隨著我國(guó)人均購(gòu)買(mǎi)力的增加以及消費(fèi)育兒觀(guān)念的轉(zhuǎn)變，嬰兒紙尿褲市場(chǎng)一直保持高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，嬰兒紙尿褲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化。預(yù)計(jì)未來(lái)五年國(guó)內(nèi)的嬰兒紙尿褲市場(chǎng)仍將保持兩位數(shù)的增速。目前紙尿褲銷(xiāo)量將近200多億，約有600多個(gè)廠(chǎng)家、2000多條紙尿褲片生產(chǎn)線(xiàn)、1200多個(gè)品牌在爭(zhēng)奪這個(gè)市場(chǎng)。

經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，目前，無(wú)論是嬰兒紙尿片還是紙尿褲的基礎(chǔ)生產(chǎn)技術(shù)已經(jīng)十分成熟，只要有資金就能購(gòu)買(mǎi)到標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)設(shè)備和原材料，制造出質(zhì)量尚可的產(chǎn)品。但是品牌想要立足于市場(chǎng)，只有不斷創(chuàng)新核心技術(shù)，進(jìn)行產(chǎn)品的更新?lián)Q代，才能提升競(jìng)爭(zhēng)力，推進(jìn)紙尿布產(chǎn)品的發(fā)展。

此外，由于目前國(guó)內(nèi)城鄉(xiāng)消費(fèi)能力和生活習(xí)慣存在顯著差異，預(yù)計(jì)在未來(lái)幾年時(shí)間內(nèi)，嬰兒紙尿布市場(chǎng)兩級(jí)分化的趨勢(shì)將愈加明顯：在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)（一、二線(xiàn)城市）市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)集中于品牌效應(yīng)、新品研發(fā)推廣以及流行時(shí)尚的捕捉，滿(mǎn)足人們對(duì)消費(fèi)升級(jí)的訴求；而在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，一方面可以通過(guò)延伸產(chǎn)品鏈，研發(fā)物美價(jià)廉的嬰兒紙尿布市場(chǎng)，將銷(xiāo)售渠道不斷下沉，擠占紙尿褲品牌企業(yè)的份額，另一方面，地區(qū)性紙尿褲品牌企業(yè)充分利用在當(dāng)?shù)亟�立起的區(qū)域知名度，將產(chǎn)供銷(xiāo)加以深根細(xì)作，并伺機(jī)拓展更為廣闊的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。

因此，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，各大品牌應(yīng)該充分利用資金和技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，不斷進(jìn)行技術(shù)和產(chǎn)品的更新?lián)Q代，滿(mǎn)足特定消費(fèi)群體的高端要求，同時(shí)注重品牌形象的維護(hù)，通過(guò)建立在消費(fèi)者心中的美譽(yù)度，培植其對(duì)企業(yè)品牌的依賴(lài)性和忠誠(chéng)度，在迅速膨脹的嬰兒紙尿褲市場(chǎng)繼續(xù)鞏固市場(chǎng)份額。