艾寶是源自法國的嬰兒護膚品牌，產(chǎn)品采用藍(lán)莓為主材料，有很好的護膚效果，進入國內(nèi)市場后擴展非常迅速。艾寶分析，中國化妝品市場經(jīng)濟增長點很明顯有所提高，人們生活水平不斷提高，化妝品企業(yè)早已看中渠道轉(zhuǎn)型的計劃，對未來渠道方向作出堅實的地基準(zhǔn)備！

中國化妝品企業(yè)看中了渠道上的方向改革策略，他們紛紛搶占市場渠道先機，對未來發(fā)展方向奠定了堅實的基礎(chǔ)，成為企業(yè)或是品牌不可忽視的一環(huán)。

這些年來，化妝品行業(yè)一直處于一個競爭激烈的戰(zhàn)場當(dāng)中，隨著人們生活水平的提高，中國化妝品本土企業(yè)不斷在營銷渠道上做出了改革和擴張。像當(dāng)今的一些市場營銷渠道：百貨店、商超、KA大賣場、日化精品店、品牌專賣店、連鎖專賣店、藥妝店、藥房、美容院、前店后院、電子商務(wù)等渠道，這些渠道幾乎成為化妝品企業(yè)所瞄準(zhǔn)的市場渠道的重中之中。

這些市場營銷渠道都是被企業(yè)看中是品牌發(fā)展的重要轉(zhuǎn)型和擴張渠道，只有在真正建立渠道上打開知名度，擴張市場渠道分銷后，這樣企業(yè)或是品牌才有一個很好發(fā)展方向，才能穩(wěn)步走下去，知名度才能提高更快，市場占有率才會有大幅度提高。

在美容化妝品界營銷渠道成為企業(yè)和品牌發(fā)展的重要資源，如寶潔公司的海飛絲、漂柔等品牌在終端市場是龍頭的地位，幾乎滿足了廣大終端消費者的需求，在終端市場上，海飛絲、飄柔等這些大日化產(chǎn)品的廣告滿天遍地，沒有一個是不知道寶潔公司的產(chǎn)品的。還有歐萊雅作為全球的化妝品集團，是世界的領(lǐng)袖者，從高中低的產(chǎn)品市場定價幾乎滿足了廣大消費者，按不同市場消費者群體來劃分，高端產(chǎn)品幾乎遍布在百貨商場。從一、二、三線市場幾乎被覆蓋，歐萊雅成為化妝品行業(yè)中的奇跡企業(yè)。對于歐萊雅企業(yè)的定位系統(tǒng)方向來說，營銷渠道就是企業(yè)的命脈，他們作出科學(xué)管理的渠道運作，在未來發(fā)展渠道的過程中，還根據(jù)不同消費群體再作出不一樣的營銷渠道，歐萊雅營銷渠道是化妝品行業(yè)中學(xué)習(xí)的好榜樣！

在未來的10年里面，化妝品營銷渠道不斷擴大范圍和增加不一樣的渠道模式，成為化妝品企業(yè)不可忽視的重要資源。從未來發(fā)展前景來看，曾經(jīng)一度被認(rèn)為表現(xiàn)低迷和平庸的化妝品市場如今已在中國變得非常盛行。2007年，中國大陸已經(jīng)是世界排名第8和亞洲排名第2的化妝品市場，預(yù)計到2010年之前，化妝品市場在中國的銷售額將達(dá)到800億元。