最近國家宣布放開“單獨(dú)二胎”政策,據(jù)估計(jì)每年將多出生100萬嬰兒,對(duì)于奶粉的需求也將進(jìn)一步加大,在這一政策的刺激下,國內(nèi)奶粉行業(yè)將迎來春天,多家乳企紛紛開始搶攻市場(chǎng),同時(shí)也加快了中外乳企并購重組的腳步。
中外奶企并購重組加快布局
繼早前蒙牛巨資收購國內(nèi)嬰兒奶粉企業(yè)雅士利后,11月20日國內(nèi)知名奶粉企業(yè)圣元對(duì)外宣布,并購重組育嬰博士奶粉,重組后育嬰博士品牌旗下產(chǎn)品將于明年上半年推出全新形象。
國內(nèi)知名乳企新希望公司也正醞釀在新西蘭投資生產(chǎn)全進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉,并計(jì)劃明年初上市。洋奶粉企業(yè)也有動(dòng)作,世界乳業(yè)集團(tuán)法國蘭特黎斯集團(tuán)日前宣布將在中國推出嬰幼兒配方奶粉,新西蘭嬰幼兒營養(yǎng)食品生產(chǎn)商GreenMonky與樂友合作,將旗下奶粉品牌格瑞滋引入中國。
世界乳業(yè)集團(tuán)法國蘭特黎斯集團(tuán)日前聯(lián)手百吉瑞乳制食品公司,擬在國內(nèi)上市嬰幼兒配方奶粉。康師傅與日本知名嬰兒食品企業(yè)和光堂的合資已獲商務(wù)部批準(zhǔn)成立,在國內(nèi)生產(chǎn)銷售包括奶粉在內(nèi)的嬰兒食品。
面對(duì)眾多外來者的進(jìn)入,早已進(jìn)入國內(nèi)的中外洋奶粉企業(yè)也不敢怠慢,或加快布局市場(chǎng),或提升產(chǎn)品和服務(wù)以加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、穩(wěn)固消費(fèi)群,如合生元將渠道拓展到手機(jī)終端,線上線下聯(lián)營,消費(fèi)者可以通過線上手機(jī)下單,線下門店送貨,荷蘭的美素佳兒奶粉也升級(jí)包裝,配方不變,價(jià)格也不變。
每年新增200萬嬰兒奶粉市場(chǎng)擴(kuò)容160億
瑞銀證券分析師預(yù)測(cè),如果二胎政策在2014年全面放開,生育高峰值將推遲四五年,到2017年年底,0-3歲嬰兒數(shù)將比無二胎政策下多13%左右,從而帶來嬰幼兒奶粉行業(yè)160億元左右的新增需求。
國內(nèi)資深乳業(yè)分析師宋亮認(rèn)為,此次“單獨(dú)生二胎”更多利好中小城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)。今后中小城市奶粉消費(fèi)增量更大,其對(duì)目前占據(jù)三四線城市的國產(chǎn)奶粉來說更有利!
“單獨(dú)二胎”政策的放開,將產(chǎn)生一波嬰兒潮,這為某些行業(yè)帶來了很直接影響,使得嬰兒和兒童相關(guān)的行業(yè)和產(chǎn)品明顯受益,而奶粉行業(yè)在這一政策影響下,表現(xiàn)則更為明顯,乳企紛紛開始搶奪嬰幼兒奶粉行業(yè)這一大市場(chǎng)。