn)口的高端嬰幼兒配方奶粉�！鞍膬�(yōu)”品牌已有7年多歷史，品牌在澳大利亞注冊(cè)早于中國(guó)，目前在世界其他地區(qū)也做了注冊(cè)�！捌放谱�冊(cè)在先，公司成立在后。
　　作為diyi個(gè)憑借澳大利亞優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)入中國(guó)終端市場(chǎng)的品牌，澳優(yōu)乳品經(jīng)過(guò)短短的6年時(shí)間，目前已在中國(guó)市場(chǎng)擁有相當(dāng)份額銷售規(guī)模，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布中國(guó)大江南北。2009年10月8日，澳優(yōu)乳業(yè)成功在香港主板上市，并獲得了國(guó)際投行、基金公司的青睞（如摩根大通、施羅德等）。這些驕人成績(jī)的取得，得益于澳優(yōu)澳洲原產(chǎn)的過(guò)硬產(chǎn)品品質(zhì)。為寶寶和媽媽提供最安全的品質(zhì)保證。
　　澳大利亞牧場(chǎng)是全球最優(yōu)秀的牧場(chǎng)之一，其牧場(chǎng)四季常青、純凈、安全。目前澳優(yōu)系列產(chǎn)品均由澳大利亞百年乳企塔圖拉制造，塔圖拉的優(yōu)勢(shì)在創(chuàng)新和開(kāi)發(fā)高附加值的產(chǎn)品，有著完善的質(zhì)量保證系統(tǒng)，被譽(yù)為澳大利亞乳制品生產(chǎn)商和出口商典范。
　　1、澳優(yōu)乳品系澳洲進(jìn)口；
　　2、由澳大利亞百年乳企--塔圖拉公司制造；
　　3、澳大利亞國(guó)家乳業(yè)局特許塔圖拉生產(chǎn)的澳優(yōu)乳品為“澳大利亞原產(chǎn)優(yōu)質(zhì)乳品”并授權(quán)使用“DAIRY GOOD”標(biāo)志。
　　4、澳大利亞生產(chǎn)的嬰兒配方奶粉90％用于出口到中國(guó)、韓國(guó)、日本等國(guó)家，基本不做國(guó)內(nèi)銷售，現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)上常見(jiàn)的澳大利亞嬰兒奶粉品牌在澳大利亞都沒(méi)有銷售。
　　5、澳優(yōu)奶粉，經(jīng)澳中兩國(guó)出入境檢驗(yàn)疫機(jī)構(gòu)層層檢驗(yàn)，每一批次產(chǎn)品都必須經(jīng)中國(guó)出入境檢驗(yàn)檢疫局檢測(cè)合格方可進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)銷售，批批檢驗(yàn)合格，品質(zhì)安全保證。
　　6、澳優(yōu)品牌在中國(guó)的推廣得到澳大利亞乳業(yè)局、澳大利亞貿(mào)易委員會(huì)、澳大利亞駐華大使館的全力支持和高度認(rèn)可。
　　澳優(yōu)市場(chǎng)銷售及渠道
　　澳優(yōu)乳業(yè)目前在國(guó)內(nèi)一線、二線及三線銷售占比分別為40%、30%及30%，而嬰兒用品店占總分銷渠道比例達(dá)60%。
　　基于國(guó)際化戰(zhàn)略考慮，澳優(yōu)乳業(yè)預(yù)備進(jìn)入港澳地區(qū)及其他地區(qū)。11月將在香港、澳門(mén)的藥店、超市渠道全面上市。
　　在2003年到2008年間，中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)達(dá)到了21%的復(fù)合增長(zhǎng)率。2008年，總體市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)容至255億元。從2006年開(kāi)始，澳優(yōu)乳品（湖南）有限公司業(yè)績(jī)連續(xù)三年保持的復(fù)合增長(zhǎng)，2008年?duì)I業(yè)收入達(dá)4億多元。目前，該公司在長(zhǎng)沙市建有占地面積達(dá)150畝的分裝工廠，設(shè)有三條分裝生產(chǎn)線，年分裝生產(chǎn)能力達(dá)到15000噸
　　財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2006年至2008年，澳優(yōu)銷售收入和凈利潤(rùn)復(fù)合增長(zhǎng)率分別達(dá)到107.9%，143.9%。2008年，澳優(yōu)營(yíng)業(yè)收入達(dá)到4.05億，在中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的份額上升到2.3%，在所有企業(yè)中排名第13位。但是在高端奶粉市場(chǎng)，排名第五，前面四名全為外資企業(yè)：多美滋、美贊臣、惠氏、雅培。
　　澳優(yōu)CEO陳遠(yuǎn)榮表示，澳優(yōu)產(chǎn)品全部是在澳大利亞生產(chǎn)加工的嬰幼兒配方奶粉。公司成長(zhǎng)非常迅速，2006年到2009年上半年，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入和凈利潤(rùn)，都實(shí)現(xiàn)了以上的增長(zhǎng)，2009年預(yù)計(jì)完成銷售收入8億元，凈利潤(rùn)1.8億元。
　　企業(yè)資本
　　2009年10月08日，湖南澳優(yōu)乳業(yè)(簡(jiǎn)稱澳優(yōu)乳業(yè)，代碼01717.HK)在港交所掛牌上市，為今年在香港上市的diyi家乳業(yè)公司。澳優(yōu)乳業(yè)此次IPO以4港元定價(jià)，集資總額12億港元，招股價(jià)相當(dāng)于2009會(huì)計(jì)年度市盈率19.6倍。11月17日收于6.22港元。
　　澳優(yōu)此次集資所得的30%將用于開(kāi)拓及投資或收購(gòu)上游產(chǎn)業(yè)，約30%將用于拓展分銷網(wǎng)絡(luò)以及強(qiáng)化品牌建立，另外科研投資、新產(chǎn)品推介、生產(chǎn)設(shè)備、倉(cāng)庫(kù)建設(shè)及一般運(yùn)營(yíng)資金將分別占10%左右。IPO募資資金的三分之一將用來(lái)參股澳大利亞奶源企業(yè)。