在乳業(yè)兼并重組的大形勢(shì)下，多家乳企退出嬰幼兒奶粉行業(yè)，而又有一些新的面孔進(jìn)軍嬰幼兒奶粉行業(yè)，搶奪國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)這塊大蛋糕，使得國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉行業(yè)的激戰(zhàn)不斷加劇。

新競(jìng)爭(zhēng)者源源不斷

據(jù)相關(guān)資料顯示，更多企業(yè)進(jìn)入嬰幼兒奶粉領(lǐng)域主要是因?yàn)閲?guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)容量巨大，我國(guó)正在成長(zhǎng)為全球奶粉消費(fèi)大國(guó)。隨著奶粉喂養(yǎng)占比的增加以及國(guó)內(nèi)人均收入水平的提高，我國(guó)嬰幼兒食品市場(chǎng)規(guī)模也在逐年擴(kuò)大，有關(guān)專家預(yù)計(jì)到2015年我國(guó)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)規(guī)模將接近800億元人民幣。這個(gè)數(shù)額里包含著巨大的利潤(rùn)，大家因此瞄準(zhǔn)了這塊肥蛋糕，準(zhǔn)備奮力一搏。

前不久，食品巨頭康師傅與日本朝日集團(tuán)旗下奶粉企業(yè)和光堂達(dá)成戰(zhàn)略合作，將在上海成立合資嬰幼兒奶粉進(jìn)口銷售公司。據(jù)悉，公司股份中和光堂占55%份額，康師傅持有剩余45%，預(yù)計(jì)2014年初開始經(jīng)營(yíng)。據(jù)內(nèi)部人士稱，康師傅在嬰幼兒奶粉及輔食領(lǐng)域一直沒有取得大的發(fā)展，以嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)為強(qiáng)項(xiàng)的味全也在今年6月與康師傅徹底分離。這次其進(jìn)入主要是看到了中國(guó)的廣闊市場(chǎng)，為了給公司增加盈利點(diǎn)，與和光堂的合作是看好其品牌和專業(yè)性。

同時(shí)，農(nóng)牧企業(yè)新希望也在近日重拾嬰幼兒奶粉業(yè)務(wù)。其2008年曾在云南宣布，借助旗下蝶泉品牌進(jìn)軍嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)，但好景不長(zhǎng)，去年便退出市場(chǎng)。最近，新希望又在醞釀在新西蘭新萊特投資生產(chǎn)全進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉，并將在明年初上市。

中投顧問食品行業(yè)研究員簡(jiǎn)愛華認(rèn)為，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，不過部分外資主流品牌在國(guó)內(nèi)的消費(fèi)基礎(chǔ)已經(jīng)十分堅(jiān)實(shí)，若企業(yè)自身無重大質(zhì)量安全事件，其不會(huì)受到新進(jìn)入者的沖擊。而國(guó)產(chǎn)品牌目前正處于崛起階段，若和光堂等新進(jìn)入者攻勢(shì)猛烈且策略得當(dāng)，很可能會(huì)從國(guó)產(chǎn)品牌手中搶走部分市場(chǎng)份額。

國(guó)產(chǎn)巨頭開弓備戰(zhàn)

光明乳業(yè)收購(gòu)控股的新萊特今年7月在新西蘭證交所主板上市。光明乳業(yè)讓新萊特IPO的目的就是加碼高端嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)。光明集團(tuán)新聞發(fā)言人表示，從今年第四季度開始到明年將加大培兒貝瑞嬰兒奶粉的宣傳力度。同樣是在7月，伊利股份與美國(guó)牛奶公司DFA簽署諒解備忘錄，擬在戰(zhàn)略采購(gòu)、牧場(chǎng)服務(wù)等方面建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作關(guān)系，未來有利于為伊利的奶粉業(yè)務(wù)提供較強(qiáng)支撐。乳業(yè)巨頭蒙牛自被中糧系接管后，相繼引入愛氏晨曦、達(dá)能兩大國(guó)際巨頭，并收購(gòu)現(xiàn)代牧業(yè)和雅士利，現(xiàn)計(jì)劃將雅士利公司作為嬰兒奶粉業(yè)務(wù)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。

在業(yè)內(nèi)看來，今年以來國(guó)家相繼啟動(dòng)的高價(jià)奶粉產(chǎn)品的反壟斷調(diào)查和國(guó)內(nèi)乳企加速并購(gòu)重組等政策紅利也是更多業(yè)外企業(yè)進(jìn)入嬰幼兒奶粉領(lǐng)域的重要因素。分析師表示，本輪乳企整合中，國(guó)家的側(cè)重點(diǎn)在嬰幼兒奶粉領(lǐng)域，所以未來受益的多是涉足嬰幼兒奶粉的上市乳企，伊利、貝因美、光明、三元均有望受益，資本對(duì)決下的兼并重組將不斷升級(jí)。

國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉行業(yè)存在著很大的市場(chǎng)，新的競(jìng)爭(zhēng)者源源不斷，和光堂、康師傅、新希望、新萊特等企業(yè)進(jìn)軍嬰幼兒奶粉市場(chǎng)，促使嬰幼兒奶粉行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不斷升級(jí)，國(guó)產(chǎn)奶粉乳企自衛(wèi)反擊戰(zhàn)也已經(jīng)打響。